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    1. 今年一季度迎來業(yè)績開門紅 家電三巨頭押注以舊換新

      2024-05-15 10:14 來源:羊城晚報(bào)
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      今年一季度迎來業(yè)績開門紅 家電三巨頭押注以舊換新

      2024年05月15日 10:14   來源:羊城晚報(bào)   

        “五一”假期前,三大家電龍頭企業(yè)美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器披露了今年一季度業(yè)績報(bào)告。在近期以舊換新政策、高溫天氣來臨等外部因素的刺激下,三巨頭的一季度表現(xiàn)備受外界關(guān)注。

        今年一季度,白電三巨頭再次上演“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的劇情。美的、海爾、格力三者的單季營收同比增幅最高達(dá)10%,歸母凈利潤均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長。縱向比較來看,美的是繼去年二季度以1012億元營收首破千億元紀(jì)錄之后,單季營收再次突破千億元,創(chuàng)下單季度歷史新高;格力則取得了自2020年以來最好的一季度業(yè)績。

        業(yè)績亮眼 一季度內(nèi)外銷備貨熱情高漲

        今年一季度,“冰空洗”三大白電內(nèi)外銷零售、出貨端均實(shí)現(xiàn)了開門紅,且內(nèi)銷表現(xiàn)明顯好于出口。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,家用空調(diào)的內(nèi)外銷均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長,原材料價(jià)格上漲促進(jìn)了備貨節(jié)奏的提前;冰箱產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)下單季度歷史新高,內(nèi)銷受多省市以舊換新補(bǔ)貼落地的推動,實(shí)現(xiàn)超8%的同比增長。

        內(nèi)外銷備貨熱情高漲,直接推動了家電三巨頭業(yè)績的走高。今年一季度,美的單季營收再次突破千億元,實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1065億元,海爾營業(yè)總收入為690億元,格力營業(yè)總收入為366億元。從營收規(guī)模估算可得,美的營收規(guī)模相當(dāng)于2.9個格力,海爾營收規(guī)模相當(dāng)于1.9個格力。其中,美的營收增幅為10.19%,也領(lǐng)先于海爾(6.01%)和格力(2.53%)。

        歸母凈利潤方面,今年一季度從大到小排列依次為美的、海爾和格力,美的盈利水平約為海爾、格力的兩倍;而海爾歸母凈利潤的增長動能最強(qiáng),同比增長20.16%。從銷售毛利率來看,海爾與格力較為接近,約為31%,美的為26.49%。

        從高速發(fā)展的時代走來,家電三巨頭在家電圈的地位基本難以撼動,但由于發(fā)展路徑、經(jīng)營模式的差異,如今各自的業(yè)績亮點(diǎn)也存在很大差別。

        一向走多元化路線的美的,一季度ToC與ToB業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長,ToC智能家居業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長11%,ToB端商業(yè)及工業(yè)解決方案整體實(shí)現(xiàn)同比增長9%。根據(jù)2023年財(cái)報(bào),美的B端收入占總營收比例增加到25%,已成為增長新引擎。海爾堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌高端化布局,單季毛利率已連續(xù)五個季度實(shí)現(xiàn)同比提升。格力作為空調(diào)龍頭企業(yè),一季度空調(diào)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長,扣非凈利潤同比增長21.55%,表現(xiàn)亮眼。

        “豪橫”入局 家電行業(yè)能否恢復(fù)當(dāng)年增長?

        當(dāng)前,新一輪以舊換新政策正在抓緊落地。今年4月,商務(wù)部等14個部門聯(lián)合制定的《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》公布,鼓勵有條件的地方對消費(fèi)者購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼,多地隨后發(fā)布家電以舊換新的方案。

        以舊換新政策能給家電龍頭乃至整個行業(yè)帶來什么影響?回顧上一輪“以舊換新”方案,相關(guān)補(bǔ)貼政策曾為家電市場注入一針強(qiáng)心劑。2008年,受金融危機(jī)影響,中國家電業(yè)規(guī)模增速從之前的14%驟降至4.5%。為提振消費(fèi),家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相繼在2009年6月份出臺。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年至2011年的家電“以舊換新”政策補(bǔ)貼規(guī)模共300億元,拉動消費(fèi)3420億元,拉動倍數(shù)超10倍。

        政策剛落地時,家電市場尚且處在觀望期,但隨著政策加速落地,居民消費(fèi)拉動逐步體現(xiàn)在企業(yè)業(yè)績之上。根據(jù)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì),2010年家電行業(yè)的規(guī)模增長接近30%。美的、格力等公司的營收和凈利潤增長均在40%以上。股價(jià)方面,2009年家用電器板塊整體漲幅為153.84%,在當(dāng)年所有申萬一級行業(yè)中排在第四位。

        對于新一輪以舊換新政策,家電龍頭以真金白銀踴躍入局,掀起了促銷和補(bǔ)貼的熱潮。美的擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新,不僅涉及全屋家電產(chǎn)品,還兼顧ToB端的暖通、電梯、機(jī)器人、醫(yī)療器械等工程設(shè)備的換新。格力投入30億元資金啟動對家電產(chǎn)品的以舊換新活動,單臺最高可補(bǔ)貼達(dá)1000元。

        企業(yè)的樂觀預(yù)期同樣體現(xiàn)在排產(chǎn)數(shù)據(jù)上。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,今年5月白電合計(jì)排產(chǎn)量達(dá)到3775萬臺,較去年同期生產(chǎn)實(shí)績增長15.2%,延續(xù)今年以來較高的增長趨勢,而空調(diào)內(nèi)、外銷合計(jì)排產(chǎn)同比增長19.4%。一直以來,白電板塊股價(jià)對家空內(nèi)銷排產(chǎn)數(shù)據(jù)的反應(yīng)也較為明顯。今年前4月,家電三巨頭都醞釀了一波反彈,海爾股價(jià)漲幅為44%,美的和格力分別為28%和30%。

        奧維云網(wǎng)董事長文建平表示,新一輪以舊換新政策如果各地執(zhí)行和配合得當(dāng),初步估計(jì)將對今年國內(nèi)家電市場產(chǎn)生2%-3%的拉動作用。在新政策的影響下,部分家電消費(fèi)的節(jié)奏提前,預(yù)計(jì)今年全年國內(nèi)家電市場零售額將增至8800億元左右。也有行業(yè)人士表示,新一輪以舊換新雖然不足以復(fù)制當(dāng)年的增速,但對于支持消費(fèi)板塊中產(chǎn)品力較為突出的公司業(yè)績修復(fù)將大有幫助。

        羊城晚報(bào)記者 黃婷

      (責(zé)任編輯:殷俊紅)

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