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和訊微博- 春節檔電影票價不低于19.9元 是保護還是壟斷？
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今年的春節檔，觀眾恐怕再也買不到8.8元、9.9元這樣的超低價電影票了。據悉，由春節檔公映影片的片方聯合推出舉措：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節檔上映影片片方的確認。
背景：2017年電影票補卷土重來
2014 年國慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作，掀起了電商進軍中國電影產業的步伐，也為票補開了個頭。所謂“票補”，就是電影票補貼。影院出售的電影票本有一個市場規范的最低票價限制，大概是在25元至35元之間，但觀眾在APP上可以買到8.8元、9.9元等超低價電影票。這中間的差價多數都是由電影片方或者電商平臺等補貼給影院。這樣做，主要是為了拉動影片前幾日的票房，帶動影院增加排片。一部影片如果大規模進行票補，投入可達到數千萬元，甚至在業內流傳出“沒有5000萬元票補別進賀歲檔”、“沒有1億元票補進不了春節檔”的說法。
隨后的 2015 成為票補瘋狂的一年，萬達院線總裁曾茂軍曾在上影節期間透露，2015 年 440 億元的票房背后，電商票補規模達到 40 億元。2016 年是票房大幅降溫的一年，票補也呈現出退潮之勢，業內人士估算的規模為 15 億元甚至更少。
可是2017年春節，又出現了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。有媒體稱，當年春節檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補就有3億。而在之后的暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個重要檔期，不少電影仍是靠著票補展開血戰。對于票補，片方和電商平臺是咬牙堅持，而這種資本的游戲，不是每部電影都能玩得起的。
市場現狀：票價守住19.9元“紅線”
去年一年，電影票補卷土重來，在春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個全年重要檔期，國內一線大片靠著大量票補展開血戰。2018年開年，距離今年春節檔還有近一個月時，又一輪票補大戰已拉開帷幕。不過，在這一新政出臺后，帶著數億元資本摩拳擦掌的票補，便已“出師未捷身先死”。上周四，不少用戶在購票網站上買春節檔影片《西游記女兒國》的預售票，還能買到一部分13.14元的低價票，但下午票補受限的消息傳出后，價格馬上齊刷刷變成19.9元。
目前，春節檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西游記女兒國》均已開放預售，從貓眼上北京地區的票價來看，前三部目前在票補方面的投入較大，觀眾能買到大量19.9元的預售票。《西游記女兒國》目前的票價多在40元上下，在四部影片中最高。
網友熱議
點贊的聲音：
forrest_at_Wuxi：長遠看對觀眾和各方都是好事，以前雖然觀眾出錢少但還是喂你屎，現在不許大規模補貼，質量低口碑差的自然更容易被淘汰，也是刺激片方把心思放在拍好片上，而不是劣幣驅逐良幣
肚小白：支持不用票補，爛片必然撲街，好片才能有更多排片！支持不用3d，真心說戴著黑眼鏡看電影非常難受！
電影迷January：終于有人管管了，畸形市場
一匹喵喵喵_An：西游記女兒國一定會去看的[好喜歡][好喜歡][好喜歡]優秀的電影值得多花一點錢，這是中國電影市場成熟的表現，文化價值被更多人看重[愛你]
專門看戲：把水分榨干。
中國經濟網小編有話說：一些網友對春節檔電影限最低價表示點贊，認為此舉有利于規范市場，讓質量低口碑差的電影被市場淘汰。小編認為此舉最受益的是賀歲檔電影題材中比較受歡迎的電影，而那些不是很受歡迎的題材將會成為這個舉措的“炮灰”。其實，現在電影市場是“口碑拉動票房”，只要電影好觀眾自愿充當“自來水”，票價高低與電影質量有什么關系呢？
受限價影響的網友說：
別跟我搶安心：那就……不看了唄
R-SIR666：有時候競爭是好事，受益的是消費者！
wade揚哥：這個對觀眾可不好
Jane鄭瑾：沒有8.8的我不看[攤手]
外太空一日游：不看了，打牌去
中國經濟網小編有話說：一些網友明確表示受限價影響不看賀歲檔電影。這表明，由于賀歲檔電影沒有低價票，電影市場會流失一部分觀眾，這對中國電影市場來說并非好事。小編發現，這項限價措施是春節檔各大片方聯合推出的，有電影市場的“卡特爾”壟斷之嫌。正如一位網友所言，有時候競爭是好事，受益的是消費者。反過來，限制競爭侵害的是消費者的利益。
不受限價影響的網友說：
羽木唐：期待大年初一紅海行動，蛟龍出擊，揚我國威
雪天和碧海金灘：女兒國這段一直是西游記的執念啊[允悲]小時候以為那是普通的劫難 長大后才知道那一關是最難過的情關 希望能給我個圓滿的答案[心]期待
Mzyndk64157：無論規定怎么改，我還是鎖定要去看西游記女兒國！
大瘋砸JY：紅海行動這樣的電影就很值得看啊！必須去電影院才能感受到那種震撼的效果！[ok]
青檸小夜曲：還是回去，新年過年和家人朋友一起去看看電影挺好的，另外非常期待西游記女兒國[羞嗒嗒][羞嗒嗒]
東暖閣主初熙pearl：不僅會看，還要多看幾場紅海行動，低價不是影響我進電影院的原因
張涵予一輩子的粉絲：一個好的電影，價格貴一點，完全沒有問題。
中國經濟網小編有話說：大多數網友表示不受限價影響，仍然會去看喜歡的電影。“19.9元”的最低票價對于大多數喜歡看電影的網友來說“不差錢”。從網友評論中中國經濟網小編發現，《西游女兒國》、《捉妖記2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》四部有多個IP支撐的賀歲檔電影已經被很多網友鎖定，這些電影的票價自然不會低于“19.9元”。但“19.9元”的最低票價對其它7部賀歲檔電影絕對不是個好消息。
總結：
春節檔各大片方聯合限制最低票價有“卡特爾”壟斷之嫌，損害電影觀眾的利益，對其它還未開場就已經處于劣勢的電影來說也非好消息。許多業內人士對此舉表示支持贊同，大多數網友也表示不受影響，但此舉確實只維護了“大片”的利益。中國經濟網小編認為，春節檔電影票價不低于19.9元的限價行為有失公允。
中國電影家協會副秘書長饒曙光：
票補其實是一種不公平競爭，在一個成熟的電影市場里不應該出現，因為它對一些中小成本影片、文藝片不公平。此次限制票補，是為了更公平的競爭，營造一個規范成熟的市場環境。
不過，新政的效力能有多大影響力、持續多久，不少業內人士還持觀望態度。一位不愿具名的電影發行人直言，上有政策下有對策，就算不能直接定低價，也有可能出現新的玩法，比如聯合跨界品牌發行大量套票，然后以中獎的形式來贈票，這就相當于變相票補。
制片人瞿曉：
票補受限看似在短期內損害了觀眾利益，但現在國內觀眾的文化消費能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票，9.9元還是49.9元，對他們來說已不再敏感。上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補，票房依然很好，只要內容好，觀眾還是愿意買單。票補頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結果，還是要看口碑。在他看來，限制票補是在擠掉電影市場的泡沫，讓片方、演員、投資方能看到去掉票補后真實的票房有多少，從而進行市場判斷。
導演伍仕賢：
對于中小成本電影來說是一樁好事，大家拼的應該是電影本身和檔期的選擇，不是誰家砸的票補錢最多。
導演李楊：
片方通過大量票補獲得占絕對優勢的排片，本身就是一種“資本壟斷”，在一些歐美國家，單部影片的排片量是不能超過一定比例的。
制片人呂建民：
春節檔無疑是全年票房產出最高的檔期，如果大體量影片用超高票補來砸市場占有，那么對宣發預算緊張的小體量影片來說是非常不公的，容易造成小體量影片不論影片好壞，壓根就不敢進入戰場。這次的調整，讓市場更加公平，也給小體量影片帶來更大空間，它們至少可以靠影片的品質贏得拼搏的機會了。
金泉港國際影城經理盧振：
在此之前，有的影院可能會依據票補來排片，但今后，應該會有越來越多的影院主要是根據預售情況、影片口碑來排片。新政可能直接改變影院的排片方式，“同檔期內的新片，優先選擇預售票房好的，再就是根據影片劇情、演員陣容和宣發力度綜合考量。等到影片上映后，則根據觀眾口碑來調整。
合作聯系人：成琪
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責任編輯：林秀敏
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