主持人：各位好，歡迎走進(jìn)今天的文化名訪，我是主持人衛(wèi)馨。2011年到2015年，十二五的這五年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平凡的五年，是突飛猛進(jìn)的五年，更是步入新時(shí)代的五年。那么在今天的節(jié)目當(dāng)中，我們就有請(qǐng)到了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻來(lái)跟我們一同聊一聊這個(gè)話題，首先歡迎尹老師的到來(lái)。尹老師您好。

　　尹鴻：你好，網(wǎng)友們好。

　　主持人：其實(shí)在節(jié)目開(kāi)始之前，我們先來(lái)看一個(gè)小片，來(lái)了解一下十二五時(shí)期中國(guó)電影票房的總情況。

　　小片：2002年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化起步初期，全國(guó)電影票房不足10億元，到2010年全國(guó)票房突破100億元。而十二五期間，中國(guó)電影用5年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)了從100億元到440億元的縱身一躍。“十二五”期間，中國(guó)電影總票房的增長(zhǎng)率保持在30%左右。2015年全國(guó)票房440.69億元，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額達(dá)61.58%。

　　主持人：其實(shí)在這個(gè)小片當(dāng)中我們可以看到，在2002年的時(shí)候中國(guó)的電影票房還不足十億元，那么漫長(zhǎng)的八年才突破了一百億，但是從一百億邁向了四百億卻僅僅用了五年的時(shí)間，那您覺(jué)得為什么這五年會(huì)有一個(gè)非常快速的增長(zhǎng)呢？

　　尹鴻：一方面我說(shuō)我們十二五這五年呢是延續(xù)了中國(guó)電影市場(chǎng)化改革的一個(gè)勢(shì)頭。特別是我覺(jué)得有幾個(gè)重要的改變，一個(gè)是我們電影市場(chǎng)的開(kāi)放度越來(lái)越高，因?yàn)樽畲蟮母淖兙褪浅霈F(xiàn)到二三線、三四線市場(chǎng)的這個(gè)擴(kuò)張。因?yàn)檫@個(gè)之前大家都知道，我們其實(shí)中國(guó)的電影早期開(kāi)放改革以后，主要集中在幾個(gè)大城市，像北京曾經(jīng)占到全國(guó)電影總票房的14%，就一個(gè)城市占到14%。

　　但是隨后我們這五年的改革最主要的就是把電影市場(chǎng)的半徑擴(kuò)大了，二三線城市甚至四五線城市從東部到西部，從中心城市到我們說(shuō)一些相對(duì)比較經(jīng)濟(jì)上發(fā)達(dá)，不太發(fā)達(dá)的這樣一些城市，全部都成為了電影的新的生產(chǎn)力的一個(gè)基地。

　　主持人：可以說(shuō)全面開(kāi)花。

　　尹鴻：對(duì)，所以這個(gè)半徑的擴(kuò)大是我們十二五期間整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)能夠擴(kuò)大的一個(gè)最大的基礎(chǔ)。包括我們的電影院，我們屏幕從三四千塊最后到了一萬(wàn)多塊，現(xiàn)在我們超過(guò)了三萬(wàn)塊熒幕，那么熒幕總量也翻了好幾倍，所以在這種情況下，為電影高速發(fā)展奠定了一個(gè)非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)或者是一個(gè)規(guī)模基礎(chǔ)。

　　主持人：那其實(shí)我們也知道這些年國(guó)家出臺(tái)了很多的政策，那具體的出臺(tái)了哪些樣的政策去推動(dòng)我們中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？

　　尹鴻：其實(shí)當(dāng)然首先是準(zhǔn)入政策，因?yàn)榇蠹叶贾�道過(guò)去我們的文化行業(yè)基本還是體制類(lèi)、計(jì)劃類(lèi)的，但是電影行業(yè)是率先全產(chǎn)業(yè)鏈向社會(huì)開(kāi)放，向市場(chǎng)開(kāi)放，從投資到生產(chǎn)電影，到發(fā)行電影，到建電影院，全方位向社會(huì)開(kāi)放之后，大量的社會(huì)資金、社會(huì)資源進(jìn)入了電影行業(yè)，這是應(yīng)該說(shuō)促進(jìn)電影發(fā)展的一個(gè)非常重要的改革的一個(gè)政策。當(dāng)然另外我們還會(huì)各個(gè)地方還給了一些不同的地方政策，比如說(shuō)像有些城市包括北京，比如說(shuō)你改建多廳影院，會(huì)給你一些補(bǔ)貼，來(lái)幫助你做消費(fèi)市場(chǎng)，那么各個(gè)不同的部門(mén)，不同的地方，采取了不同的激勵(lì)政策，來(lái)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)嘏碾娪埃�更重要的是鼓�?lì)當(dāng)?shù)亟�電影院�?/p>

　　主持人：那其實(shí)我們可以從觀眾選擇電影的這個(gè)需求就可以看得到整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)變化，比如說(shuō)多少年以前，我們能看一部比如說(shuō)一部電影，王朔、馮小剛的電影覺(jué)得是很稀奇的事，到最后出現(xiàn)這個(gè)賀歲檔這樣一個(gè)題材，到最后現(xiàn)在變成到三五天就要去看一場(chǎng)，這個(gè)也是其實(shí)跟隨著國(guó)家的政策在不斷地變化。

　　尹鴻：對(duì)。因?yàn)槲覀儚漠a(chǎn)業(yè)政策上來(lái)講，包括我們最近也正在醞釀要出臺(tái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法等等我們一系列政策的推動(dòng)，導(dǎo)致整個(gè)中國(guó)電影從產(chǎn)業(yè)量產(chǎn)品上來(lái)講，他也在增加，所以觀眾的選擇也增加了，過(guò)去我們一年看一部大片。

　　或者說(shuō)靠進(jìn)口電影來(lái)支撐這個(gè)市場(chǎng)，但是后來(lái)我們慢慢有了一個(gè)檔期，有了一個(gè)賀歲的一個(gè)檔期三個(gè)月，就像一年吃餃子要等到賀歲的時(shí)候，我們看一次電影，吃一回餃子。但是現(xiàn)在賀歲檔已經(jīng)成為中國(guó)電影完全沒(méi)有突出地位的一個(gè)檔期了。現(xiàn)在因?yàn)槲覀円呀?jīng)把看電影變成一個(gè)可以天天吃餃子的事情，我們可以成為一個(gè)日常性的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣。所以呢，現(xiàn)在這些年我們發(fā)現(xiàn)賀歲檔的作用越來(lái)越低，越來(lái)越低，甚至反而新的一些檔期會(huì)出現(xiàn)，比如說(shuō)特別明顯的是春節(jié)檔，五年之前，就十二五之前，我們春節(jié)是一個(gè)電影的低谷，因?yàn)榇蟪鞘械暮芏嗳硕蓟氐搅俗约旱募亦l(xiāng)，可是這些地方都沒(méi)有電影院，沒(méi)有現(xiàn)代電影院或者有也就是一個(gè)單廳的熒幕。

　　主持人：他不能夠滿足他的這個(gè)觀影需求。

　　尹鴻：對(duì)，一個(gè)單廳熒幕，而且條件非常差，所以基本上就大家不會(huì)去選擇看電影。但是從三年以前開(kāi)始，春節(jié)成為一年最謠言的一個(gè)檔期，為什么？就是因?yàn)槲覀兯�有的中小城市幾乎都有了電影院，而且是現(xiàn)代多廳電影院。

　　這樣大家從大城市里面疏散回去了，不僅自己看電影。

　　主持人：全家老小一起去看。

　　尹鴻：帶著爺爺奶奶，爸爸媽媽?zhuān)�親戚朋友一起看。所以你看春節(jié)檔期很多電影甚至大家會(huì)覺(jué)得不是那么優(yōu)秀的一些電影，但是創(chuàng)造很高的票房。因?yàn)樗�是一個(gè)家庭對(duì)他的貢獻(xiàn)。其實(shí)這就是說(shuō)消費(fèi)者需求，市場(chǎng)提供的機(jī)會(huì)和可能性和我們的政策的促進(jìn)導(dǎo)致了整個(gè)電影行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)鋪成了一個(gè)非常好的市場(chǎng)規(guī)模。

　　主持人：那其實(shí)我們剛剛提到中國(guó)的電影市場(chǎng)在這幾年是發(fā)展的非常好，當(dāng)然我們也必須認(rèn)識(shí)到說(shuō)他也受到了很多的一些外部力量，對(duì)于這個(gè)部分我們?cè)賮?lái)看一個(gè)小片。

　　小片：自2012年2月中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，根據(jù)這份有效期5年的備忘錄，中國(guó)每年增加14部美國(guó)進(jìn)口大片。進(jìn)口分賬影片中，美方的票房分賬比例從原來(lái)的17.5升至25%；國(guó)內(nèi)電影業(yè)一片嘩然，都大呼“狼來(lái)了”。而在好萊塢大片擠壓的背景下，短短幾年時(shí)間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)片卻在本土市場(chǎng)上創(chuàng)造了市場(chǎng)份額61.58%的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　主持人：那其實(shí)我們知道在小片當(dāng)中我們提到了中美雙方為了解決WTO電影他是出臺(tái)了一個(gè)國(guó)際協(xié)議，您覺(jué)得這個(gè)協(xié)議對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有什么樣的刺激和影響嗎？

　　尹鴻：應(yīng)該說(shuō)我們中美貿(mào)易談判之后，引進(jìn)分賬發(fā)行電影的一些承諾，在當(dāng)時(shí)我們整個(gè)電影行業(yè)都認(rèn)為是狼爭(zhēng)真的來(lái)了，但是今天回過(guò)頭我們來(lái)看這個(gè)過(guò)程，我們覺(jué)得他有兩方面的作用。一方面他當(dāng)然跟我們形成一些競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楫吘姑绹?guó)有世界上最成熟的電影工業(yè)，而且也有最完整的產(chǎn)品和產(chǎn)品群，也包括他有很長(zhǎng)的推廣發(fā)行的一些經(jīng)驗(yàn)。但是呢從另外一個(gè)角度上來(lái)講，他對(duì)中國(guó)電影又帶來(lái)了一個(gè)推動(dòng)和促進(jìn)的作用，因?yàn)槲覀冞�是講有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)發(fā)展，正因?yàn)橛羞@樣一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)，促使了中國(guó)電影可以說(shuō)在某種程度上破釜沉舟的進(jìn)行這種改革。

　　這種改革嚴(yán)格來(lái)說(shuō)就是在這樣的壓力和威脅之下，我們才不得不采取的一種，一開(kāi)始帶有某種被動(dòng)，我們要應(yīng)對(duì)這樣一個(gè)壓力，但是到了后來(lái)我們慢慢越來(lái)越主動(dòng)，我們?cè)絹?lái)越掌握到我們改革的主動(dòng)權(quán)。所以在這種時(shí)候我們會(huì)覺(jué)得這種競(jìng)爭(zhēng)反過(guò)來(lái)促進(jìn)了中國(guó)電影的自我發(fā)展，我們會(huì)找到美國(guó)電影沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)是什么？比如我們的喜劇片，我們的青春片，我們的武打片，那這是中國(guó)電影自己的優(yōu)勢(shì)，本土文化的優(yōu)勢(shì)。一方面我們也在努力的學(xué)習(xí)他們電影當(dāng)中一些成熟的工業(yè)經(jīng)驗(yàn)，包括最近這些青年導(dǎo)演的出現(xiàn)，因?yàn)槲腋�很多青年�?dǎo)演都一起做過(guò)一些對(duì)話，談過(guò)，其實(shí)發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)特點(diǎn)，一方面他們非常認(rèn)真的去研究好萊塢各種類(lèi)型的電影的經(jīng)驗(yàn)，做了很多筆記，很多功課。

　　像學(xué)者一樣，甚至某些方面比學(xué)者做的還仔細(xì)。但另一方面，他又會(huì)把這些經(jīng)驗(yàn)跟他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上得到的對(duì)中國(guó)社會(huì)的認(rèn)知。

　　主持人：相融合。

　　尹鴻：對(duì)，包括他們自己的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)融合在一起，所以才會(huì)形成今天我們看到這一批他又符合一些電影消費(fèi)規(guī)律，但是他又帶有強(qiáng)烈的中國(guó)本土文化特點(diǎn)的一些作品，反而這是好萊塢電影沒(méi)有辦法競(jìng)爭(zhēng)。

　　主持人：其實(shí)您剛剛提到的比如說(shuō)這個(gè)好萊塢大片，他在比如在歐洲市場(chǎng)或者說(shuō)在一起日韓市場(chǎng)他都有很高的票房，但是在中國(guó)這是個(gè)例外。他在中國(guó)市場(chǎng)遇冷了，那我們?cè)倩叵肭皫啄昶鋵?shí)阿凡達(dá)進(jìn)入的時(shí)候，他還是非常的火爆，但是這幾年你比如說(shuō)捉妖記，甚至是包括大圣歸來(lái)都打破了速7和工夫熊貓的這個(gè)票房，您怎么來(lái)看說(shuō)為什么好萊塢現(xiàn)在在中國(guó)的市場(chǎng)會(huì)遭遇這樣一個(gè)冷場(chǎng)的現(xiàn)狀呢？

　　尹鴻：當(dāng)然兩方面的原因，一方面還是說(shuō)中國(guó)電影找到一些自己的本土文化的根，換句話說(shuō)我們通過(guò)，因?yàn)槲覀冎袊?guó)國(guó)產(chǎn)片最近這一兩年受互聯(lián)網(wǎng)影響非常大，因此我們從互聯(lián)網(wǎng)的文化當(dāng)中找到了一些很好的資源進(jìn)入我們的電影，這是好萊塢電影很難替代的。

　　這是一個(gè)方面，我覺(jué)得就是中國(guó)電影有一條自己的創(chuàng)作道路和一條市場(chǎng)推廣的道路。但另一方面我們也要看到這個(gè)現(xiàn)象可能還是要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，畢竟是，因?yàn)槲覄偛胖v到中國(guó)大量的新觀眾，新市場(chǎng)的出現(xiàn)，因?yàn)檫@些二三線、三四線的城市的電影觀眾在過(guò)去十多年其實(shí)是沒(méi)有機(jī)會(huì)在電影院里面看電影的，換句話說(shuō)他受好萊塢電影的影響相對(duì)較小，他們更多的是看電視，上互聯(lián)網(wǎng)，因此他對(duì)這類(lèi)文化認(rèn)同起來(lái)更容易，但是對(duì)好萊塢電影不熟悉。但是我們要充分意識(shí)到當(dāng)我們電影的普及逐漸增加，當(dāng)他們有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)在電影院里面也看到好萊塢的一些特別是一些奇觀大電影，一些工業(yè)化的大電影之后，觀眾的審美趣味和他們的文化愛(ài)好也可能會(huì)發(fā)生改變，因?yàn)檫@是從歷史上來(lái)講，好萊塢逐漸的征服世界很多國(guó)家的市場(chǎng)，就是他逐漸把他的觀眾好萊塢化了。

　　逐漸培養(yǎng)了這些觀眾對(duì)好萊塢電影的依賴(lài)，所以這個(gè)威脅對(duì)未來(lái)來(lái)講還是存在，所以中國(guó)電影我們一方面要看到自己我們這種競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中今天已經(jīng)取得的成績(jī)。但另一方面我們還是要看到未來(lái)可能面臨的威脅，因?yàn)橛^眾他畢竟會(huì)在產(chǎn)品的互動(dòng)當(dāng)中會(huì)發(fā)生改變，因此中國(guó)電影工業(yè)還是要必須更加完善，更加有全方位的競(jìng)爭(zhēng)能力，而不僅僅是在某些類(lèi)型，某類(lèi)產(chǎn)品上面有競(jìng)爭(zhēng)力，這可能是我們?cè)谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中我們應(yīng)該看到的一些現(xiàn)象。

　　主持人：其實(shí)在十二五的這五年，我們中國(guó)電影的質(zhì)量是在不斷地提高，數(shù)量也是在提高，包括一些技術(shù)水平也在提高。但是我們也是發(fā)現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)和變化，首先第一個(gè)變化就是我們觀眾人群的變化，對(duì)于這個(gè)部分呢，我們?cè)賮?lái)看一個(gè)小片。

　　小片：隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)，電影市場(chǎng)從中心城市、大城市擴(kuò)展到二三線、四五線城市，越來(lái)越多的“小鎮(zhèn)青年”成為中國(guó)電影觀眾的新力量。數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2015年前三季度，一線城市人次份額從25%降到18%，二線及以下城市人次份額從75%提升至82%。都市青年偏愛(ài)進(jìn)口片、文藝片，而“小鎮(zhèn)青年”更青睞本土制造。

　　主持人：其實(shí)從小片當(dāng)中我們可以看到現(xiàn)在的觀影人群，他是逐漸在向二三線甚至四五線去傳遞。那您覺(jué)得像中國(guó)的本土電影他該如何去迎合這些小鎮(zhèn)青年的口味呢？

　　尹鴻：因?yàn)槲覀冞^(guò)去講電影，中國(guó)電影過(guò)去集中在大城市，所以基本上是城市白領(lǐng)決定的電影的趣味和電影的品位。但是現(xiàn)在我們電影因?yàn)橄蛉�四線城市，包括各個(gè)邊緣城市的這種擴(kuò)展，因?yàn)檫@個(gè)半徑的一旦擴(kuò)大，這個(gè)觀眾的基座群發(fā)生著巨大的改變，那么這個(gè)群體可能跟大城市的中產(chǎn)階級(jí)的趣味是有一定的差異，他可能因?yàn)樗�生活在更遠(yuǎn)離文化中心，信息相對(duì)更加少，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也不太一致。那么這種情況之下就帶來(lái)我們電影的一些，確實(shí)一些改變。比如這兩年我們會(huì)覺(jué)得我們電影的草根趣味更重，去英雄化。

　　去高大化，去崇高化，你看武俠電影這樣特別陽(yáng)剛的東西可能市場(chǎng)都不是太好。可能更多的是一些寫(xiě)小鎮(zhèn)青年，寫(xiě)他們的成長(zhǎng)、愛(ài)情、挫折、創(chuàng)傷，寫(xiě)他們這些的過(guò)程當(dāng)中自我認(rèn)同這樣一些電影，特別是帶有一點(diǎn)喜劇調(diào)侃，帶有一點(diǎn)無(wú)可奈何，這樣一些作品，可能更容易得到這個(gè)群體的認(rèn)可。

　　主持人：他會(huì)產(chǎn)生一種共鳴，覺(jué)得是在講自己的生活。

　　尹鴻：對(duì)，他們的生活經(jīng)驗(yàn)，生活狀態(tài)之間更容易共鳴，即便像大圣歸來(lái)這樣的作品，我覺(jué)得過(guò)去孫悟空打鬧天宮都是屬于上天入地的，而且金箍棒是所向無(wú)敵。但是現(xiàn)在大圣歸來(lái)為什么這次能成功，文化上一個(gè)很重要的原因，我把這個(gè)去事化，就是把這個(gè)英雄事給他去掉了，他變得一個(gè)可憐了，瘦長(zhǎng)的個(gè)，玩著腰，就有那種草根化的，把他變成平民化了。

　　主持人：大家會(huì)覺(jué)得找到了自己的影子。

　　尹鴻：對(duì)，然后他會(huì)看到是自己的成長(zhǎng)故事，自己的歷史故事。所以這個(gè)，這種文化狀態(tài)在過(guò)去這一兩年的電影當(dāng)中會(huì)非常的明顯。他這個(gè)趣味的改變，我們一方面說(shuō)我們的一些電影更接地氣了，更接近這些一些普通的青年人的生活經(jīng)驗(yàn)包括他們的精神需求。但另一方面我們也最近從文化上來(lái)講，大家也在討論說(shuō)，我們帶給這些小鎮(zhèn)青年，究竟應(yīng)該帶給他們一些什么。如果我們過(guò)多的轉(zhuǎn)成創(chuàng)傷，更多的是挫折，更多是他們這種無(wú)厘頭的調(diào)侃，他也可能會(huì)覺(jué)得我們會(huì)覺(jué)得電影缺乏某種能量的一個(gè)傳遞。所以這兩年我們經(jīng)過(guò)各方面的努力，其實(shí)從去年的電影，就是2015年的電影開(kāi)始發(fā)生了很多的改變，雖然他也寫(xiě)草根，也寫(xiě)草根的成長(zhǎng)和生活，但是他里面開(kāi)始有了更多的成長(zhǎng)，更多的立志，更多的尋找社會(huì)價(jià)值，找到自己在社會(huì)中的位置，像《煎餅俠》啊，甚至也包括像《夏洛特?zé)�惱》，包括像《腫瘤君》等等，他雖然寫(xiě)的是小人物，但是這些人物有了夢(mèng)想。

　　主持人：他身上都有一種可貴的精神。

　　尹鴻：而這個(gè)夢(mèng)想，他為了實(shí)現(xiàn)這種夢(mèng)想會(huì)愿意去拼搏，去奮斗。所以他帶來(lái)了某種正能量，所以我覺(jué)得這也是我們這一兩年從草根，寫(xiě)草根到把草根變得更加立志，更加正能量，是一個(gè)非常可喜的一個(gè)改變，對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)。

　　主持人：那其實(shí)除了這個(gè)由觀眾向小鎮(zhèn)青年的改變，我們也發(fā)現(xiàn)很多數(shù)據(jù)顯示電影市場(chǎng)的消費(fèi)主義慢慢趨近于80后、90后，那您覺(jué)得他們這樣一個(gè)新生代的觀眾會(huì)為中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)哪些活力呢？

　　主持人：那其實(shí)您剛剛也提到了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，他其實(shí)也是在十二五時(shí)期之后，中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)新的趨勢(shì)，他除了說(shuō)為80后、90后帶來(lái)了一些比如說(shuō)觀影上的便利，或者說(shuō)是從小伴隨著他們的成長(zhǎng)，能夠給他們很多的可以說(shuō)從生活當(dāng)中一部分來(lái)，您覺(jué)得他會(huì)帶來(lái)哪些更深層次的變化？

　　尹鴻：其實(shí)最大的改變他當(dāng)然還是對(duì)整個(gè)電影文化的改變，就是他整個(gè)電影文化都變得少了一些貴族氣質(zhì)，就是更平民。

　　主持人：怎么說(shuō)這個(gè)貴族氣質(zhì)呢？

　　尹鴻：就過(guò)去我們電影還是覺(jué)得他是一個(gè)藝術(shù)品，而這個(gè)藝術(shù)品當(dāng)中他包含了某種封閉性，就是你們得瞻仰我，你們得敬仰我。

　　主持人：感覺(jué)是可以遠(yuǎn)看但不可這個(gè)，對(duì)。

　　尹鴻：但是互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)電影的氣質(zhì)的最大的影響就是電影變開(kāi)放了，就是電影變平民化了，當(dāng)然這里面有利有弊，從平民化的角度說(shuō)他確實(shí)跟觀眾溝通起來(lái)更容易，這也是為什么電影能夠成為老百姓那么愛(ài)消費(fèi)，那么容易接受的一個(gè)產(chǎn)品的原因。這是對(duì)氣質(zhì)上的影響。

　　第二他也提供了很多新的內(nèi)容，確實(shí)我們剛才講IP，其實(shí)大部分都是互聯(lián)網(wǎng)給你提供的新內(nèi)容，那么這些內(nèi)容由于加進(jìn)了情感眾籌，因此他也更容易找到跟觀眾的共鳴點(diǎn)，就不像過(guò)去我們老去猜觀眾，觀眾究竟喜歡什么，不喜歡什么，我們是不知道的。我們要去猜，我們要去琢磨，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)IP就直接告訴你了，他已經(jīng)有幾百萬(wàn)，甚至上億的觀眾群體已經(jīng)喜歡上他了。因此這個(gè)他會(huì)整個(gè)會(huì)帶來(lái)很好的跟觀眾之間的溝通感。當(dāng)然也影響到很多電影工業(yè)，比如說(shuō)你從策劃投資，我們現(xiàn)在電影有眾籌，從策劃過(guò)程當(dāng)中，我們?nèi)ビ写髷?shù)據(jù)，那從發(fā)行過(guò)程當(dāng)中，我們現(xiàn)在越來(lái)越說(shuō)我們將來(lái)發(fā)行商可能就會(huì)不存在了，將來(lái)是電影直接面對(duì)消費(fèi)者，而且從售票的角度上，我們現(xiàn)在，過(guò)去一年我們70%的電影票是通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)買(mǎi)的。

　　也就是說(shuō)現(xiàn)在老百姓已經(jīng)習(xí)慣了在一個(gè)移動(dòng)終端上去選電影，評(píng)價(jià)一個(gè)電影，到購(gòu)買(mǎi)一個(gè)電影，都在移動(dòng)終端上去完成，而這些也大大促進(jìn)了觀眾的方便程度。因?yàn)檫^(guò)去買(mǎi)張電影票，你到電影院還不知道有沒(méi)有電影票。

　　主持人：還得看看時(shí)間。

　　尹鴻：對(duì)，位置合不合適，你都不知道。現(xiàn)在呢你在一個(gè)手機(jī)上所有事情都可以完成，甚至約好了朋友都可以一起完成。所以這個(gè)他大大提高了他的方便度，就互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)把電影工業(yè)的流程和電影消費(fèi)的流程都發(fā)生了很大的改變。再有我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)加在電影上是體現(xiàn)的特別的明顯，再加上因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)跟影片文本之間的互動(dòng)，他也會(huì)帶來(lái)一個(gè)口碑效應(yīng)，大家知道過(guò)去中國(guó)的電影為什么有些年中國(guó)每年大家觀眾都只會(huì)去看大片，雖然大片不滿意，出來(lái)以后大家又批又罵。

　　但是呢下一年還是看大片，因?yàn)橐贿吙创笃�，一邊罵大片成為好幾年中國(guó)電影觀眾的一個(gè)。

　　主持人：樂(lè)趣所在。

　　尹鴻：也是一種宿命，也是一種樂(lè)趣，他改變不了這個(gè)現(xiàn)象。為什么？就是因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候他只能夠接受信息覆蓋到他的電影，因?yàn)閯e的電影他不知道，他只能知道這幾個(gè)大片，所以他再不滿意他也只能這么選擇，但是現(xiàn)在發(fā)生改變了，互聯(lián)網(wǎng)都改變了這個(gè)現(xiàn)象。不是因?yàn)槟闫�子大，你就可以有觀眾，小片也可以有觀眾，大片也可能沒(méi)有觀眾。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)在瞬間把這個(gè)口碑傳達(dá)到整個(gè)娛樂(lè)環(huán)境當(dāng)中去。

　　主持人：其實(shí)就觀眾從一個(gè)被動(dòng)的角度變成一個(gè)主動(dòng)選擇的狀態(tài)。

　　尹鴻：對(duì)，他可以分享自己的口碑和經(jīng)驗(yàn)了，所以這兩年我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)淘汰電影的能力提升了，換句話說(shuō)市場(chǎng)選擇電影的能力提升了，其實(shí)這就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)觀眾是選擇不了電影的，因?yàn)槟阌^眾所有人知道的就只有這兩個(gè)電影。

　　你沒(méi)辦法去做選擇，現(xiàn)在我可以選擇了，20個(gè)我們大家都知道誰(shuí)好誰(shuí)不好，所以這個(gè)為觀眾的選擇帶來(lái)了很好的條件和機(jī)會(huì)。

　　主持人：那2016年也是十三五規(guī)劃的開(kāi)局之年，對(duì)于2016年的電影事業(yè)，您覺(jué)得會(huì)有什么樣的變化，那對(duì)于2016年市場(chǎng)的票房您會(huì)又有怎樣的期待？

　　尹鴻：我覺(jué)得保持中國(guó)電影，保持高速增長(zhǎng)在2016年基本不太會(huì)有改變，因?yàn)樗�的大態(tài)勢(shì)在這兒，而且我們想電影的消費(fèi)行為成為在成為觀眾們努力的去接近的一個(gè)東西。就越來(lái)越多的觀眾愿意去選擇看更多的電影，所以我們講這是市場(chǎng)在2016年甚至未來(lái)五年能夠保持高速增長(zhǎng)的一個(gè)重要的方式。而且我們相信三年左右的時(shí)間，中國(guó)就可能會(huì)成為世界最大的電影市場(chǎng)，超過(guò)北美地區(qū)，這個(gè)應(yīng)該是可以預(yù)期，應(yīng)該可以預(yù)期。

　　而且隨著這一輪整個(gè)電影改革的電影促進(jìn)法的出現(xiàn)，我覺(jué)得電影可能跟其他行業(yè)之間的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)的關(guān)系會(huì)越來(lái)越頻繁。那么使得電影不僅對(duì)老百姓來(lái)講提供一個(gè)文化消費(fèi)品，而且他有可能會(huì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化的良性發(fā)展，他起一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，一個(gè)帶動(dòng)力的作用。

　　主持人：那您剛剛提到了有一個(gè)三年的概念，那您這個(gè)結(jié)論是該如何得出的呢？

　　尹鴻：我們還是從他的增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)我們現(xiàn)在中國(guó)電影過(guò)去2015年大概70億美金左右，相當(dāng)于美國(guó)電影票房的，北美電影票房的70%左右，六七十，那我們按照這樣一個(gè)增長(zhǎng)速度平均百分之三四十的增長(zhǎng)速度，三年左右他就能夠超過(guò)北美的市場(chǎng)規(guī)模。

　　主持人：尹老師那么對(duì)于2016年的票房，您能不能做一些預(yù)測(cè)呢？

　　尹鴻：應(yīng)該說(shuō)因?yàn)楝F(xiàn)在具體預(yù)測(cè)，我們估計(jì)應(yīng)該是超過(guò)550億左右，應(yīng)該是差不多，估計(jì)應(yīng)該達(dá)到這么一個(gè)規(guī)模。

　　主持人：好的。好的，謝謝尹老師。

　　尹鴻：不客氣。

　　主持人：那我們相信隨著這些新力量的發(fā)展和成熟，中國(guó)電影會(huì)在十三五規(guī)劃的這幾年當(dāng)中發(fā)展越來(lái)越好，感謝尹老師作客我們的節(jié)目。

　　尹鴻：好。謝謝。

　　主持人：感謝您收看本期的節(jié)目，查看更多消息請(qǐng)關(guān)注屏幕下方我們的官網(wǎng)和公眾號(hào)、二維碼，再見(jiàn)。