業內:酒類電商未來將超過傳統渠道

　　中國經濟網武漢10月10日訊　(記者 佟曉群)“酒類電商大發展是趨勢,會成為與傳統渠道一樣重要甚至超過傳統渠道的渠道,只是時間不好說。”　在武漢舉行的第89屆全國糖酒會上,業內專家肖銘接受中國經濟網記者采訪時作出如上表示。　

　　據工信部公開數據顯示,2012年電商的零售規模已達到12200億,占社會零售總額的比例為5.3%,中國電子商務正式進入萬億時代。酒類行業也不例外,過去幾年來,中國網購酒水的消費呈現出爆發式增長。統計數據顯示,　2010年我國酒類網購交易B2C市場規模為6億,2011年為18億,2012年市場規模達到37億,2013年將達到60億,有機構預計,2014年酒類網購市場規模將達到130億元,面對如此龐大的蛋糕,各酒企紛紛觸電謀發展。　

　　肖銘表示,酒類電商銷售規模增速雖大,但在整個酒類銷售規模中占比還很小,現在說成為酒企成敗的關鍵因素還為時尚早。把電商視為一個與商超、餐飲并列的渠道就好,不要盲目神化電商。酒類電商大發展是趨勢,會成為與傳統渠道一樣重要甚至超過傳統渠道的渠道,只是時間不好說。　

　　在談及酒類產品營銷模式時,肖銘表示,沒有最優秀的銷售模式,只有適應每個消費階段的最適合的銷售模式,毫無疑問,未來可見的最適合新生代消費群消費特點的銷售模式就是電商。　

　　有業內分析人士認為,非公款用戶的非即時性用酒需求,可推動酒類電商快速發展,尤其在中檔和低檔酒市場上。該人士認為,酒類電商以低時間成本、資金成本解決了酒品的選擇、交易和支付問題,針對非公款用戶的非即時性用酒需求,選則電商是理性的選擇。而且非公款用戶的非即時性用酒占高端酒類市場的比例并不高,所以中低檔酒更可能成為酒類電商的發展方向。