USANA葆嬰持續深耕中國市場 助力健康中國2030

　　中國經濟網北京9月10日訊（記者 鞠然）“根據《“健康中國2030”規劃綱要》設定的健康產業發展目標，預計到2030年，我國健康服務業市場規模將達到16萬億元，結合中國的人口發展趨勢，大健康行業前景無限，為企業提供了廣闊的發展空間。”USANA全球副總裁、中國區總經理王生接受中國經濟網記者采訪時說道。9月5日，王生和USANA首席商務官Brent Neidig（聶懷禹）在USANA葆嬰健康中國行北京站活動上接受了記者采訪，分享公司在華發展歷程及未來發展方向。

　　本土化策略鞏固中國市場

　　“自2010年起，USANA正式進入中國市場，經過近15年的本土化運營，目前USANA在中國市場的份額已遙遙領先全球其他市場，這一成就得益于公司的本土化戰略�！甭檻延碓谡劶癠SANA葆嬰在中國市場取得的成績時如是說道。

　　聶懷禹指出，USANA葆嬰的成功秘訣在于三個方面：人才、產品以及IT工具的本土化。“我們聘請了解中國市場與文化的本地管理人才，以推動本土化策略的有效實施；我們邀請了中國科學家參與產品的研發與制造，并在國內設廠生產，確保產品更加貼近中國市場需求；我們的IT團隊還專門做了App以順應中國消費者在App上進行購物的習慣�！�

　　“在中國，我們深知藥食同源的重要性，因此與北京中醫藥大學密切合作也是USANA葆嬰本土化戰略的一部分。”王生補充道。據了解，USANA葆嬰與北京中醫藥大學近50位專家合作，開展首批16項科研或臨床試驗，其中三項課題已結題。其中,劉春生教授課題組通過基因技術解決了中藥深加工產品的摻偽問題，開發了基于葉綠體條形碼psbA和miRNA 的當歸提取物鑒別方法，為企業在分子層面控制原料質量奠定了基礎。近日，USANA在中國新聘任了兩名高級研發管理人員，計劃組建中國研發中心，專注藍帽子功能性產品的研究。

　　“健康中國”與“健康家庭”共筑健康未來

　　在USANA葆嬰深耕中國市場的征途中，本土化策略不僅為其奠定了堅實基礎，更為其在“健康中國2030”建設規劃中找到了定位。2023年，USANA葆嬰基于其企業愿景“成為世界上最健康的大家庭”，正式推出了“健康家庭”戰略。王生指出，這一戰略涵蓋健康個人、健康家庭、健康社區和健康國家四個層面，計劃從現在起到2030年分階段推進，最終將USANA葆嬰打造成為中國最受尊敬的營養品公司，服務超過50萬乃至更多的健康家庭。

　　“在健康個人層面，我們將持續提升USANA葆嬰經銷商的專業能力，協助他們打造專業IP,高效賦能他們為億萬國人提供健康咨詢和服務；健康家庭方面，我們關注每個家庭成員每個人生階段的健康需求，努力‘成為世界上最健康的大家庭’；健康社區方面，我們利用遍及全國的工作室，通過線上社群互動和線下社區活動，打通健康家庭的‘最后一公里’；而在健康國家層面，我們將攜手國家專業機構，共同推動健康知識的普及和健康素養的提升。”王生堅信，“每個人健康了，家庭就健康；家庭健康了，社區就健康；社區健康了，整個國家就健康了�！�

　　王生告訴記者，USANA葆嬰的“健康家庭”戰略已經取得了顯著成效。超過2萬名經銷商獲得了公共營養師認證，成為“持證上崗”的健康專家；近50000伙伴通過“走進最美大學”項目去浙江大學、廈門大學實現了大學夢，與家人共享成長的喜悅；在100多個城市舉辦的“健康中國行”活動，為10萬余人普及營養知識，傳遞了健康生活的理念；同時，USANA葆嬰還與中國營養保健食品協會合作，推出了國內首創的“母嬰健康指導員”認證，為母嬰健康提供了專業保障，近5000名經銷商獲得了母嬰健康指導員認證。這些舉措不僅展現了USANA葆嬰在健康產業中的領先地位，更為推動健康中國的建設貢獻了積極力量。

　　以差異化策略滿足多元化健康需求

　　中國消費者協會近日發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，隨著“健康中國”戰略的不斷推進，2024年中國大健康產業總收入規模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現顯著躍升。“健康消費”已經逐漸成為消費者的日常消費習慣，人們對健康產品需求的日益多元化和個性化為USANA葆嬰提供了更為廣闊的發展空間。

　　“中國大健康產業規模非常大，但是好多賽道已經很滿，比如在淘寶、商超、直播賣貨平臺你都可以看到各種各樣的維生素產品。在大健康行業這片紅海市場中，我們始終在尋找細分和差異化的路徑，以開辟屬于我們的藍海，”王生表示，面對消費者對健康需求的常態化、多元化和個性化趨勢，USANA葆嬰正積極探索并實踐一系列創新策略，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。“以母嬰賽道為例，我們觀察到孩子們對市場上很多營養補充劑接受度很差，覺得它們不好吃。因此，我們開發了針葉櫻桃維生素C凝膠糖果，讓孩子們在享受美味的同時，也獲得了必要的營養補充。除此以外，減重、銀發族、青少年營養都是我們關注的賽道。”

　　在追求產品效能的同時，USANA葆嬰亦不忘賦予產品以多元的包裝設計。公司針對不同消費場景——家庭、差旅、商務等，研發了多款符合特定需求的包裝和劑型。“針對職業白領和經常出差的人群，我們計劃推出便捷式營養包，將一天所需的營養素按時間段進行分裝，方便消費者隨時隨地補充營養。同時，我們也非常注重產品的顏值，讓年輕人在享受健康的同時，也能感受到時尚和趣味�！蓖跎�說。

　　健康產業作為時代浪潮中的一股強勁力量，正以前所未有的速度重塑著人們的生活方式與社會觀念。隨著“健康中國2030”戰略的不斷深入實施，以及像USANA葆嬰這樣優秀企業的共同努力，中國大健康產業將迎來更加光明的未來，為人民群眾的美好生活注入源源不斷的健康活力。