本周熱點事件之：《動漫藍皮書》發布:中國處于動漫產業化的初期階段 

　　小編點評：11月26日，《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2013）》在京發布。現階段動漫產業從業人員較為年輕，缺少歷練，國際化視野尚淺，中國動漫產業應將國際化理念和中國本土化特征有效結合。對于動漫產業的發展有很多需要反思的地方還在于不能太盲目地照搬照套國外的模式，還應該把國際化理念和中國市場的實際具體情況相結合起來，原則性的、行業規律性的這些東西是要必須把握的，在題材方面、角色形象設計方面一定是要跟我們這種本土化的特色緊密地結合在一起。 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　藍皮書指出，我國動漫產業發展迅速，產值從“十五”期末不足100億元發展到2012年的近760億元。但在快速發展的同時，我國動漫產業也存在很多不足的地方，與國外發達國家相比，存在很大差距。藍皮書指出，中國現處于動漫產業化的初期階段，軟實力較落后；近年來國產電視動畫片交易價格出現了明顯的下降；“限播令”對動畫片收視率產生極大影響；政府依然是我國動漫節展的主要推手；動畫電影"品牌化"推動國產動畫發展；以情感、職場為主題成人動漫市場升溫；“草根”動畫發展迅猛。

　　本周熱點事件之：華誼新片《私人訂制》或已回本 馮氏賀歲片植入廣告十年漲10倍 

　　小編點評：馮小剛素有中國電影“植入廣告鼻祖”的美稱，每年他的賀歲片上映，似乎都會引來市場對植入廣告的爭議。1999年，在華誼與馮導“第一次親密接觸”的影片《沒完沒了》中，中國銀行就為該片投入大量資金贊助。2003年的《手機》，摩托羅拉贊助700萬元，2004年《天下無賊》植入廣告更是高達4000萬元，到2008年的《非誠勿擾》已經達到了5000萬元，到2013年《私人訂制》的8000萬元，馮導影片的植入廣告十年漲了10倍。目前來看，《私人訂制》植入廣告超8000萬元，同名電視真人秀欄目的第一階段總中標額超過1億元，合計1.8億元。據業內人士猜測，《私人訂制》的制作成本約為1.15億元，該片或許未映已回本。這不禁讓眾多網友發問，是馮導的品牌漲了，還是華誼的品牌漲了？ 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　《私人訂制》還未上映，華誼兄弟總裁王中磊就曾高調透露，該片的植入廣告已超過馮小剛導演單片植入廣告8000萬元的紀錄。作為影片的投資方，華誼兄弟在盡可能地控制風險，力求減少對票房的依賴。

　　在藝恩咨詢副總裁侯濤看來，《私人訂制》之所以能吸引這么多廣告，是基于馮小剛的影響力以及華誼本身的資源。隨著影片制作成本的不斷增長，植入廣告可以消化一部分成本，對于制作方華誼兄弟而言，也是一個不錯的選擇。

　　值得一提的是，2011年年初，電影局曾對外宣布要規范影片植入廣告現象。電影局指出：盡快出臺措施，規范影片植入廣告和映前廣告問題，解決觀眾和媒體反映強烈的植入廣告過多、映前廣告過濫的現象。對此，馮導曾表示“舉雙手贊成”。到目前為止，類似的“規范”還沒有出臺。侯濤表示：“什么是植入廣告，很難界定，因為拍一個電影必然需要有生活場景。如果真要規范，也應該交給市場去決定。例如在放電影前向觀眾說明這部電影有多少植入廣告，觀眾不愿意看的話可以不看。”

　　本周熱點事件之：李亞鵬35億進軍文化藝術商業地產是福還是禍？ 

　　小編點評：李亞鵬轉身開始投資開發地產項目，跨界運營商業地產大盤。首次進入商業地產領域，即投資35億元押寶體驗式文化藝術商業地產。李亞鵬借助旅游和文化藝術的概念加以打造，能否分得一杯羹？ 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　李亞鵬以中書控股董事長、雪山投資有限責任公司董事長的身份殺入房地產市場，計劃在麗江投資建設“雪山藝術小鎮”的文化藝術主題旅游商業地產，據媒體的報道，總投資額將高達35億元。拋開附在項目上的文化因素，李亞鵬投資的項目是一個典型商業地產產品搭配，休閑娛樂購物中心、公寓、寫字樓，就如現在在許多城市瘋狂冒出來的城市綜合體類似，只是少了棟超高層的塔樓。

　　李亞鵬利用項目所在位置和自身資源，為其附加了兩個概念。項目緊靠在麗江束河古鎮，旅游概念自然是重點打造的一方面，能否將旅游者吸引過去是成功的關鍵因素之一。另一方面，李亞鵬為項目穿上文化藝術這件靚麗衣裳，結合其在2012年就已經在推動的COART藝術現場活動，打造為“文化藝術主題綜合性嘉年華街區商業”。

　　從總體上看，李亞鵬斥巨資高調跨界進入商業地產，前途未卜。不過，他的聰明之處在于，找到一個商業地產貌似很有潛力、有前景的突破口——旅游休閑文化商業地產。比如，正在籌劃起步的麗江“雪山藝術小鎮”，集文化、旅游、休閑于一體，如果沿著文化體驗、休閑娛樂、旅游度假思路開發商業地產，應該非常有前景和潛力。隨著經濟發展，百姓收入提高，對旅游休閑和文化藝術需求將非常之強勁。14年前的1999年，美國人耗費在休閑上的時間與工作時間各占50%，中國目前與之相差甚遠。

　　本周熱點事件之：歷數中外影視題材郵票 理性投資最關鍵 

　　小編點評：近期美國郵政局發行哈利·波特主題系列郵票,引發了大洋彼岸的中國一番搶購熱潮,與此同時,中國郵政也發布新郵信息,將于明年發行“大鬧天宮”郵票。郵政人士表示,同樣作為市民喜聞樂見的題材,兩種郵票都會被各自的“粉絲”所喜愛和收藏,但電影主題郵票的收藏價值大于投資，哈利·波特”只是紀念性質的郵票,發行量也大,廣大收藏愛好者切不要因為“迷戀”而花了大價錢,因此,業內人士建議,投資影視題材郵票需謹慎,業內認為傳統節日郵票雖冷門但有長遠價值，理性投資最為關鍵。 

　　事件熱度：★★★★ 

　　美國郵政局11月19日起發行哈利·波特主題系列郵票,希望增添流行文化元素以刺激銷量。美國郵政局郵票發行業務主管蘇珊·麥高恩介紹說,哈利·波特主題郵票1套20枚。相信哈利·波特迷們一定樂于將其納入個人收藏,預計市場需求較大。不過,據美國媒體報道,堪稱流行文化熱點的哈利·波特主題曾因是否足夠“經典”引發爭議,美國郵政局最后不得不干脆繞過持反對意見的公民郵票咨詢委員會而推出這套郵票。美國郵政局局長帕特里克·多納霍說,美國郵政局如今需要改變郵票發行市場方向,通過增加商業元素來創收,以應對傳統郵政業務和收入在網絡時代不斷下滑的現狀。

　　據業內人士介紹,如今被熱炒的美國版哈利·波特郵票共發了500萬套,每套20張,代表其總發行量達到了一億枚。“真正的限量版發行第三天就斷貨了,國內估計只能等代購。”而記者發現,網上單枚在售的2007年英國版的哈利?波特郵票標價才2元人民幣,且無人問津。

　　中國郵政雖然在之前也曾發行過四大名著為題材的郵票，但主要針對的都是紀念作品;像西游記中大鬧天宮這一比較著名橋段是未曾被單獨發行過的。來自大古廣藏的總經理喻培華介紹，“在這些之前我們也曾有過牛郎織女、白蛇傳等文學題材的郵票，不過都是民間的愛情故事居多，影響力度大概還不是很廣”，此次的“大鬧天宮”是這些題材的一個延伸，其更能深入人心，擁有和獲得的粉絲也更多。

　　本周熱點事件之：嘉德秋拍買家出手謹慎 單品最高成交價降低 

　　小編點評：在內地市場深度調整的同時，蘇富比、佳士得兩大拍賣巨頭先后進軍內地市場。相比蘇富比的曲線進駐，佳士得的方式更為直接，很多業內人士表示“狼來了”。但是，海外公司想要撼動現有拍賣市場的格局并不容易。由于國情、市場的差異，海外公司進入中國市場，可能會出現水土不服的情況。 

　　事件熱度：★★★★ 

　　近日，嘉德開啟北京首輪秋拍大幕，33個專場成交額達23.48億元，單品最高成交價有所降低，其中2/3的成交額歸功于中國書畫部分的貢獻。在“大觀——中國書畫珍品之夜”專場中，清宮畫家董邦達作品《葛洪山八景》以5060萬元的成交價創出畫家作品新紀錄；《石渠寶笈》著錄作品文征明《自書雜詠》則以5175萬元成交拔得全場頭籌。而一些曾經的天價拍品卻褪去了頭上的光環，以張大千的一幅仕女圖作品為例，在2011年春拍時曾創下920萬元高價，今秋再次露面最終以805萬元成交，藏家偏愛“生面孔”似乎成為內地首輪秋拍的關鍵詞之一。同時，買家追捧“錦灰集珍——王世襄先生舊藏”專場也印證了這一點。450余項藏品均為首次對外亮相，最終成交額逾5500萬元人民幣，9個專場中3個專場成交率達100%。

　　內地各大拍賣行在經歷拍賣市場的起起落落后，也開始琢磨起買家的喜好。在嘉德秋拍中，不論久經拍場老藏家的“挑剔”還是剛入場新買家的“熱情”，都能找到屬于自己的作品。一紙魯迅1934年6月8日致陶亢德函，以570萬元高價拍出。此信共220字（不含標點），平均每字近2.6萬元，再加上傭金，平均一字3萬元。魯迅致陶亢德函現存共19通，絕大部分已由公家收藏，流傳在外僅此一通。而靳尚誼的著名作品《塔吉克新娘》，當900萬元底價報出后，價格一路攀高，經過數十分鐘的激烈爭奪，最終被一位場內買家以8510萬元競得。從嘉德秋拍所呈現的結果看，近期頻繁亮相的高價作品，似乎已經高出了很多買家的底線。買家逐漸將注意力轉移到價值有待挖掘的拍品上。同時，拍賣行的重點也放在冷門拍品上，因此今年內地秋拍中，各大拍賣行恐將面臨殘酷洗牌。

　　本周熱點事件之：語文教材頻現“低級錯誤” 

　　小編點評：這并非權威教材首次受到質疑。事實上，教材出錯的新聞近年來屢見報端。很多出版社以利益為導向，出書越多、周期越短，利潤相對也就越高，教材出版屬于利潤較為豐厚的領域，一些出版社為了多出、快出書，審校環節就會放松要求或者縮短時間，導致錯誤增多，教材質量下降。只有保護教材編寫者和團隊的利益和積極性，才能充分保證優秀教材脫穎而出，也才能不斷完善提高教材質量。 

　　事件熱度：★★★ 

　　近日，鄭州一位老師因在今年秋季上市的人教版語文教材中發現了多處錯誤和值得商榷之處，將人民教育出版社告上了法庭。彭幫懷是鄭州一家作文培訓機構的負責人。他閱讀了今年秋季上市的人教版初中七年級上冊語文課本后，發現多處錯誤和待商榷之處，“我目前找到的有32處，可以定性的至少有10處。”他說，最明顯的錯誤是，“沐浴”的“沐”字寫成了“沭”，多了一點；“雖有嘉肴”應為“雖有佳肴”；“九月九日重陽節”應明確標注為“農歷九月初九”等，另外還有與《課標》規定不符5處、語法錯誤3處。

　　相比于教材中的錯誤，更讓彭幫懷寒心的是出版社面對錯誤的態度。彭幫懷稱，每次他向相關出版社反映教材中的錯誤，出版社要么對質疑不予回應，要么就以其他言辭推脫。之前，他雖然多次將出版社告上法庭，但最終均以失敗告終。

　　人民教育出版社公共宣傳辦公室主任吳海濤說，彭幫懷指出的問題真正屬于硬傷的并不多。對于硬傷，他們會在新版教材中予以修訂。他還說，各地教師每年都會向出版社反映教材使用中發現的一些問題，他們近期會匯總相關問題，在網站上發布更正說明。

　　本周熱點事件之：網絡視頻快速進入“土豪買版權”的競爭時代 

　　小編點評：隨著各大網絡視頻開始全力競爭，從硬件、獨播資源、自制內容，網絡視頻似乎正在從“聯姻”時代，快速進入“土豪買版權”的競爭時代。不僅是綜藝節目、體育賽事成為各視頻網站爭奪版權的焦點，自制劇也成為視頻網站的發力點。對于一個健康的視頻網站市場來說，競爭之外，希望可以給用戶帶來更好的體驗。 

　　事件熱度：★★★ 

　　明年，如果你想上網看《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等這些節目，只有在愛奇藝和PPS上才能看到了。因為愛奇藝和PPS這個土豪，把這些節目的相關版權買斷，決定將“獨播”進行到底。

　　在過去，在線視頻網站雖然對優質內容可謂是不惜血本，但是促使大手筆投入的一個主要的原因，是在線視頻網站還會利用優質內容進行分銷而獲取收益，而在線視頻網站本身的營銷能力，很難承擔優質內容的成本。而優質的獨家版權及自制內容是視頻行業競爭中最稀缺的資源，它對于提升視頻網站品牌優勢，在差異化競爭中搶占核心優勢，加快視頻網站貨幣化進程，都具有重要價值。 

　　本欄目版權所有，歡迎分享到朋友圈，如有轉載請注明來源微信號：cewenhua，或者微信公號：中經網文化產業研究中心。