探索提升地理標(biāo)志內(nèi)涵 推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

　　9月3日，第十屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會“全球貿(mào)易中地理標(biāo)志的商業(yè)化運作”論壇盛大召開。 

　　機構(gòu)改革之后，地理標(biāo)志已成為國家知識產(chǎn)權(quán)局的重要工作之一，作為主管部門，國家知識產(chǎn)權(quán)運用促進司一直大力推動地理標(biāo)識工作及保護力度，以推動我國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司巡視員王冬峰在致辭中表示，地理標(biāo)志作為國際公認的知識產(chǎn)權(quán)，是現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度的重要組成部分，是知識產(chǎn)權(quán)推動經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，促進農(nóng)業(yè)增效，加強國際貿(mào)易等方面發(fā)揮著不可替代的作用。 

　　隨后，論壇舉行了地標(biāo)煥新計劃發(fā)布儀式。知識產(chǎn)權(quán)出版社國際事業(yè)部主任沈川表示，近年來，地理標(biāo)識保護制度在不斷完善，2008年國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要頒布，地理標(biāo)志作為特定領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)，2018年國家知識產(chǎn)權(quán)局完成職能重組，將加強地理標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)保護列為重點工作之一，中歐地理標(biāo)志保護雙邊認證等助力中國地標(biāo)產(chǎn)品走出去的政策正在陸續(xù)實施。 

　　沈川指出，地理標(biāo)志作為商品貿(mào)易中的一種知識產(chǎn)權(quán)保護制度，顯著增加了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌價值，提升市場競爭力，有利推進了特色產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，對地方扶貧和經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用，平谷大桃、五常大米、琯溪蜜柚等知名產(chǎn)品已成為區(qū)域特色產(chǎn)品和地區(qū)的經(jīng)濟支柱，在國內(nèi)外市場享有很高的聲譽，但就國內(nèi)現(xiàn)狀來看還有諸多地標(biāo)產(chǎn)品，由于形象包裝、品牌營銷、形象推廣力度不足等原因存在著市場知名度低、銷售不佳等問題。為了幫助更多的優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品從原產(chǎn)地走出來，從中國走出去，知識產(chǎn)權(quán)出版社一直在不斷地積極探索不同的市場質(zhì)體在地理標(biāo)識品牌的主導(dǎo)作用。今年，知識產(chǎn)權(quán)出版社攜手新浪微博推出了地標(biāo)產(chǎn)品煥新計劃，該計劃旨在挖掘地標(biāo)產(chǎn)品背后所蘊含的歷史文化、民生特色、地理環(huán)境特點以及獨特的技術(shù)手段，通過產(chǎn)品設(shè)計、媒體宣傳、渠道拓展、法律保護等資源聯(lián)合聯(lián)動的方式，轉(zhuǎn)化為多方賦能的品牌價值，全方位打造地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌形象，實現(xiàn)地標(biāo)產(chǎn)品品牌重塑。當(dāng)天微博設(shè)計美學(xué)主編、微博策略業(yè)務(wù)部高級經(jīng)理雒超從新媒體的角度介紹，如何將地理標(biāo)識，這個相對偏重于歷史文化和傳統(tǒng)的概念與新時代互聯(lián)網(wǎng)元素進行有機融合。 

　　8月，知識產(chǎn)權(quán)出版社攜手微博推出地標(biāo)煥新計劃的首站活動來到了國家知識產(chǎn)權(quán)局定點扶貧地區(qū)張家界市桑植縣，深入了解了桑植土地富饒的現(xiàn)實與深度貧困的現(xiàn)狀間的反差。微博博主們通過設(shè)計、形象等方式在微博發(fā)起了印象畫桑植畫桑植活動，向社會傳遞了桑植的好山好水好地標(biāo)，引起社會廣泛關(guān)注，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷量。 

　　桑植縣人民政府副縣長谷威介紹，通過地標(biāo)煥新計劃和國家知識產(chǎn)權(quán)局對桑植地標(biāo)產(chǎn)品的幫扶，目前桑植農(nóng)產(chǎn)品在自身的附加值和農(nóng)產(chǎn)品價格上已有了顯著的提升，尤其是桑植蘿卜的附加值和市場價格有了較大的提升。

　　在論壇的第二階段，政府和企業(yè)等多領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士共同探討了地理標(biāo)志的商業(yè)化運作。來自歐盟駐華使團公使銜參贊Gunther MARTEN提出，他們正在思考讓更多更好的中國地理標(biāo)志在歐洲得到推廣，讓人們了解到中國的豐富資源。原聯(lián)合國開發(fā)計劃署國別主任Hannah RYDER認為，在中國保護非洲的地理標(biāo)識可以真正帶來商業(yè)收益，對于致力于消除貿(mào)易壁壘的中方利益攸關(guān)方，應(yīng)鼓勵中國的電子商務(wù)大范圍引入非洲的地理標(biāo)識，中國政府也應(yīng)更好地制定相關(guān)的關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護以及地理標(biāo)識保護的相關(guān)協(xié)議的制定，同時，非洲國家也應(yīng)該做同樣的事，并在各個協(xié)議達成之前要先做好這樣的基礎(chǔ)工作。 

　　阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監(jiān)周錦秀從電商扶貧的角度分析，打造農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，相當(dāng)于要將貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，“優(yōu)質(zhì)”、“賣”、“出去”是三個重要的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，從2017年底到現(xiàn)在國家貧困縣在阿里平臺上實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過1100億元，已為全國240個貧困縣孵化了特色產(chǎn)品超過4200個。