本周熱點(diǎn)事件之：《動(dòng)漫藍(lán)皮書》發(fā)布:中國(guó)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的初期階段 

　　小編點(diǎn)評(píng)：11月26日，《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》在京發(fā)布�，F(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員較為年輕，缺少歷練，國(guó)際化視野尚淺，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)將國(guó)際化理念和中國(guó)本土化特征有效結(jié)合。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多需要反思的地方還在于不能太盲目地照搬照套國(guó)外的模式，還應(yīng)該把國(guó)際化理念和中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際具體情況相結(jié)合起來，原則性的、行業(yè)規(guī)律性的這些東西是要必須把握的，在題材方面、角色形象設(shè)計(jì)方面一定是要跟我們這種本土化的特色緊密地結(jié)合在一起。 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　藍(lán)皮書指出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元發(fā)展到2012年的近760億元。但在快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也存在很多不足的地方，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在很大差距。藍(lán)皮書指出，中國(guó)現(xiàn)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的初期階段，軟實(shí)力較落后；近年來國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片交易價(jià)格出現(xiàn)了明顯的下降；“限播令”對(duì)動(dòng)畫片收視率產(chǎn)生極大影響；政府依然是我國(guó)動(dòng)漫節(jié)展的主要推手；動(dòng)畫電影"品牌化"推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展；以情感、職場(chǎng)為主題成人動(dòng)漫市場(chǎng)升溫；“草根”動(dòng)畫發(fā)展迅猛。

　　本周熱點(diǎn)事件之：華誼新片《私人訂制》或已回本 馮氏賀歲片植入廣告十年漲10倍 

　　小編點(diǎn)評(píng)：馮小剛素有中國(guó)電影“植入廣告鼻祖”的美稱，每年他的賀歲片上映，似乎都會(huì)引來市場(chǎng)對(duì)植入廣告的爭(zhēng)議。1999年，在華誼與馮導(dǎo)“第一次親密接觸”的影片《沒完沒了》中，中國(guó)銀行就為該片投入大量資金贊助。2003年的《手機(jī)》，摩托羅拉贊助700萬元，2004年《天下無賊》植入廣告更是高達(dá)4000萬元，到2008年的《非誠勿擾》已經(jīng)達(dá)到了5000萬元，到2013年《私人訂制》的8000萬元，馮導(dǎo)影片的植入廣告十年漲了10倍。目前來看，《私人訂制》植入廣告超8000萬元，同名電視真人秀欄目的第一階段總中標(biāo)額超過1億元，合計(jì)1.8億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，《私人訂制》的制作成本約為1.15億元，該片或許未映已回本。這不禁讓眾多網(wǎng)友發(fā)問，是馮導(dǎo)的品牌漲了，還是華誼的品牌漲了？ 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　《私人訂制》還未上映，華誼兄弟總裁王中磊就曾高調(diào)透露，該片的植入廣告已超過馮小剛導(dǎo)演單片植入廣告8000萬元的紀(jì)錄。作為影片的投資方，華誼兄弟在盡可能地控制風(fēng)險(xiǎn)，力求減少對(duì)票房的依賴。

　　在藝恩咨詢副總裁侯濤看來，《私人訂制》之所以能吸引這么多廣告，是基于馮小剛的影響力以及華誼本身的資源。隨著影片制作成本的不斷增長(zhǎng)，植入廣告可以消化一部分成本，對(duì)于制作方華誼兄弟而言，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　值得一提的是，2011年年初，電影局曾對(duì)外宣布要規(guī)范影片植入廣告現(xiàn)象。電影局指出：盡快出臺(tái)措施，規(guī)范影片植入廣告和映前廣告問題，解決觀眾和媒體反映強(qiáng)烈的植入廣告過多、映前廣告過濫的現(xiàn)象。對(duì)此，馮導(dǎo)曾表示“舉雙手贊成”。到目前為止，類似的“規(guī)范”還沒有出臺(tái)。侯濤表示：“什么是植入廣告，很難界定，因?yàn)榕囊粋�(gè)電影必然需要有生活場(chǎng)景。如果真要規(guī)范，也應(yīng)該交給市場(chǎng)去決定。例如在放電影前向觀眾說明這部電影有多少植入廣告，觀眾不愿意看的話可以不看�！�

　　本周熱點(diǎn)事件之：李亞鵬35億進(jìn)軍文化藝術(shù)商業(yè)地產(chǎn)是福還是禍？ 

　　小編點(diǎn)評(píng)：李亞鵬轉(zhuǎn)身開始投資開發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目，跨界運(yùn)營(yíng)商業(yè)地產(chǎn)大盤。首次進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，即投資35億元押寶體驗(yàn)式文化藝術(shù)商業(yè)地產(chǎn)。李亞鵬借助旅游和文化藝術(shù)的概念加以打造，能否分得一杯羹？ 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　李亞鵬以中書控股董事長(zhǎng)、雪山投資有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)的身份殺入房地產(chǎn)市場(chǎng)，計(jì)劃在麗江投資建設(shè)“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”的文化藝術(shù)主題旅游商業(yè)地產(chǎn)，據(jù)媒體的報(bào)道，總投資額將高達(dá)35億元。拋開附在項(xiàng)目上的文化因素，李亞鵬投資的項(xiàng)目是一個(gè)典型商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品搭配，休閑娛樂購物中心、公寓、寫字樓，就如現(xiàn)在在許多城市瘋狂冒出來的城市綜合體類似，只是少了棟超高層的塔樓。

　　李亞鵬利用項(xiàng)目所在位置和自身資源，為其附加了兩個(gè)概念。項(xiàng)目緊靠在麗江束河古鎮(zhèn)，旅游概念自然是重點(diǎn)打造的一方面，能否將旅游者吸引過去是成功的關(guān)鍵因素之一。另一方面，李亞鵬為項(xiàng)目穿上文化藝術(shù)這件靚麗衣裳，結(jié)合其在2012年就已經(jīng)在推動(dòng)的COART藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，打造為“文化藝術(shù)主題綜合性嘉年華街區(qū)商業(yè)”。

　　從總體上看，李亞鵬斥巨資高調(diào)跨界進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)，前途未卜。不過，他的聰明之處在于，找到一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)貌似很有潛力、有前景的突破口——旅游休閑文化商業(yè)地產(chǎn)。比如，正在籌劃起步的麗江“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”，集文化、旅游、休閑于一體，如果沿著文化體驗(yàn)、休閑娛樂、旅游度假思路開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)，應(yīng)該非常有前景和潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，百姓收入提高，對(duì)旅游休閑和文化藝術(shù)需求將非常之強(qiáng)勁。14年前的1999年，美國(guó)人耗費(fèi)在休閑上的時(shí)間與工作時(shí)間各占50%，中國(guó)目前與之相差甚遠(yuǎn)。

　　本周熱點(diǎn)事件之：歷數(shù)中外影視題材郵票 理性投資最關(guān)鍵 

　　小編點(diǎn)評(píng)：近期美國(guó)郵政局發(fā)行哈利·波特主題系列郵票,引發(fā)了大洋彼岸的中國(guó)一番搶購熱潮,與此同時(shí),中國(guó)郵政也發(fā)布新郵信息,將于明年發(fā)行“大鬧天宮”郵票。郵政人士表示,同樣作為市民喜聞樂見的題材,兩種郵票都會(huì)被各自的“粉絲”所喜愛和收藏,但電影主題郵票的收藏價(jià)值大于投資，哈利·波特”只是紀(jì)念性質(zhì)的郵票,發(fā)行量也大,廣大收藏愛好者切不要因?yàn)椤懊詰佟倍�花了大價(jià)錢,因此,業(yè)內(nèi)人士建議,投資影視題材郵票需謹(jǐn)慎,業(yè)內(nèi)認(rèn)為傳統(tǒng)節(jié)日郵票雖冷門但有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，理性投資最為關(guān)鍵。 

　　事件熱度：★★★★ 

　　美國(guó)郵政局11月19日起發(fā)行哈利·波特主題系列郵票,希望增添流行文化元素以刺激銷量。美國(guó)郵政局郵票發(fā)行業(yè)務(wù)主管蘇珊·麥高恩介紹說,哈利·波特主題郵票1套20枚。相信哈利·波特迷們一定樂于將其納入個(gè)人收藏,預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求較大。不過,據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,堪稱流行文化熱點(diǎn)的哈利·波特主題曾因是否足夠“經(jīng)典”引發(fā)爭(zhēng)議,美國(guó)郵政局最后不得不干脆繞過持反對(duì)意見的公民郵票咨詢委員會(huì)而推出這套郵票。美國(guó)郵政局局長(zhǎng)帕特里克·多納霍說,美國(guó)郵政局如今需要改變郵票發(fā)行市場(chǎng)方向,通過增加商業(yè)元素來創(chuàng)收,以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)和收入在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷下滑的現(xiàn)狀。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,如今被熱炒的美國(guó)版哈利·波特郵票共發(fā)了500萬套,每套20張,代表其總發(fā)行量達(dá)到了一億枚�！罢嬲�的限量版發(fā)行第三天就斷貨了,國(guó)內(nèi)估計(jì)只能等代購�！倍�記者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上單枚在售的2007年英國(guó)版的哈利?波特郵票標(biāo)價(jià)才2元人民幣,且無人問津。

　　中國(guó)郵政雖然在之前也曾發(fā)行過四大名著為題材的郵票，但主要針對(duì)的都是紀(jì)念作品;像西游記中大鬧天宮這一比較著名橋段是未曾被單獨(dú)發(fā)行過的。來自大古廣藏的總經(jīng)理喻培華介紹，“在這些之前我們也曾有過牛郎織女、白蛇傳等文學(xué)題材的郵票，不過都是民間的愛情故事居多，影響力度大概還不是很廣”，此次的“大鬧天宮”是這些題材的一個(gè)延伸，其更能深入人心，擁有和獲得的粉絲也更多。

　　本周熱點(diǎn)事件之：嘉德秋拍買家出手謹(jǐn)慎 單品最高成交價(jià)降低 

　　小編點(diǎn)評(píng)：在內(nèi)地市場(chǎng)深度調(diào)整的同時(shí)，蘇富比、佳士得兩大拍賣巨頭先后進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。相比蘇富比的曲線進(jìn)駐，佳士得的方式更為直接，很多業(yè)內(nèi)人士表示“狼來了”。但是，海外公司想要撼動(dòng)現(xiàn)有拍賣市場(chǎng)的格局并不容易。由于國(guó)情、市場(chǎng)的差異，海外公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可能會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況。 

　　事件熱度：★★★★ 

　　近日，嘉德開啟北京首輪秋拍大幕，33個(gè)專場(chǎng)成交額達(dá)23.48億元，單品最高成交價(jià)有所降低，其中2/3的成交額歸功于中國(guó)書畫部分的貢獻(xiàn)。在“大觀——中國(guó)書畫珍品之夜”專場(chǎng)中，清宮畫家董邦達(dá)作品《葛洪山八景》以5060萬元的成交價(jià)創(chuàng)出畫家作品新紀(jì)錄；《石渠寶笈》著錄作品文征明《自書雜詠》則以5175萬元成交拔得全場(chǎng)頭籌。而一些曾經(jīng)的天價(jià)拍品卻褪去了頭上的光環(huán)，以張大千的一幅仕女圖作品為例，在2011年春拍時(shí)曾創(chuàng)下920萬元高價(jià)，今秋再次露面最終以805萬元成交，藏家偏愛“生面孔”似乎成為內(nèi)地首輪秋拍的關(guān)鍵詞之一。同時(shí)，買家追捧“錦灰集珍——王世襄先生舊藏”專場(chǎng)也印證了這一點(diǎn)。450余項(xiàng)藏品均為首次對(duì)外亮相，最終成交額逾5500萬元人民幣，9個(gè)專場(chǎng)中3個(gè)專場(chǎng)成交率達(dá)100%。

　　內(nèi)地各大拍賣行在經(jīng)歷拍賣市場(chǎng)的起起落落后，也開始琢磨起買家的喜好。在嘉德秋拍中，不論久經(jīng)拍場(chǎng)老藏家的“挑剔”還是剛?cè)雸?chǎng)新買家的“熱情”，都能找到屬于自己的作品。一紙魯迅1934年6月8日致陶亢德函，以570萬元高價(jià)拍出。此信共220字（不含標(biāo)點(diǎn)），平均每字近2.6萬元，再加上傭金，平均一字3萬元。魯迅致陶亢德函現(xiàn)存共19通，絕大部分已由公家收藏，流傳在外僅此一通。而靳尚誼的著名作品《塔吉克新娘》，當(dāng)900萬元底價(jià)報(bào)出后，價(jià)格一路攀高，經(jīng)過數(shù)十分鐘的激烈爭(zhēng)奪，最終被一位場(chǎng)內(nèi)買家以8510萬元競(jìng)得。從嘉德秋拍所呈現(xiàn)的結(jié)果看，近期頻繁亮相的高價(jià)作品，似乎已經(jīng)高出了很多買家的底線。買家逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到價(jià)值有待挖掘的拍品上。同時(shí)，拍賣行的重點(diǎn)也放在冷門拍品上，因此今年內(nèi)地秋拍中，各大拍賣行恐將面臨殘酷洗牌。

　　本周熱點(diǎn)事件之：語文教材頻現(xiàn)“低級(jí)錯(cuò)誤” 

　　小編點(diǎn)評(píng)：這并非權(quán)威教材首次受到質(zhì)疑。事實(shí)上，教材出錯(cuò)的新聞近年來屢見報(bào)端。很多出版社以利益為導(dǎo)向，出書越多、周期越短，利潤(rùn)相對(duì)也就越高，教材出版屬于利潤(rùn)較為豐厚的領(lǐng)域，一些出版社為了多出、快出書，審校環(huán)節(jié)就會(huì)放松要求或者縮短時(shí)間，導(dǎo)致錯(cuò)誤增多，教材質(zhì)量下降。只有保護(hù)教材編寫者和團(tuán)隊(duì)的利益和積極性，才能充分保證優(yōu)秀教材脫穎而出，也才能不斷完善提高教材質(zhì)量。 

　　事件熱度：★★★ 

　　近日，鄭州一位老師因在今年秋季上市的人教版語文教材中發(fā)現(xiàn)了多處錯(cuò)誤和值得商榷之處，將人民教育出版社告上了法庭。彭幫懷是鄭州一家作文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人。他閱讀了今年秋季上市的人教版初中七年級(jí)上冊(cè)語文課本后，發(fā)現(xiàn)多處錯(cuò)誤和待商榷之處，“我目前找到的有32處，可以定性的至少有10處�！彼�說，最明顯的錯(cuò)誤是，“沐浴”的“沐”字寫成了“沭”，多了一點(diǎn)；“雖有嘉肴”應(yīng)為“雖有佳肴”；“九月九日重陽節(jié)”應(yīng)明確標(biāo)注為“農(nóng)歷九月初九”等，另外還有與《課標(biāo)》規(guī)定不符5處、語法錯(cuò)誤3處。

　　相比于教材中的錯(cuò)誤，更讓彭幫懷寒心的是出版社面對(duì)錯(cuò)誤的態(tài)度。彭幫懷稱，每次他向相關(guān)出版社反映教材中的錯(cuò)誤，出版社要么對(duì)質(zhì)疑不予回應(yīng)，要么就以其他言辭推脫。之前，他雖然多次將出版社告上法庭，但最終均以失敗告終。

　　人民教育出版社公共宣傳辦公室主任吳海濤說，彭幫懷指出的問題真正屬于硬傷的并不多。對(duì)于硬傷，他們會(huì)在新版教材中予以修訂。他還說，各地教師每年都會(huì)向出版社反映教材使用中發(fā)現(xiàn)的一些問題，他們近期會(huì)匯總相關(guān)問題，在網(wǎng)站上發(fā)布更正說明。

　　本周熱點(diǎn)事件之：網(wǎng)絡(luò)視頻快速進(jìn)入“土豪買版權(quán)”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 

　　小編點(diǎn)評(píng)：隨著各大網(wǎng)絡(luò)視頻開始全力競(jìng)爭(zhēng)，從硬件、獨(dú)播資源、自制內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻似乎正在從“聯(lián)姻”時(shí)代，快速進(jìn)入“土豪買版權(quán)”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。不僅是綜藝節(jié)目、體育賽事成為各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪版權(quán)的焦點(diǎn)，自制劇也成為視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)健康的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)來說，競(jìng)爭(zhēng)之外，希望可以給用戶帶來更好的體驗(yàn)。 

　　事件熱度：★★★ 

　　明年，如果你想上網(wǎng)看《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等這些節(jié)目，只有在愛奇藝和PPS上才能看到了。因?yàn)閻燮嫠嚭蚉PS這個(gè)土豪，把這些節(jié)目的相關(guān)版權(quán)買斷，決定將“獨(dú)播”進(jìn)行到底。

　　在過去，在線視頻網(wǎng)站雖然對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可謂是不惜血本，但是促使大手筆投入的一個(gè)主要的原因，是在線視頻網(wǎng)站還會(huì)利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分銷而獲取收益，而在線視頻網(wǎng)站本身的營(yíng)銷能力，很難承擔(dān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本。而優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家版權(quán)及自制內(nèi)容是視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最稀缺的資源，它對(duì)于提升視頻網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中搶占核心優(yōu)勢(shì)，加快視頻網(wǎng)站貨幣化進(jìn)程，都具有重要價(jià)值。 

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