如今的電影檔期越來越多。光棍檔、暑期檔、七夕檔……一年才12個(gè)月，檔期卻至少有14個(gè)。如此名目繁多的電影檔期，擠著頭皮扎堆上的諸多小成本電影基本上是“炮灰”多，“戰(zhàn)神”少。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢）

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在過去，電影市場(chǎng)做的比較成熟的一直只有三個(gè)檔期，就是賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔，三個(gè)檔期擁有強(qiáng)大的吸金能力，但大片云集也意味著競(jìng)爭(zhēng)越來越慘烈。中小成本電影為謀取生存空間，開始見縫插針地尋找適合自己的檔期，隨后，三八檔、清明檔、端午檔、七夕檔等各種名目的新檔期可謂層出不窮，基本上沾個(gè)節(jié)日就有檔期，讓人眼花繚亂。這些檔期內(nèi)小成本電影有時(shí)候一天上好幾部，卻水準(zhǔn)不一，扎堆的結(jié)果就是淪為當(dāng)月“炮灰集中營(yíng)”。

　　2013暑期檔總票房超58億元：爛片掀罵戰(zhàn) 大片吸金忙

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔共有50多部國(guó)產(chǎn)片，其中闖過億元大關(guān)的只有區(qū)區(qū)9部：口碑跌入谷底的《小時(shí)代1》以4.8億元告終，想要“趁熱打鐵”的續(xù)集更是遭遇票房滑鐵盧。與此同時(shí)，以《速度與激情6》《環(huán)太平洋》為首的進(jìn)口片上映數(shù)量雖然占比只有13%左右，票房貢獻(xiàn)超過24億，占比超過45%。而《一夜驚喜》、《天臺(tái)愛情》、《激戰(zhàn)》等影片即便過億元也大多在1至2億元徘徊。唯一的票房爆點(diǎn)在七夕檔姍姍來遲，《小時(shí)代2》、《一夜驚喜》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《宮鎖沉香》幾片亂斗導(dǎo)致市場(chǎng)消化不良，再加上影片本身質(zhì)量不過硬，結(jié)果看似“百花齊放”，實(shí)質(zhì)卻是“虛假繁榮”。根據(jù)院線數(shù)據(jù)估算，全國(guó)觀影人次突破1.5億，一共約有94部新片攻占大熒幕，82部是國(guó)產(chǎn)片，暑期檔總票房55.9億左右，與去年同期42億相比，有大幅提高。

　　1、暑期檔前段：爛口碑與高票房相互輝映

　　八月，沒有了之前的‘國(guó)產(chǎn)片保護(hù)措施’，好萊塢影片基本占盡上風(fēng)，《環(huán)太平洋》差不多7億的票房，成為巨無霸。八月后期上映的進(jìn)口片《怪獸大學(xué)》《侏羅紀(jì)公園3D》《了不起的蓋茨比》對(duì)票房會(huì)有新一輪推高。《小時(shí)代》上映不久就成為了話題電影，雖然影評(píng)人和導(dǎo)演都認(rèn)為這是一部質(zhì)量不及格的電影，但是依然沒有阻擋郭敬明粉絲為《小時(shí)代》貢獻(xiàn)近5億票房。《天機(jī)-富春山居圖》口碑之壞，被譽(yù)為“年度神片”，隨后上映的《不二神探》也是口碑較差。但是，最后兩部影片均獲得了近3億票房。

　　華誼兄弟總裁王中磊分析，按照成功商業(yè)電影規(guī)律，上映當(dāng)天票房4000萬，最終票房能夠賣到5到8億。但是，《富春》首映當(dāng)天票房4600萬，最終票房并沒有超過3億，這說明它不是成熟的商業(yè)電影，而是一個(gè)特殊現(xiàn)象。

　　2、暑期檔中段：科幻片《環(huán)太平洋》成最大“金主”

　　好萊塢科幻大片《環(huán)太平洋》成為暑期檔“吸金王”，以6.9億成為了進(jìn)口片中的票房亞軍。國(guó)產(chǎn)片方面，前后兩部《小時(shí)代》雖然在電影質(zhì)量、營(yíng)銷手法等多方面惹來爭(zhēng)議，但是兩部總票房接近8億，可謂獨(dú)扛國(guó)產(chǎn)片票房大旗。

　　《小時(shí)代2》上映首周的單日票房跟《環(huán)太平洋》斗得難分難解、互有輸贏。但是，《小時(shí)代2》后勁不足，隨后明顯呈現(xiàn)滑落趨勢(shì)，總票房累計(jì)2.9億。

　　3、暑期檔后段：“七夕檔”國(guó)產(chǎn)片扎堆上映

　　8月13日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。但是所謂的“七夕檔混戰(zhàn)”從《小時(shí)代2》和《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》同天公映就已經(jīng)拉開帷幕。此外，七夕檔的國(guó)產(chǎn)片還有《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》。最終，根據(jù)院線數(shù)據(jù)，七夕當(dāng)日，全國(guó)觀影人次410萬，票房1.41億。較去年七夕，觀影人次增長(zhǎng)了53.5%，票房上漲了54.9%。七夕檔影片扎堆上映，觀眾基本只會(huì)選擇觀看其中一兩部，這樣扎堆對(duì)票房起到了一個(gè)負(fù)作用。

　　國(guó)產(chǎn)片“七夕混戰(zhàn)”的結(jié)果，《小時(shí)代2》在票房上大獲全勝，《一夜驚喜》累計(jì)1.72億緊隨其后。此外，《宮鎖沉香》《風(fēng)花雪月》票房累計(jì)約為5360萬與2253萬。值得注意的是，萬達(dá)院線雖然是院線老大，但是萬達(dá)影視主投的《宮鎖沉香》票房并不盡如人意，此前萬達(dá)投資的《太極俠》也票房慘淡。

　　4、低幼動(dòng)畫片扎堆暑假檔

　　與往年暑期檔不同，今年暑期檔，除了在暑假檔后期上映的《怪獸大學(xué)》，引進(jìn)動(dòng)畫普遍缺席沒有過億的作品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最終還是走低幼路線，其中，《賽爾號(hào)大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》票房最高，累計(jì)達(dá)到7514萬；《我愛灰太狼2》則累計(jì)達(dá)到7500萬左右。好萊塢影片《怪獸大學(xué)》上映首日票房2280萬，超過《瘋狂原始人》成為目前首日票房最高動(dòng)畫。

　　《我愛灰太狼2》在《環(huán)太平洋》《小時(shí)代2》等影片夾擊下，最終拿到7500萬左右，成績(jī)不俗。“喜羊羊與灰太狼”品牌已經(jīng)成功植入中國(guó)兒童心中，出品方也提出了“寒假看喜羊羊、暑假看灰太狼”的定位。此前，《昆塔：盒子總動(dòng)員》由于過億的制作費(fèi)用，頗受關(guān)注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的后塵，最終只收1300萬。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，暑期檔傳統(tǒng)來說，就是給熱血青年、尤其是男孩子發(fā)泄的一個(gè)檔期，《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》這些好萊塢大片就是專門為暑期檔訂制的。而《環(huán)太平洋》正好在《富春山居圖》《不二神探》《小時(shí)代》這一系類口碑不佳的電影放映后上映，正好觸發(fā)了觀眾對(duì)進(jìn)口大片的饑渴性消費(fèi)，而且影片中機(jī)甲打怪獸的元素來源于日本漫畫，畢竟中國(guó)觀眾對(duì)亞洲文化也較為親切。今年暑期檔，跟去年相比，影片數(shù)量增加了、類型也豐富了。不免提高了人們對(duì)今年暑假檔票房的期待，但實(shí)際上票房的表現(xiàn)還是低于預(yù)期。影城最終票房收入大概低于預(yù)期的15%至20%，票房大概與去年同期持平。而今年暑期檔的“滑鐵盧”也為之后國(guó)慶檔和賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)起到了警示作用。電影扎堆上映不是好事。

　　票房較好的這兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都屬于系列類型的續(xù)集篇，走的都是低幼路線。以小學(xué)生及學(xué)齡前兒童為受眾，陪看家長(zhǎng)的票錢那都是順便賺的。缺乏好萊塢那樣老少咸宜的動(dòng)畫，以單調(diào)幼稚的冒險(xiǎn)、奇幻故事為主，強(qiáng)調(diào)道德教化而欠缺邏輯思想，仍是這類國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的短板。

　　“最擁擠光棍檔”票房3.7億 “脫光”電影不受寵

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，今年11月初，光棍節(jié)檔期前后七八部愛情片扎堆上映，可惜的是觀眾并不買賬，比起這些教人如何脫離單身的愛情片，好萊塢超級(jí)大片《雷神2：黑暗世界》顯然更有吸引力。《雷神2》累計(jì)票房達(dá)3.4億，而同檔期的三部國(guó)產(chǎn)愛情片《意外的戀愛時(shí)光》票房為2500萬、《我愛的是你愛我》票房為1020萬，以及《甜心巧克力》票房為390萬，三部影片加起來不到《雷神2》的零頭。這也說明擠進(jìn)檔期并不意味著就可以贏得好票房。

　　這不是愛情電影在光棍節(jié)檔期的第一次慘敗。去年，與愛情無關(guān)的香港警匪片《寒戰(zhàn)》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，11日當(dāng)天贏下全國(guó)票房近60%。其實(shí)，光棍節(jié)本沒有檔，無非是因?yàn)?011年一部《失戀33天》接連打敗同檔期4部進(jìn)口大片、收獲3.5億票房，這才造就了“光棍節(jié)神話”，效仿者一擁而上最終成了愛情電影扎堆的“光棍節(jié)檔”。

　　11月，有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)片紛紛瞄準(zhǔn)賀歲檔，蓄勢(shì)放手一搏，于是才出現(xiàn)了那些實(shí)力欠奉的國(guó)產(chǎn)愛情片、青春片、驚悚片、動(dòng)作片扎堆11月，期待能成為黑馬，然而，不是每一部影片都能上演《失戀33天》那樣的奇跡，在好萊塢大片的夾擊之下，它們不幸淪為了炮灰。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，光棍節(jié)要看電影并未成為觀眾的習(xí)慣，同類型影片扎堆自然就會(huì)分散人流，何況一時(shí)間要上這么多部，排片場(chǎng)次根本無法保證。另一方面，檔期內(nèi)也缺乏有足夠號(hào)召力的電影。雖然這個(gè)檔期里有多達(dá)10余部新片搶灘，但市場(chǎng)仍被好萊塢大片霸占，整體質(zhì)量不行，面對(duì)強(qiáng)勁的進(jìn)口片對(duì)手，國(guó)產(chǎn)片被炮灰實(shí)屬難免。實(shí)際上，營(yíng)銷不能光靠個(gè)檔期噱頭，檔期是靠好電影撐起來的，而不是靠數(shù)量堆積而成的，好的影片成就好的檔期，沒有好電影的檔期是不能稱之為成熟的檔期。由此可見，迷信檔期神話，想靠一天博票房是不現(xiàn)實(shí)的。

　　2013年賀歲檔票房增速放緩？陷入三年以來的低谷？

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

　　總結(jié)近3年來賀歲檔（每年11月16日至次年2月15日）的觀影人次和票房：2010年至2011年賀歲檔為8780萬人，產(chǎn)出316217萬元票房；2011年至2012年約為11095萬人，產(chǎn)出399387萬元；2012年至2013年約16699萬人，產(chǎn)出590865萬元，可發(fā)現(xiàn)各數(shù)據(jù)呈逐年遞增之勢(shì)。

　　與另一個(gè)時(shí)間跨度較長(zhǎng)的暑期檔相比，賀歲檔期間的日平均人次要高出6.17%，日票房則高出8.52%。而兩個(gè)檔期的平均票價(jià)均為35元左右。由此可見，賀歲檔確實(shí)是當(dāng)之無愧的“黃金檔期”――從幾年來單月票房走勢(shì)圖中也可以清晰地看出，年末歲初階段，票房曲線會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明顯的波峰。

　　這個(gè)富有中國(guó)特色、國(guó)內(nèi)時(shí)間跨度最長(zhǎng)、市場(chǎng)容量最大的檔期，繼去年票房產(chǎn)出50多億、增速近34%以后，今年表現(xiàn)也備受關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，與去年賀歲檔的火爆相比，今年賀歲影片在數(shù)量和投資上齊齊縮水，票房增速將會(huì)放緩，增速或陷入三年以來的低谷。但與此同時(shí)，今年全國(guó)銀幕總數(shù)近1萬7千塊，與去年相比增長(zhǎng)近4千塊，增長(zhǎng)達(dá)30%，終端的擴(kuò)容讓他們預(yù)期票房總量依舊會(huì)有所上升。

　　UME影院經(jīng)理曹詠表示，“賀歲檔影片檔期排布比較合理，基本是一周一個(gè)大片，讓每一部影片都有釋放的空間。但同時(shí)，從影片數(shù)量和類型上來說，整個(gè)市場(chǎng)跟去年相比也顯得有些冷清。去年市場(chǎng)非常熱，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上海》《血滴子》這些影片雖然票房表現(xiàn)一般，但是他們也帶熱了市場(chǎng)。”

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產(chǎn)出70.06億的票房，平均每周產(chǎn)出6.36億，平均每天產(chǎn)出9千萬。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，從片源角度來看，這基本是不可能完成的任務(wù)。上映影片數(shù)量上來看，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年賀歲檔一共有33部影片上映，遠(yuǎn)低于去年同期的44部，整個(gè)12月份幾乎沒有哪天有超過兩部影片同時(shí)上映，1月份確定上映日期的大片只有《大鬧天宮》。

　　在影片投資方面，2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億，屬于賀歲檔中的“標(biāo)王”。但是除了《大鬧天宮》，其余種子選手的投資與去年相比，基本屬于輕量級(jí)別——《掃毒》成本1.2億，《警察故事2013》1億，《掃毒》8000萬。去年賀歲檔首先由投資5億的《少年P(guān)I的奇幻漂流》引爆，《1942》投資也有2億。此外，成龍?jiān)�透露《十二生肖》某些重�?chǎng)戲投資就超過7千萬，總投資估計(jì)超過2億。前年的《金陵十三釵》號(hào)稱投資過5億，《龍門飛甲》也是2億元級(jí)別

　　類型片是中國(guó)電影大勢(shì)所趨

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，雖然暑期檔國(guó)產(chǎn)片口碑不佳，但不難發(fā)現(xiàn)，其中部分票房尚可的多為風(fēng)格鮮明的類型片。《小時(shí)代》屬于青春愛情片，《一夜驚喜》是愛情喜劇片，《盲探》是驚悚喜劇片，類型片已很鮮明地?fù)纹鹗袌?chǎng)了。

　　縱觀幾部票房不俗的國(guó)產(chǎn)片，喜劇和動(dòng)作還是當(dāng)下最受歡迎的類型。像《激戰(zhàn)》嚴(yán)格定義應(yīng)是體育勵(lì)志題材，《天臺(tái)愛情》算是歌舞喜劇片，都算是新興的國(guó)產(chǎn)類型片，但因題材相對(duì)沒那么大眾化，票房過億后便難有大突破。石川則理性地指出，今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)片都不給力，在類型上還不能與好萊塢的類型片相抗衡，還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　但毫無疑問的是，國(guó)產(chǎn)類型片必然繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)，中秋檔的《非常幸運(yùn)》、國(guó)慶檔的《狄仁杰》、賀歲檔的《私人定制》都是類型片。

　　國(guó)產(chǎn)電影頻調(diào)檔避強(qiáng)敵

　　繼《怒放2013》宣布延期上映后，《好聲音之為你轉(zhuǎn)身》也宣布調(diào)整檔期到年底。國(guó)產(chǎn)電影檔期頻調(diào)為哪般？電影制片人楊智超也認(rèn)為，如果遇到市場(chǎng)有強(qiáng)敵大鱷，國(guó)產(chǎn)片對(duì)于檔期進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和避讓是聰明的選擇。“因?yàn)槭袌?chǎng)的容量就這么大，一場(chǎng)3D IMAX的電影的票價(jià)是160元，而觀眾在選擇看完海外大片以后，是不是還會(huì)掏錢去看國(guó)產(chǎn)電影就很難說，所以對(duì)于片商而言，這是明智的。”

　　雖然業(yè)界專家認(rèn)為換擋是明智的做法，但他們同時(shí)也指出，做出這一重要的決定要慎重再慎重。上海大學(xué)影視藝術(shù)系教授葛穎就坦言，調(diào)整檔期具有不確定性，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)不存在二次發(fā)行，如果票房不好，院線就會(huì)撤，所以影片發(fā)行方會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。就算調(diào)整檔期避開一波高峰，并不能代表以后的票房表現(xiàn)就會(huì)好，很有可能落入第二次競(jìng)爭(zhēng)。

　　美國(guó)檔期及票房分布

　　根據(jù)電影票房網(wǎng)站Boxofficemojo的分析，美國(guó)影市的每一個(gè)熱門檔期都有其最受歡迎的影片類型。而好萊塢公司很少會(huì)將不是此類型的影片放置到那個(gè)檔期中。

　　比如，從5月到8月的暑期檔，好萊塢各大公司會(huì)選擇將最熱賣的超級(jí)英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映，而7月剩下的時(shí)間則會(huì)留給動(dòng)作大片，到了8月份喜劇電影則會(huì)成為主角。而到了萬圣節(jié)檔，美國(guó)影市驚悚電影成為主角，動(dòng)作大片不會(huì)去攪局。從圣誕節(jié)之前兩周開始，是一年中好萊塢大片最后的圈錢時(shí)間，這時(shí)候大制作和走溫情路線的電影會(huì)成為市場(chǎng)主角。不過，美國(guó)的熱門檔期，如暑期檔、圣誕節(jié)檔，電影公司都要提前一年半甚至兩年預(yù)訂，才有足夠的“空位”。

　　在檔期問題上，好萊塢大佬們頗為用心。“是影片去造就檔期，而不是根據(jù)檔期去選擇影片。”已故知名影評(píng)人羅杰·艾伯特曾對(duì)美國(guó)影市檔期分布這樣評(píng)價(jià)。

　　“其實(shí)一部好萊塢大片檔期的選擇，早在這部電影立項(xiàng)時(shí)就已經(jīng)開始了。根據(jù)電影的類型、風(fēng)格，美國(guó)的票房數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)和檔期分析團(tuán)隊(duì)會(huì)給出自己的判斷，找出適合的檔期供電影公司參考。之后，電影公司再根據(jù)拍攝進(jìn)度，去做出最終的檔期判斷。”克萊德森說。

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