中國經濟網北京7月12日訊 日前，《中國文旅產業投融資藍皮書（2020年）》對外發布。據悉，該藍皮書的主要內容包括2020年文旅行業投融資背景、文旅行業投融資事件分析、泛文化領域投融資事件分析、代表性投資機構及投資邏輯分析、文旅行業創新分析、投資機構對行業投資的看法、新旅界產業投資價值指數等。
報告指出，從政策環境來看，2020年文旅行業受新冠肺炎疫情沖擊影響嚴重，各級政府部門為了助力文旅產業復蘇和發展密集出臺了眾多政策文件，涉及助力文旅企業紓困、提振文旅消費、加強數字化管理和服務、推動產品和服務創新等方面內容。從經濟環境來看，2020年全球經濟受新冠肺炎疫情影響嚴重，但中國經濟一枝獨秀，依然取得了正向增長。文旅消費雖然出現了大幅下滑，但宏觀經濟的基本面受影響并不嚴重，隨著疫情得到有效控制，文旅消費的恢復情況比較可觀。
目的地資源端投資占據主體
據不完全統計，2020文旅行業整體投融資總金額16162.24億元，較2019年下降9.6％。文旅行業投融資出現小幅下滑，目的地資源端投資依舊占據主體地位。據不完全統計，在目的地資源端，2020年投融資項目數量326個，與去年基本持平，占全年文旅產業投融資事件總數的84.24％。2020年目的地資源端投融資額度達到16078.18億元，同比下降9.44％。占全年總投資額的99.48％，文旅特色小鎮和文旅綜合體項目占據投資主體。
2020年文旅市場投融資情況 資料圖片
結合統計數據，報告指出，在傳統景區方面，2020年文旅行業破產、轉讓事件增多，景區項目經營壓力加大，頭部景區企業加快資本化步伐，景區夜游、智慧景區項目保持較高熱度，創新升級成為主要趨勢。一方面，綜合開發模式、二消產品打造將成為發展關鍵，景區數字化轉型步伐將不斷加快。另一方面，投資進入理性和高質量發展階段，進入門檻將不斷提高。
在酒店方面，酒店品牌連鎖化提速，下沉市場、中端酒店仍是投資熱點。后疫情時代，城市近郊度假酒店將迎來發展契機，主題IP、科技、文化與酒店聯動進一步加強 ，“第三空間”營造成必爭之地，本土品牌將強勢崛起。主題公園方面，則加速向低線城市滲透，文化IP、場景營造成為核心。隨著鄉村振興戰略的縱深推進，農文旅項目投資熱度不斷升溫。國有文旅集團頻繁布局，文旅企業、農業企業占據投資主體。在非標住宿方面，民宿集群、城市度假民宿成為投資熱點，高品質民宿將成為投資重點，并逐漸從重“建設”向重“運營”轉變。
2020年新建文旅綜合體項目數量地域分布
值得一提的是，報告還指出，2020年文旅特色小鎮投資熱度下降，產業元素愈發凸顯。未來產業化、IP特色將成為未來發展方向，也將有更多的產業小鎮融入文旅消費內容。在文旅綜合體方面，業態模式愈發復合，城市微度假開始起勢。存量商業空間不斷向文旅商綜合體拓展，傳統文旅項目積極延伸產品內容、打造綜合體模式。文旅產業園也將逐步構建合理商業模式，擺脫盈利困境。
主體場景化、體驗性、IP化成為文旅制造發展趨勢
在分銷渠道端投融資方面，報告認為，當前已進入存量競爭階段，在線旅游和旅行社占據投融資主體。如今，在線旅游市場格局已然成型，頭部OTA仍在持續加碼金融業務，國際擴張步伐放緩，短期內國內市場是競逐焦點，跨領域的流量平臺不斷對傳統OTA產生沖擊。而在旅行社方面，融資市場持續低迷，掌控上游資源、擴展橫向業務是頭部企業發力重點，行業并購整合開始加快。頭部出境游企業紛紛加碼海南市場，免稅業務成為頭部旅行社企業發力方向。
分渠道融資情況 資料圖片
關于產業服務端投融資相關情況，報告認為，當前文旅行業的服務邊界不斷拓展，新模式、新玩法持續出現，細分化、科技化、市場化特征顯現。在智慧旅游方面，投資熱度回升，行業發展仍處于上行通道；獲得融資企業商業模式相對成熟，以智慧酒店領域居多。未來，頭部企業將逐步構建起“軟件服務 +智能硬件”服務閉環和泛智能生態。在文旅制造方面，新技術不斷融入文旅制造，場景化、體驗性、IP化成為發展趨勢，國內游樂設備制造商上市步伐加快，文旅設備技術日臻成熟，國產替代成為趨勢，諸多細分賽道仍存在可觀市場空間，新玩家不斷進場。
與文旅聯動成為存量資產的重要突破路徑
報告從技術應用創新、商業模式創新、產品與服務創新等方面綜合分析了當前我國文旅行業創新發展情況。在疫情倒逼文旅數字化升級的背景下，智慧旅游落地場景不斷延伸，除“云產品”“預約服務”外，圍繞文旅數字化、智慧旅游的其他產品服務模式、運營模式等也在不斷創新。在運營模式創新方面，文旅存量資產的盤活擁有龐大市場，將成為文旅產業升級的重要抓手。廠房、城市綠地、過剩園區、商業綜合體等文旅之外的存量資產也在面臨新一輪改造和盤活，與文旅聯動成為其重要突破路徑。
與此同時，微度假業態模式顯現并成為行業共識，文旅產品通過沉浸式體驗打造亮點，“國潮+文旅”正不斷擦出新火花。
2020年文旅行業投資機構類型占比情況 資料圖片
2020年文旅行業投資機構類型占比情況 資料圖片
結合當前文旅行業投資機構類型和投資特點，報告指出，當前民營文旅集團投資依然占據很大比重；投資額在10-50億元的機構數量最多；且以重資產項目為主，重資產單體型文旅項目備受關注。觀察2021年機構投資實力和投資變化，大部分機構無項目退出；在有項目退出的投資機構中，低于預期回報退出占比較高。
該報告由新旅界、聚元資本、北京第二外國語學院三方聯合編寫。
（責任編輯：魏金金）
