經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊（記者 劉瀟瀟） 品牌是企業(yè)的財(cái)富，是全社會(huì)的財(cái)富，也是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。講好中國(guó)品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，是企業(yè)長(zhǎng)青的基石。  >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題

    5月9日，“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼致辭。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝 

    5月9日，“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝

　　在5月10日第二個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。會(huì)上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個(gè)。

　　以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

　　作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系皇冠上的明珠，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。目前，世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)，品牌的力量不斷彰顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位，更反映出一個(gè)民族在改革開(kāi)放發(fā)展中的精神風(fēng)貌。

　　黨和國(guó)家一直高度重視品牌建設(shè)工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“弘揚(yáng)工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費(fèi)者滿(mǎn)意的知名品牌”。2017年，國(guó)務(wù)院將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”， 9月5日，中共中央國(guó)務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)作為主要的目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國(guó)品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來(lái)抓。

　　“當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無(wú)論是滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。”國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼在會(huì)上指出，要堅(jiān)定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。

　　“當(dāng)前，我國(guó)品牌建設(shè)正處在爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵期，既有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。”經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)副總編輯丁士在致辭中指出，中國(guó)制造亟待企業(yè)家精神的投入，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要將提高供給體系質(zhì)量、打造高質(zhì)量高知名度的中國(guó)品牌作為主攻方向。

　　推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)創(chuàng)新發(fā)展

　　“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，一個(gè)國(guó)家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。” 原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均指出，一直以來(lái)，我國(guó)積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，當(dāng)前亟待建立有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　據(jù)中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹介紹，近年來(lái)，我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)研究、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系制定、信息發(fā)布機(jī)制建設(shè)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際協(xié)調(diào)等工作取得重大進(jìn)展，形成了較為完善的理論、標(biāo)準(zhǔn)、政策和實(shí)踐成果。

　　劉平均介紹，遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了5次公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過(guò)幾年的探索和實(shí)踐，我國(guó)逐步形成了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。

　　“目前，已有22個(gè)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國(guó)品牌分類(lèi)評(píng)價(jià)發(fā)布體系，得到社會(huì)各界充分肯定和大力支持。”劉平均表示，今年中國(guó)將首次發(fā)布“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”，并在品牌建設(shè)工作中開(kāi)展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措，體現(xiàn)了中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的創(chuàng)新。

　　發(fā)布718品牌 涵蓋20余行業(yè)

　　從2013年第一次進(jìn)行制造業(yè)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布，到2018年的覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布已連續(xù)舉辦五年。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，今年參加評(píng)價(jià)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到了1346家，發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)718個(gè)；發(fā)布分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大環(huán)節(jié)，并且分20余個(gè)行業(yè)、分領(lǐng)域發(fā)布，特別在能源化工、紡織服裝、輕工等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⑹状伟l(fā)布前50排行榜。

　　在企業(yè)品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了中國(guó)石油化工集團(tuán)公司、中國(guó)石油天然氣股份有限公司等59家能源化工企業(yè)；中國(guó)中車(chē)股份有限公司、濰柴動(dòng)力股份有限公司等34家機(jī)械制造企業(yè)；華為技術(shù)有限公司、杭州海康威視數(shù)字技術(shù)股份有限公司等23家電子信息企業(yè)；浙江正泰電器股份有限公司、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司等27家電器企業(yè)；貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、珠海格力電器股份有限公司等58家輕工企業(yè)；長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司、重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司等21家汽車(chē)及配件企業(yè)；首鋼集團(tuán)有限公司、河鋼集團(tuán)有限公司等24家冶金有色企業(yè)；通力電梯有限公司、上海三菱電梯有限公司等17家電梯企業(yè)；安踏體育用品有限公司、波司登股份有限公司等58家家紡織服裝鞋帽企業(yè)；中國(guó)建筑股份有限公司、北京東方雨虹防水科技股份有限公司等24家建筑建材企業(yè)；江陰天江藥業(yè)有限公司、瑞陽(yáng)制藥有限公司等46家醫(yī)藥健康企業(yè)；上海旺旺食品集團(tuán)有限公司、貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司等25家食品加工企業(yè)；中國(guó)工商銀行股份有限公司、中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司等11家金融企業(yè)；山東凱瑞餐飲集團(tuán)有限責(zé)任公司、福建佳客來(lái)食品股份有限公司等4家餐飲企業(yè)；首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)公司、四川航空集團(tuán)有限責(zé)任公司等6家交通運(yùn)輸企業(yè)；云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、廣西柳州醫(yī)藥股份有限公司等5家零售企業(yè)。

　　在服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、產(chǎn)品品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了蘇寧控股集團(tuán)、唯品會(huì)（中國(guó)）有限公司等3家其他服務(wù)企業(yè)；五得利面粉集團(tuán)有限公司、中國(guó)牧工商（集團(tuán)）總公司等15家農(nóng)業(yè)企業(yè)；江蘇洋河酒廠(chǎng)股份有限公司、亨通集團(tuán)有限公司等52家產(chǎn)品品牌企業(yè)。

　　在中華老字號(hào)品牌、自主創(chuàng)新品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了青島啤酒股份有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司等24家中華老字號(hào)企業(yè)；海信集團(tuán)有限公司、江鈴汽車(chē)股份有限公司等82家自主創(chuàng)新企業(yè)。

　　在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了貴州茅臺(tái)酒、安溪鐵觀(guān)音等前100排行榜區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）。

    附：2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布名單