1月10日,由中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),中國(guó)科學(xué)院預(yù)測(cè)科學(xué)研究中心,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合主辦的“中國(guó)時(shí)間”2018年度經(jīng)濟(jì)新聞盤點(diǎn)暨“推動(dòng)中國(guó)”影響力品牌展示活動(dòng)在京舉辦。圖為活動(dòng)中的品牌館沙龍。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月11日訊(記者佟明彪 李方)“融合產(chǎn)生的文化產(chǎn)品才能在全球獲得歡迎”,“塑造國(guó)際影響力品牌的關(guān)鍵是要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力”,“品牌建設(shè)要實(shí)現(xiàn)品牌傳播的精準(zhǔn)化、品牌溝通的生動(dòng)化和品牌建設(shè)的立體化”,“一定要練好內(nèi)功,一切以客戶為中心,把這兩點(diǎn)做好了,就會(huì)自帶光芒”……1月10日,一場(chǎng)關(guān)于“如何打造具有國(guó)際影響力的品牌”和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌傳播”的討論在“中國(guó)時(shí)間”2018年度經(jīng)濟(jì)新聞盤點(diǎn)暨“推動(dòng)中國(guó)”影響力品牌展示活動(dòng)上展開(kāi)。來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的品牌官們紛紛表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
如何在國(guó)際上做好一個(gè)文化企業(yè)的品牌?
完美世界副總裁伊迪。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝
完美世界副總裁伊迪認(rèn)為,打造一個(gè)有國(guó)際影響力的文化企業(yè)品牌第一是對(duì)自己的文化要有自信,第二點(diǎn)就是因地制宜,本地化,讓各種文化進(jìn)行融合,“融合產(chǎn)生的文化產(chǎn)品才能在全球獲得歡迎”,第三點(diǎn)是要在當(dāng)?shù)貥?shù)立一個(gè)企業(yè)公民的形象,遵紀(jì)守法,遵守當(dāng)?shù)孛袼祝⑶衣男猩鐣?huì)責(zé)任。
朗坤智慧科技股份有限公司副總裁呂靜。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝
朗坤智慧科技股份有限公司副總裁呂靜表示,塑造國(guó)際影響力品牌的關(guān)鍵是要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在發(fā)展過(guò)程中投入研發(fā),保持企業(yè)的創(chuàng)新能力,當(dāng)品質(zhì)提升了,品牌也就樹(shù)立起來(lái)了,同時(shí)還要打造國(guó)際化的思想和團(tuán)隊(duì)。
中天金融集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張翼。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝
中天金融集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張翼稱,中天金融扎根本土,把貴州的企業(yè)做好了,就會(huì)成為中國(guó)的品牌,把中國(guó)的市場(chǎng)做好,就會(huì)理所當(dāng)然、理直氣壯成為全國(guó)、全球的品牌,“我們相信一句話,腳踏實(shí)地才能頂天立地。”
徽商銀行普惠金融部副總經(jīng)理李偉。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝
徽商銀行普惠金融部副總經(jīng)理李偉說(shuō),一個(gè)企業(yè)能不能塑造成一個(gè)很好的國(guó)際化企業(yè)要靠實(shí)力說(shuō)話,沒(méi)有實(shí)力一切都是空話。無(wú)論是走向國(guó)際化,還是國(guó)際化的品牌傳播,一定要練好內(nèi)功,一切以客戶為中心,把這兩點(diǎn)做好了,就會(huì)自帶光芒。
如何做好數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌傳播
張翼表示,“這是一個(gè)典型的數(shù)字化時(shí)代,過(guò)去從紙面到桌面、從報(bào)紙到PC,現(xiàn)在從桌面到指尖,我們正在經(jīng)歷第三個(gè)階段,即從紙尖到云端。”在這樣大的背景下,品牌建設(shè)、品牌的塑造要實(shí)現(xiàn)三化——品牌傳播的精準(zhǔn)化、品牌溝通的生動(dòng)化和品牌建設(shè)的立體化。
而在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)遇到一些負(fù)面輿情的困擾,對(duì)此伊迪稱,在面對(duì)負(fù)面輿情時(shí),應(yīng)該堅(jiān)守本心,不回避問(wèn)題,應(yīng)該努力弄清問(wèn)題,解決問(wèn)題,并通過(guò)合適的渠道發(fā)聲。
呂靜表示,對(duì)于企業(yè)而言,比負(fù)面輿情更可怕是用戶的冷漠。“客戶提出建議甚至意見(jiàn),抱怨,說(shuō)明他要使用你的產(chǎn)品,他在意你,認(rèn)可你創(chuàng)造的價(jià)值。”企業(yè)在此時(shí)應(yīng)該積極的看待負(fù)面輿情,按照意見(jiàn)對(duì)自身進(jìn)行完善和提升,要拿出工匠精神把該做的事情做好。