家電以舊換新支持力度加大 新拉動效應顯著

　　今年年初，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。此前，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，支持地方自主實施消費品以舊換新和設備更新。各地以舊換新有什么具體舉措？政策效果如何？本報今起推出“‘兩新’落地進行時”系列報道。

　　近期，商務部等4部門發布了《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，在首輪家電以舊換新政策的基礎上，補貼范圍更大、力度更大、中央財政支持更多。在新一波以舊換新政策推動下，全國各地掀起家電領域新的消費熱潮。各地在支持家電以舊換新方面有何舉措？消費者反映如何？

　　拉動效應顯著

　　家住山東東營經濟技術開發區的市民鄧麗輝最近聽說家電以舊換新活動后，想借此機會換掉家中那臺用了10多年的舊空調。經過斟酌，鄧麗輝選購了一臺一級能效靜音空調。“這臺空調原價4399元，參加商場優惠活動后為3699元，使用以舊換新政策補貼740元，再加上舊家電回收評估費用，到手只花了2000多元，相當劃算。”鄧麗輝說。

　　為推動以舊換新政策落地見效，今年以來，東營開發區出臺《推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作方案》等相關政策，積極建設綠色智能消費品以舊換新體驗中心等數實融合的消費新場景，形成“技術+平臺+場景”良性互動的數字消費發展新生態，有效激發了市場消費活力。

　　截至目前，山東消費者以舊換新申請量超過21萬份，數量位居全國前列。國慶節期間，山東零售企業實現銷售額49.8億元，較去年同期增長3.4%。

　　以舊換新是今年湖南消費領域的關鍵詞之一。近日，《湖南省超長期特別國債資金支持消費品以舊換新實施方案》出臺，為消費者帶來實在優惠的同時，也掀起新一輪家電市場換新消費熱潮。截至10月6日，湖南家電以舊換新活動共產生交易筆數超40萬筆，銷售金額17.37億元。其中，國慶節假期共產生交易超19萬筆，銷售金額8億元，海信、格力、海爾等家電品牌銷售額均實現100%以上增長。

　　“長沙以舊換新政策啟動以來，蘇寧各家門店進店客流量明顯提升。洗衣機、空調、電視等家電頗受歡迎。”蘇寧易購長沙星沙店店長王米介紹，在國家政策基礎上，疊加蘇寧門店補貼，再加上工廠補貼和舊機補貼，最高補貼可達65%。

　　9月5日，深圳印發《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新實施方案》。9月6日，召開新聞發布會并啟動家電產品“以舊換新”線下活動，僅5天時間，深圳全市銷售家電超3萬臺，核銷金額超2300萬元，銷售額近2億元。

　　深圳市發展和改革委員會黨組成員、二級巡視員秦世杰介紹，深圳加力支持家電產品以舊換新，目標到2024年底，實現家電產品銷量約100萬臺。

　　據了解，深圳市本次中央和地方配套資金支持家電以舊換新資金合計16億元。相較以往，深圳本輪家電產品以舊換新補貼產品選擇性更大，可以享受的補貼更多、力度更大。除國家明確的八大類家電產品和廣東省統一支持的3類產品外，深圳還新增了消費級無人機、消費級機器人、3C服務器、投影儀、智能運動裝備、咖啡機6類產品以舊換新，最高補貼比例達到20%，單件商品最高補貼金額達到2000元。

　　企業參與積極

　　政策集中發力，湖南各地積極推動活動落地。記者了解到，長沙于9月6日率先啟動家電以舊換新，株洲、湘潭、岳陽、張家界、益陽、郴州等地陸續跟上。目前，湖南全省以舊換新通道均已開啟。據長沙市商務局數據，家電以舊換新從9月6日上線至9月16日，共產生交易47608筆，銷售金額2.48億元，核銷政府補貼金額4565萬元。

　　專家認為，家電以舊換新能促進消費升級、提升生活品質。湖南省連鎖經營協會秘書長孔楊林表示，家電消費是居民消費的“基本盤”，將帶動更多家電企業加大優惠力度、創新服務形式，做到惠民便民，促進經濟循環。

　　“家電以舊換新為線下實體商業發展注入活力。”湖南通程電器副總經理歐海軍介紹，活動啟動以來，電視、洗衣機、冰箱、空調等品類相關商品銷售額環比增長10倍以上，具體來看，以改善型的高端新品家電為主，如護眼的大屏激光電視、省電的一級能效空調、大容量的冰箱等。

　　在山東泰安肥城市新合作購物廣場，消費者選購家電時可登錄云閃付APP“魯換新”小程序，每人每類產品限補貼1件，最高不超過2000元。

　　今年以來，肥城市消費品以舊換新政策補貼不斷擴圍加力，肥城市商務局全面開展家電銷售企業遴選，23家家電銷售企業獲得活動資格。

　　肥城市商務局黨組成員、副局長徐興圣介紹，活動期間，消費者在參與企業處購買補貼范圍內的產品，將根據產品能效等級，按照折扣比例直接享受補貼優惠。同時，鼓勵家電銷售企業結合本輪政策，推出滿減、滿贈、抽獎等促銷讓利活動，實現疊加優惠，進一步釋放家電消費潛力。

　　同樣加力支持家電產品以舊換新的還有深圳。目前，深圳全市范圍內已有114家企業、1369家門店參與家電以舊換新，消費者可以通過深圳商務微信公眾號查看參與活動企業及線下門店清單。線上活動于9月14日啟動，京東APP、淘寶APP已上線深圳家電產品以舊換新專區，消費者搜索關鍵詞“深圳以舊換新”即可參與活動，抖音、美團、蘇寧易購等平臺也將陸續推出“深圳專區”。

　　深圳市蘇寧易購銷售有限公司深圳大區總經理彭俊介紹，自家電以舊換新活動上線以來，深圳蘇寧易購整體銷售增長168%。其中，低能耗高能效、高顏值質價比、智能新潮成為消費者選購家電的核心指標。

　　支持力度加大

　　在本輪家電以舊換新中，不少家電企業投入真金白銀，通過加碼優惠、售后服務等舉措，進一步激發消費熱情。

　　湖南省商務廳相關負責人介紹，此輪以舊換新，湖南的補貼標準從每件家電最高800元提升至最高2000元，預計到今年年底，湖南全省可實現家電以舊換新8萬臺（套）。消費者可通過云閃付APP進入“湖南節能家電”小程序，進行線上實名認證，完成資格核驗后領取家電補貼券，在參與企業處購買補貼范圍內的家電產品，享受相應比例折扣。

　　深圳有關部門簡化以舊換新補貼審核流程，減少審核層級，縮短審核時間，加快把資金撥付給消費者和有關企業。各部門按照“總額控制、先到先得、用完即止”原則開展補貼工作，并鼓勵生產和銷售企業疊加讓利。

　　深圳市商務局副局長周明武介紹，此次家電產品以舊換新，具有產品選擇性更大、享受補貼更多、購買更便利三大特點，對于個人消費者購買手機、平板電腦、智能穿戴設備也將給予補貼。

　　為了讓補貼更好觸達消費者，蘇寧易購將加快在深圳地區的門店布局，預計到今年第四季度，門店數量將達到60家。期間，蘇寧易購還將加快小區衛星店開設，并開展消費補貼進社區活動，提供收舊、送新、安裝等一條龍換新服務。

　　中國銀聯股份有限公司深圳分公司總經理李春歡介紹，針對本次補貼，中國銀聯采用“即買即享”的活動模式，消費者通過云閃付APP，線上申報個人信息完成實名認證，到店領取補貼資格，并出示云閃付二維碼即可享受立減優惠。同時，中國銀聯積極服務參與活動的企業，目前已覆蓋深圳全市1300多家線下門店。

　　深圳市商務局流通和消費促進處處長劉金華表示，深圳還將組織家電進社區等活動，讓政策更好惠及廣大市民。推動生產企業、經銷企業、平臺企業等加強合作，在加大以舊換新活動力度的同時，進一步完善廢舊家電回收體系，織密回收網絡，暢通家電更新消費。（經濟日報記者 楊陽騰 王金虎 謝 瑤）