5月9日，由國家市場監督管理總局指導，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。圖為中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱發表主旨演講。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

　　經濟日報-中國經濟網北京5月9日訊（記者 佟明彪）“品牌發展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和價值觀。” 中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱在第二屆中國品牌發展論壇上這樣談到，他認為品牌對企業的意義非常深遠，打造品牌需要將企業的發展理念提煉成品牌愿景，告訴用戶我會為你帶來什么。>>>點擊進入專題

　　姚承綱稱，品牌的意義非常深遠，66%的消費者愿意為有社會使命感的企業提供的產品和服務支付更多，82%的企業雇員愿意為一個更優秀的品牌服務和工作，84%的管理者認為一個有共享理念，有更充分的生態理念的企業在變革當中更容易成功。同時，一個優秀的品牌往往能夠幫助自己的商業價值提升。

　　姚承綱認為，品牌的打造要跟業務戰略緊密結合，品牌是由產品和服務，渠道與環境，傳播與溝通，人員與行為這些內容共同構成的，但第一步應該是把企業的發展理念提煉成一個被公眾或者被全球消費市場所認同的品牌愿景，也就是企業到底會給這個行業，給每一個人帶來什么。

　　“一個企業如果沒有使命和愿景，就只是個有錢的企業，不是受尊重的企業。” 姚承綱稱。