各位領導、各位來賓,女士們、先生們。大家早上好！這里是“2018中國品牌價值評價信息”的發布現場。在過去的2017年里，全球經濟面臨了諸多挑戰，而我國經濟逆勢而上，穩中有進，一批品牌也伴隨著國家經濟穩步增長的契機，成長迅速。
伴隨著國家“一帶一路”戰略的實施，以及對外開放的繼續擴大，中國的品牌也將在未來面臨更多的挑戰。為了促進我國企業進一步加強品牌建設，更好地參與國際商業競爭，中國品牌建設促進會，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會、中國標準化研究院、中國優質農產品開發服務協會、國家食品質量安全監督檢驗中心和深圳市標準技術研究院，在這里聯合舉行2018中國品牌價值評價信息發布。
接下來我們向大家介紹一下出席今天發布會的各位領導。
國家市場監管總局黨組成員陳鋼先生；江蘇省副省長陳星鶯先生；省部級領導還有徐濟超、張沁榮、花建慧、賀邦靖、朱保成、葛志榮、朱秉發、劉平均、邊振甲；經濟日報社副總編輯丁士；美國博比主席、羅伯特·巴奇斯主席，意大利克羅迪歐總裁；國務院參事張綱；中國資產評估協會會長耿虹；國家標準委副主任崔鋼；瑞典林雪平大學Jens.J教授、瑞典隆德大學Su Mi Park教授；知名企業家張紅力、高德康、鐘雨、王勇、黃進明等。由于時間關系，還有許多嘉賓在這里就不一一介紹了。讓我們對嘉賓們光臨今天的發布活動表示熱烈地歡迎和衷心地感謝！
今年的5月10日，我們將迎來第二個“中國品牌日”。品牌是企業乃至于一個國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。講好中國品牌故事，提高品牌影響力和認知度，是企業長青的基石。
接下來首先有請國家市場監管總局黨組成員陳鋼，為我們今天的中國品牌榜啟動儀式致辭，掌聲歡迎！
陳鋼:
女士們、先生們，各位嘉賓，企業界的朋友們：
大家上午好！很高興在中國品牌日即將到來之際，參加2018年中國品牌價值評價信息發布會，與大家共同見證中國品牌建設的最新成就。在此，我謹代表國家市場監督管理總局，對發布會的召開表示熱烈的祝賀！向長期以來關心和推動我國品牌發展的各界人士致以崇高的敬意！
品牌作為現代化經濟體系皇冠上的明珠，是現代產業競爭的制高點，是市場競爭中的顯性信號和標志，是品質、創新、信譽等隱性信號的集中體現。在現代激烈的市場競爭中，建設品牌是解決信息不對稱、劣幣驅逐良幣等市場失靈問題，最終實現優質優價的有效手段。因此，世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面，占領品牌制高點，品牌的力量不斷彰顯。據統計，全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放發展中的精神風貌。
黨和國家一直高度重視品牌建設工作，習近平總書記要求“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。李克強總理強調“弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌”。2017年，經過發改委和原質檢總局兩個部門的建議和努力，國務院同意將5月10日設立為“中國品牌日”，彰顯了黨中央、國務院推動實施品牌戰略堅定不移的決心。9月5日，中共中央國務院聯合印發了《開展質量提升行動的指導意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要的目標之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設上升到戰略高度來抓。
當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。黨的十九大做出的重大政治判斷就是我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質量發展，都需要高品質、優品牌的支撐，都需要大力實施品牌戰略，加強品牌建設，都需要充分發揮品牌的引領作用。
原質檢總局作為質量工作的主管部門，在過去幾年里，會同相關部門在研究制定品牌建設政策文件、推動品牌戰略實施等方面做了大量工作。今年，十三屆全國人大一次會議通過關于國務院機構改革方案的決定，在整合原質檢總局、工商總局、食品藥品監管總局等職能基礎上，組建國家市場監督管理總局，加強市場綜合監管。這是黨中央作出的重大決策部署，必將重塑我國市場監管格局，推動構建新的市場體系，也會對我國品牌建設工作帶來新的深遠的影響。新組建的市場監管總局將更加積極、全面、高效的推進品牌建設，一方面，我們將進一步推進商事制度改革、降低市場準入門檻，推進商標注冊便利化改革，樹立質量標桿，實行企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度，制定品牌評價國際標準、促進品牌國際互認等，大力營造良好的市場環境，激發市場主體活力，培育品牌，另一方面，我們將建立企業經營異常名錄制度、嚴重違法失信企業名單制度和全國統一的名錄庫、完善聯合懲戒機制，打擊假冒偽劣和侵犯知識產權行為，加強反壟斷與反不正當競爭執法，完善傳統媒體廣告監測制度，加強互聯網等新興媒體廣告監管等，更好發揮好市場監管職能，保護好品牌。最終，要使政府有形之手和市場無形之手以及廣大企業家勤勞之手同向發力，推動品牌建設工作。
以中國品牌建設促進會為代表的廣大社會中介組織，是政府、市場和企業之間的橋梁和紐帶，為我國品牌建設做出了巨大貢獻，希望你們繼續努力，持續提供專業的品牌服務，助力中國品牌發展壯大，走向世界。
各位來賓，朋友們，品牌擁有價值，品牌是企業的財富，是全社會的財富，也是一個國家綜合國力的集中體現。當今世界已經進入品質革命、品牌經濟的時代，讓我們在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，攜起手來共同努力，堅定不移地走以質量打造品牌、以品牌引領高質量發展的道路，不斷深化供給側結構性改革，增強經濟質量優勢，為實現兩個一百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。
最后，預祝本次發布會圓滿成功！ 謝謝大家。
主持人:
謝謝陳鋼先生的致辭。下面有請經濟日報社副總編輯丁士致辭。掌聲歡迎！
丁士:
尊敬的陳鋼副部長、劉平均理事長、各位領導、各位企業界嘉賓、各位媒體同事，大家上午好！
很高興與大家共聚我國經濟中心和創新中心上海，共同探討品牌建設問題。首先代表今天活動主辦單位經濟日報、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會，對各位嘉賓和新聞界同行的蒞臨表示熱烈的歡迎！ 向指導本次論壇的國家市場監督管理總局表示誠摯的感謝！
2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”的重要指示，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這是我們品牌日設立的一個出發點，也是我們今天在這里舉辦第二屆中國品牌發展論壇的落腳點。
今年全國兩會上，李克強總理在政府工作報告中提出：“全面開展質量提升行動，推進與國際先進水平對標達標，弘揚工匠精神，來一場中國制造的品質革命。”各相關部門和地區都在品牌建設方面加深認識，加快行動。我們已經逐漸認識到，中國制造亟待企業家精神的投入，亟待技術及管理人員匠心的回歸，亟待廣大工人工匠精神的注入和加持。建設現代化經濟體系，真正實現高質量發展，需要我們把提高供給體系質量，打造高質量高知名度的中國品牌作為主攻方向。
去年的今天，我們幾家主辦單位在經濟日報社舉行了首屆品牌發展論壇，前不久經濟日報·中國經濟網又和國資委等部門合辦了企業家精神論壇。就在這兩個論壇上，我聽到不少優秀企業家和專家學者的精彩發言，又認識了一批腳踏實地做細做實中國制造的企業家，了解了一批矢志鑄就“中國品牌”質量之魂的優秀企業。當然做為一直在經濟日報工作的新聞人，我也采訪過不少企業。在浦東干部學院學習時，我參加了學院在中國商飛的現場教學，這家企業大家都了解，他們是在給世界飛機制造增加三角穩定性的一角：即空中客車和波音的AB兩家之后增加C家新品牌，在商用飛機這個非常壟斷的行業，要擠進一家談何容易，所以他們提出要“長期奮斗、長期攻關、長期吃苦、長期奉獻”，可喜的是，國之重器——C919已經試飛，收獲在望。另一個榜樣是濰柴這個老典型，他們發起制定了近百項行業標準，手握兩千多件發明專利，讓“濰柴制造”變成“濰柴創造”，將企業打造成中國機械制造龍頭品牌。我們相信，隨著優秀品牌立起來的，都是企業的先進管理體系和企業精神，是一批大國工匠，特別是一批優秀企業家，不斷把企業引領到一個新高度。今天我們發布的品牌形象在這些方面都有標桿意義。
隨著經濟全球化，我們要讓優秀的中國品牌走上世界的品牌舞臺，而不僅僅是外國人眼中的“made in China”，中國品牌走出去勢在必行。我們知道阿里巴巴就有一個天貓全球化戰略，去年雙十一啟動了“中國百大國產品牌出海”的計劃，當天交易覆蓋全球225個國家和地區。中國買遍全球、賣遍全球在今天的技術環境下已經實現，而且我們希望有更多的中國品牌能夠通過各種線上、線下的渠道跨出國門，在世界上發出中國的聲音。
當前，我國品牌建設正處在爬坡過坎的關鍵期，既有機遇，更有挑戰。經濟日報作為國內的品牌媒體，作為全國經濟類報刊中權威性、公信力最強的媒體，為品牌建設鼓與呼，既是我們的任務更是我們的責任。今天活動的承辦單位之一——中國經濟網，作為我們報社的新媒體品牌，也長期致力于講好中國品牌故事，推動經濟高質量發展。我們今后將與兄弟媒體一道，為品牌建設宣傳做更多的工作。
祝本屆中國品牌發展論壇圓滿成功！謝謝大家！
主持人:
謝謝。下面有請中國資產評估協會耿虹會長致辭。
耿虹:
各位嘉賓，女士們、先生們：
上午好！
很高興參加這次“中國品牌價值評價信息發布會”。我代表中國資產評估協會，對發布會的召開表示熱烈祝賀！
我國持續開展的品牌建設，以質量、服務、創新、無形要素、財務要素為主要抓手，準確構建了品牌建設內涵，把握了品牌建設的國際潮流，與十九大報告中經濟高質量發展和變革的要求高度契合，有助于引導市場主體提升產品質量，有助于引導資源向產業高端聚攏，是我國總體產業結構轉型升級的可行路徑和調整供給側產業結構的重要手段。
在市場監管總局和中國品牌建設促進會的帶領下，品牌價值評價技術研究、國家標準體系制定、信息發布機制建設、評價標準國際協調等工作取得重大進展，形成了較為完善的理論、標準、政策和實踐成果。多年來，中國資產評估協會帶領資產評估行業積極參與品牌建設，發揮了重要的技術支撐作用，積累了豐富的品牌價值評價實踐經驗。我國品牌建設已經站上新的高度。
新起點上的品牌建設，對品牌評價技術的創新發展提出了更高要求。當前，資產評估行業正深入貫徹落實資產評估法，加強制度建設、人才建設、執業質量建設，行業法治化、規范化、信息化水平進一步提升，行業專業服務能力進一步增強。《“十三五”時期資產評估行業發展規劃》，也為資產評估行業拓寬評估業務發展空間，加快構建行業發展新機制，深入推進品牌價值評價理論和技術研究，提升行業服務品牌價值評價能力明確了目標。
女士們，先生們，5月10日已經設立為國家品牌日，這表明在中國經濟轉型升級的重要時刻，品牌創建的重要性格外彰顯。中國資產評估行業將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹新發展理念，齊心協力做好品牌建設相關工作，為提高我國品牌影響力、增強我國經濟的創新力和競爭力做出更大的貢獻。
預祝發布會圓滿成功！謝謝大家！
主持人:
謝謝耿虹女士的致辭。中國品牌價值評價信息發布活動舉辦五年以來，取得了較好的社會反響，影響也也逐年增大。去年，國家發發展與改革委員會正式將5月9日定為“國家品牌日”，足以見得品牌的發展對于國家的重要性。接下來，該如何加強品牌建設、發展品牌經濟？讓我們有請原國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均先生發布主旨演講。
劉平均:
尊敬的ISO/TC289各國專家，國際反假聯盟主席巴徹斯先生，各位來賓，新聞界的朋友們：
感謝大家參加“中國品牌日”首屆系列活動！我們將首次向國內外發布“中國品牌百強榜”。隨著經濟全球化的深入發展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數發達國家長期占據中高端環節，而多數發展中國家處于中低端環節，品牌價值在其中發揮了重要作用。2014年5月10日，習近平主席在在河南考察時高瞻遠矚地提出：“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”，這一重要思想也是我國推進供給側結構性改革的方向。為了樹立全民質量、創新、品牌意識，去年經國務院批準，將每年5月10日確定為“中國品牌日”。
中國一直積極參與國際品牌標準的制定。2014年1月，國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會，中國推薦美國著名品牌專家、西北大學博比教授作為第一任主席，我當選為顧問組主席。同年6月，中國政府明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。
遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，2013以來，中國品牌建設促進會已連續開展了5次公益性品牌價值評價發布工作。經過幾年的探索和實踐，中國逐步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制。科學即以國際形成共識的“質量、服務、技術創新、無形資產、有形資產”五要素為核心，進行綜合評價；公正即品牌評價發布是國家公益行為，對申報企業全部免費；公開是從申報到發布全流程向社會公開，接受社會的監督；公認是以國家標準、國際標準為評價準則，評價結果得到全社會和全球的認可。
目前，已有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。中國在分類評價發布工作中實現了四方面的創新：一是形成了科學的品牌價值評價“五要素”理論；二是實施分類評價，按照國際分類法開展了同類產品品牌價值評價，包括：企業品牌、產品品牌、自主創新品牌；三是開展了地理標志保護產品的區域品牌評價；四是以發明專利為切入點，對自主創新企業的品牌開展價值評價。根據研制和發布的品牌評價國家標準、團體標準，還將逐步開展中國城市品牌、旅游城鎮品牌、中華老字號品牌、集群品牌等多項品牌價值的評價發布工作。
去年在奧地利召開的ISO/TC289第四次全體會議上，由中國和奧地利牽頭，會同12個成員國家共同研究制定的《品牌評價 基礎和原則》國際標準，已經ISO各成員國投票順利通過，沒有反對票，在進一步吸納各國建議的基礎上，計劃年底前正式頒布實施，這將為全球品牌價值評價的科學性、公正性、標準一致性發揮重要作用。
在第四次全體會議上，中國代表團提出的“地理標志產品區域品牌”和“旅游城市品牌”兩項分類評價國際標準提案也獲得支持。其中，“地理標志產品區域品牌”評價已獲得立項投票通過，“旅游城市品牌”評價立項于本月進入投票階段。今年6月在意大利召開的第五次全體會議將研究確定這兩項國際標準計劃，同時研究各成員國提出的分類評價國家標準項目，逐步形成品牌評價國際標準體系。
在過去幾年品牌價值評價發布工作的基礎上，以“五要素”為基礎，采取主動評價和自愿申報相結合的方式，今年中國將首次發布“中國品牌百強榜”。特別要指出的是，世界各國政府都將農村經濟發展作為支持的重點，去年在十九大報告中，習近平總書記提出“鄉村振興”戰略，強調“必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作的重中之重”，中國政府更是把支持農民致富、農業和農村經濟發展作為全面建設小康社會的重點任務。在對初級農產品地理標志類產品評價的過程中，黑龍江省五常市委、市政府惠農利民，提高了15%的水稻收購價格，導致大米利潤空間縮小，造成今年五常大米的品牌價值較往年略有下降。為了體現對“三農”工作的全力支持，評審專家組經過深入分析和認真討論，修改和完善了評價模型，把提高收購價的部分比例計入利潤，客觀公正地評價品牌價值，體現了中國特色品牌價值評價機制的創新。我深信，在品牌建設工作中支持“三農”發展的創新舉措，一定會得到中國社會各界和世界各國的贊同和支持。
尊敬的各位嘉賓，
人民是世界的創造者，也是時代變革和社會發展的推動者。以“五要素”為核心的品牌價值發展理論將隨著世界經濟發展、科學技術進步、消費需求升級以及品牌價值評價實踐的不斷深入，而持續豐富、完善和發展，造福全球。“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”，品牌價值評價在我國還是新生事物，需要更多企業參與，需要得到社會各界的了解、理解和支持。中國要打造新的產業競爭優勢，品牌將成為其中重要的一環，讓我們攜手共進，打贏這場決定國家未來經濟命運的“攻堅戰”！
謝謝大家。
主持人:
感謝劉平均局長的精彩致辭！接下來就正式進入到今天最激動人心的環節，2018年中國品牌價值評價結果即將發布，首先要為大家揭曉的是制造業品牌價值評價結果。先來看一段短片。
有請中國品牌建設促進會秘書長鄭志受先生，發布第一批企業品牌價值評價結果。
鄭志受:
非常榮幸，由我來發布2018年能源化工、機械制造、電子、電氣的部分企業品牌價值評價結果。請看大屏幕。
主持人:
我們今年的品牌價值評價信息發布有一個特別的亮點。在能源化工、紡織服裝、輕工三個重點領域，首次采用了自愿申報和主動評價相結合方式進行評價，并隆重發布了前50名企業排行榜。接下來讓我們再次隆重認識一下，能源化工領域前50名企業排行榜，熱烈的掌聲祝賀他們。
主持人:
接下來有請中國資產評估協會副會長兼秘書長張國春先生，上臺發布第二批企業品牌價值評價結果，有請！
張國春:
大家好，非常高興由我來發布2018年輕工、汽車、冶金有色、電梯的部分企業品牌價值評價結果。請看大屏幕。
主持人:
接下來讓我們再次隆重認識一下，輕工領域前50名企業排行榜，同樣祝賀他們。
主持人:
接下來有請中國經濟網總裁王旭東先生，來發布第三批企業品牌價值評價結果，有請！
王旭東:
大家好，非常高興由我來發布2018年紡織服裝鞋帽、建筑建材、食品加工、醫藥健康的部分企業品牌價值評價結果。請看大屏幕。
主持人:
讓我們再次認識一下紡織服裝領域前50名企業排行榜，掌聲祝賀他們。
主持人:
接下來進入第二輪發布，馬上要發布的是服務業、農業、產品品牌價值評價結果。一起看一段短片。
掌聲有請中國貿促會研究院副院長路鳴先生，為我們發布第二批企業品牌價值評價結果，有請！
路鳴:
大家好，非常高興由我來發布2018年服務業、農業、產品品牌的部分企業品牌價值評價結果。請看大屏幕。
主持人:
下面要發布的是中華老字號品牌、自主創新品牌的部分企業品牌價值評價結果。有請中國標準化研究院副院長湯萬金先生，為我們發布第二批企業品牌價值評價結果，有請！
湯萬金:
大家好，非常高興，由我來發布2018年中華老字號品牌、自主創新品牌的部分企業品牌價值評價結果。請看大屏幕。
主持人:
接下來有請中國品牌建設促進會地理標志與區域品牌專業技術委員會主任武津生先生，發布地理標志產品區域品牌的部分企業品牌價值評價結果，有請！
武津生:
大家好，非常高興，由我來發布2018年地理標志產品區域品牌的部分企業品牌價值評價結果。請看大屏幕。
主持人:
2018中國品牌價值評價信息發布到這里就全部結束了，非常感謝各位來賓和企業代表的參與。由于時間關系，還有許多好的企業無法一一展示它們的風采，沒關系，下午的品牌百強榜發布和論壇活動也值得大家期待。謝謝大家。