日前，在2013西湖國際藝術衍生品產業博覽會舉辦的中國（杭州）藝術發展及金融創新高峰論壇上，中國藝術品市場研究院副院長西沐指出，全球衍生藝術品產業正在發生整合與再造，呈現出以下七大趨勢：

　　趨勢一：全球藝術衍生品的概念及其業態形式，在產業要素市場的發展成熟過程中，不斷打破已有的概念與程式，整合并形成新的價值鏈與產業鏈。在歐美發達國家，藝術衍生品通常是指進入博物館系統零售業的藝術商品，是美術館品牌形象的一個延伸，營銷市場一般走的路子是博物館或美術館+藝術商店的模式。隨著藝術衍生品市場不斷拓展，越來越多的人意識到，藝術衍生品是以藝術授權為核心，以藝術原創或其要素為媒介，經過創意設計與加工的價值整合，形成具有一定收藏價值、可供大眾收藏消費的藝術商品。在這里，授權是核心，創意是靈魂，價值整合是主線，產業是基礎，大眾化是目標，國際化是大勢。其中，在發展中越來越清晰的呈現出這樣的發展主線：即是整合價值---創造價值---構架價值鏈條--構建產業培育平臺（新業態的孵化）---形成產業鏈條---做大產業規模，所以，從全球藝術衍生品發展的態勢來看，只有發力產業鏈，形成相對完善的產業鏈條，才能推動藝術衍生品產業的健康快速發展。

　　趨勢二：全球藝術衍生品產業正在走向國際化的進程。藝術衍生品最為關鍵的是六個環節：第一是授權；第二是專業創意與設計；第三是有品質的制造與有質量的生產；第四是要整合營銷與體系；第五是培育與引導消費；六是體現文化內涵與品質的品牌。除了創意與設計，全球衍生藝術品產業的全球化進程已經展開。特別是授權、生產與營銷體系等環節的全球化發展已有相當的規模，從國際授權協會LIMA2013發布的調查報告中顯示，近年來授權業在全球的市場份額不斷增加，除了美國，日本與歐洲已經成為重要的授權國家，國際化是授權行業未來發展的大的趨勢，與授權業一同成長的是制作工藝、生產的專業性能力的提升，以及市場巨大潛力的開發。但是，專業創意與設計的國際化問題，核心是多極化、區域化與本土化問題，已成為全球藝術衍生品產業競爭發展的制高點，甚至可以這樣說，創意與設計的國際化發展的程度，在一定程度上決定著藝術衍生品產業國際化的格局。

　　趨勢三：隨著藝術授權業態的不斷獨立及規模的不斷拓展，全球藝術衍生品產業正在走向多元化、業態多樣化的發展路子。藝術授權作為一個相對新興的產業，國際藝術授權產業至今僅有不到30年的發展歷史，但已經形成了較為成熟的產業鏈和運營機制。其業態的獨立與規模的迅速成長，不僅僅使授權內容出現了多樣化：產品授權、數字授權和原作復制授權等。而且，產業承載也呈現出多業態的格局，特別是產業資本的介入，正在打破依附于各大美術館博物館+藝術商店的存在形式，單一的實體店營銷渠道似乎已經不能滿足市場需求，藝術衍生品的生產交易體系不完善的瓶頸也日益凸顯出來。全球衍生藝術品產業正在走向產品、生產、品牌、消費熱點等的多元化，以及新興業態、業態融合形式及與已有業態重塑再造等多業態共生的發展路子。

　　趨勢四：隨著全球藝術品市場及其藝術消費格局的變化，全球藝術衍生品產業的格局也正在形成中，世界新興經濟體國家，特別是亞洲新興經濟體正面臨全球藝術衍生品“本土化”的過程。上個世紀末到本世紀以來，隨著科技進步，特別是互聯網技術、通信技術及信息處理與管理技術的融合，推動世界經濟與文化多元化、生態化格局的不斷形成。在全球消費結構正在轉型的大背景下，其中藝術品消費成長迅速。同時，世界新興經濟體的消費結構也紛紛進入快速轉型期。在這一動力的推動下，全球藝術衍生品產業的格局架構也正在進行中，而這種架構，既是國際化的過程，又是本土化的一種機遇，也是在全球藝術衍生品產業變局中,建立與消費能力相匹配的產業發展高地的一次機會。中國如何在全球藝術品市場及其藝術消費格局建構過程中，如何在文化大發展大繁榮的國策下，努力將文化資源優勢與積極政策的優勢發揮好，可以說是一個重大課題。

　　趨勢五：全球藝術衍生品市場的交易體系正在進行創新與再造。從目前來看，西方藝術品市場的格局大約是一般是：通過畫廊、拍賣一、二級市場及博覽會銷售原創作品；通過各種藝術商店對外銷售藝術衍生品。隨著產業資本與體系的廣泛介入，全球藝術衍生品市場正在經歷交易體系的再造。首先是藝術商店不斷脫離博物館美術館走向實體店；其次是在品牌的整合下藝術商店走向連鎖或品牌化經營；三是藝術商店+電商；四是交易平臺化+電商。除此之外，藝術衍生品的二級市場也會不斷興起，如拍賣、博覽會等形態也在不斷興起。

　　趨勢六：全球藝術衍生品產業的迅速發展在很多時候并不是產業競爭的結果，而是巨大需求牽引的結果。集中的巨大需求迅速整合與聚合了相應的產業要素及支撐體系的培育與形成，并推動全球藝術衍生品產業正在迅速完成新的塑造。首先是衍生藝術品產業的不同階段如授權、創設、生產、流通、消費等環節不斷獨立成為新的業態，社會化分工更加精細；其次是在全球范圍內配置衍生藝術品產業資源的能力與基礎正在形成；三是在需求的推動下，新興業態的產生與老業態的再造共生共存，不斷滿足越來越個性化、規模化的消費訴求。

　　趨勢七：全球藝術衍生品正在由藝術品的替代品、高端生活用品及禮品不斷向資產概念、財富概念轉化。也就是說，藝術衍生品正在成為一個投資產品，成為越來越多的人可以接受的資產配置工具之一。藝術衍生品資產化的趨勢，在未來會深刻地影響著藝術衍生品的創意、生產及其消費的格局，可以說，這一發展趨勢，為全球藝術衍生品及其產業的發展，打開了一扇新的窗戶，拓展了新的發展空間。

作者：西沐 中國藝術品市場研究院副院長

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