“2021中國網絡媒體論壇產業論壇”圓桌對話環節。中國經濟網記者 裴小閣/攝影

　　中國經濟網廣州11月26日訊（記者 楊秀峰 佟明彪 郭文培）從紙尖到指尖，從報紙到屏幕，隨著媒體產業與數字技術的融合升級，內容與技術的關系不斷變革。在媒體形態愈發多元的今天，技術和內容該如何融合發展？融合中又面臨哪些痛點？這些都是當代網絡媒體產業面臨的重要議題。11月25日，“2021中國網絡媒體論壇產業論壇”在廣州舉行。在圓桌對話環節，多位嘉賓圍繞技術賦能網絡媒體產業發展的創新實踐進行了深入探討。[視頻回顧]

　　內容科技推動網絡媒體行業高質量發展

　　對于內容與技術的關系，2021中國網絡媒體論壇期間發布的《2021內容科技發展報告》指出，當前內容科技成為加快推進媒體深度融合發展的重要抓手，成為建設“四全媒體”的重要手段和實現路徑。

人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅。

　　人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅表示，新聞采集、生產、分發、接收、反饋，以至于內容產業的整個鏈條、各個環節都離不開技術的支撐，因此目前人民網的定位就是建設成為內容科技領軍企業。

　　唐維紅介紹，2021年，內容科技在建黨百年網上報道中發揮了全方位的助力作用，在內容數據要素資源整合、優質作品產品推送聚合、主流頂流傳播渠道統合等方面取得重大創新與突破。

　　“值得一提的是，內容科技在助推數字中國建設、提升社會管理與公共服務水平方面發揮越來越重要的作用。”唐維紅舉例說，人民網“領導留言板”采取大數據、人工智能技術對各地群眾留言進行深度挖掘分析，準確及時呈現社情民意、施政反饋、政策點評等，不僅成為黨政部門為民辦實事的重要溝通平臺，而且改革發展的“助推器”。

　　在唐維紅看來，技術即媒體融合的“新基建”“發動機”“加速器”，支撐構建全媒體傳播格局，而內容科技賦能的“加速度”帶來了媒體產業創新的“加速度”。

南方財經全媒體集團黨委書記、董事長任天陽。中國經濟網記者裴小閣/攝影

　　南方財經全媒體集團黨委書記、董事長任天陽則表示，技術在媒體融合轉型當中是重要的一環。過去15年里，我國媒體融合轉型一直在追趕技術，沒有技術媒體融合則無法進行。此外，在“四全媒體”的建設中，內容是根本，技術是支撐，管理是保障。在媒體融合轉型當中，技術不容回避，也是必須要補的短板。

　　“整個集團技術人員大概接近100人，除了傳統編輯記者，現有的首席技術官、數據工程師的工作方式和編輯記者已被編成一個組。同時，在組織架構上，包括各級領導班子在內的團隊里都有技術人員參與，這是一個變化。”據任天陽介紹，南方財經全媒體集團（以下簡稱南財）成立時間較短，但對技術的投入相當重視。

　　談及技術支撐媒體融合轉型案例，任天陽介紹，一方面，南財通過自主研發的全媒體管理平臺，實現了報紙、電視、電臺等資源的融合，當前在全媒體管理平臺上可實現媒體產品的一次生成、多次播發。另一方面，技術賦能渠道創新，這為客戶端和融媒體產品生產提供支撐。此外，以5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等核心技術為支撐，南財正全力推進南方財經大灣區數據中心建設。目前，數據中心已推出資訊通、理財通等5個產品。

　　可以看到，無論是以優酷、愛奇藝為代表的長視頻，還是以抖音、快手為代表的短視頻，內容視頻化趨勢已經越來越貼近且愈發深入普通用戶。此外，以微信公眾號為代表的書面內容的視頻化也已經越來越多被選擇。

影譜科技董事長姬曉晨。中國經濟網記者 裴小閣/攝影

　　影譜科技董事長姬曉晨說，當下，中國網絡媒體的領軍企業及領軍人物，均把技術提升到前所未有的高度。人工智能技術在媒體變革中正發揮不可替代的作用。未來隨著5G技術的大規模商用，信息主體視聽化、網絡內容視頻化將是大勢所趨。然而，目前低效率的視頻生產方式制約了媒體向融媒體、智媒體轉型，即將涌現的海量視頻也為內容審核帶來巨大挑戰。

　　“AI 影像技術賦能加持可以有效解決上述問題，也是實現媒體融合發展的必由之路。”姬曉晨介紹，比如影譜科技在幫助貴州進行蠟染技術、繡娘刺繡技術社會化傳播時，用AI技術將它們重現在大眾面前，不僅真實生動，還可以進行相應交互。

二更創始人兼視然集團CEO丁豐。中國經濟網記者裴小閣/攝影

　　事實上，無論是在傳統媒體時代，還是新媒體時代，“內容為王”一直被稱為媒體融合的發展之道。二更創始人兼視然集團CEO丁豐表示，基于B端行業性需求，該公司為餐飲、服飾、快消，甚至很多SaaS平臺，利用其產品模式、模型，幫助他們形成數字化腳本，同時用系統化的生產來服務。“經過這兩年，我們從一個傳統的內容公司，通過利用多項技術、5G傳輸等，嘗試著向一家科技公司轉型。”丁豐說。

　　技術人才隊伍建設或是行業轉型痛點

　　推動“四全媒體”建設，成為主流媒體的必然選擇。在融合過程中，亟需研究和應用新的技術手段來提供強有力的支撐。那么，“四全媒體”建設中，技術該如何賦能呢？

　　任天陽指出，思維方式和團隊建設是媒體轉型中的痛點所在。一方面，傳統媒體的主體人更偏文學型，而技術公司主體人多為工程師，他們在思維方式上或存在差異性。因此，“技術+創意”型產品一定程度上難以產出，這便需要技術人員和采編人員協同合作。而某種程度上，由于傳統媒體人不具備技術基因，技術人才團隊建設便舉步維艱。 “作為一家內容型企業，近年來，我們的發展不斷向技術延伸。”在轉型過程中，丁豐感觸頗深，“媒體缺技術人才，企業缺內容人才。”丁豐說，由于算法的存在，互聯網傳播之時，用戶多被標簽化，這使得多樣性內容制作成為轉型一大難題。因此，企業亟待建立一套自己的數字化內容運營體系。

　　姬曉晨分析認為，從無屏到有屏，從小屏到大屏，從多屏到跨屏，再到有屏到無屏，通過網絡媒體可以觸達的東西太多，這需要全平臺兼容或者技術全覆蓋。

　　唐維紅則指出，媒體融合，技術是支撐，內容是根本，以人民網“領導留言板”為例，技術只是提高了效能，最終還是要辦成事。可喜的是，通過多年來的不斷努力，相關政府部門已形成了一套辦理機制，真正讓網民受益。

　　“2021中國網絡媒體論壇產業論壇”由中央網信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網信委主辦，中國經濟網、南方財經全媒體集團以及快手科技共同承辦。本屆產業論壇是中國網絡媒體論壇的5場平行論壇之一，以“發展：行穩致遠”為主題，來自政府、學界、業界的嘉賓討論如何抓住技術革命帶來的變革機會，賦能傳統媒體產業轉型升級，不斷做強做優做大我國網絡媒體產業。