公共文化產品 緣何變“網紅”

　　公共文化產品 緣何變“網紅”

　　□ 陳嫻穎

　　越來越多的“文化+科技”企業，在實踐新技術、新生態、新傳播帶來的文創產業變革的同時，意識到文化價值對公司遠景的重要性

　　隨著人工智能、大數據、云計算等信息技術的發展，我們進入了“ABC”（AI、Big Data、Cloud Computing的縮寫）時代。信息技術的飛速發展，智能化設施無所不在，網絡體系互聯互通，這不僅全面提高了制造業、零售業、醫療行業、政府部門和私人生活領域的生產運營效率，更改變了很多機構原有的組織結構和運營模式。

　　在這樣一個“ABC”的時代，基于互聯網的科技和文化企業提出“新文創”構思，匯集影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，啟動了一場“面向未來的文化生產新實驗”。公共文化和文化產業在這個實驗平臺上打破了舊有界限，停留在博物館里的傳統文化披上創意外衣成為當下的流行文化。通過創意設計和社交平臺的影響力，越來越多年輕人開始關注文物保護和非遺傳承。騰訊聯合敦煌研究院共同發起的數字供養人計劃，就是利用壁畫修復的互動創意，吸引年輕人參與到敦煌石窟的保護工作中。可以說，“文化+科技”公司已經開始擔負起“融合科技和文化”“連接傳統和未來”的使命，參與公共文化服務供給，引導社會價值觀走向，激發公眾參與文化傳承的熱情。

　　有一類“文化+科技”公司，則是將公共文化服務供給作為企業社會責任的一部分，利用現有技術、產品和積累的資源，推進公共文化產品生產和消費關系的重構。今年，快手公司和抖音公司先后啟動“快手非遺帶頭人計劃”和“抖音非遺合伙人計劃”。計劃借助短視頻平臺的科技力量和平臺優勢，助力非遺傳播。這些短視頻平臺主要通過平臺引流方式加大非遺短視頻的傳播力度，通過激發市場熱情，拓展非遺技藝學習的需求市場，推動年輕一代尤其是“90后”加入非遺傳承隊伍。

　　非遺傳承要有生命力，離不開它生長的土壤。要深入履行社會責任，就要關注鄉村和社區，通過提供創業教育、資源對接和同伴社區等服務形式，為鄉村非遺傳承人提供創業支持。在文化和旅游部非遺司的支持下，快手將著重打造“快手非遺加速器”，發掘50名鄉村非遺傳承人，免費為其提供商業和管理教育、產業和品牌資源等。

　　還有一類“文化+科技”公司是將現有的產品線延展到公共文化服務領域，基于現成的技術，針對市場開發定制公共文化產品，由政府采購。國內最大的音頻分享平臺喜馬拉雅從2018年就開始涉足公共文化服務領域，依托先進的互聯網、大數據、人工智能技術和平臺億萬音頻內容庫，推出城市有聲圖書館、喜馬拉雅朗讀亭、小雅智能移動希望小學等公共文化服務項目，均已成為西安等城市“網紅”級公共文化服務項目。

　　在這樣一個“ABC”時代，越來越多的“文化+科技”企業，在實踐新技術、新生態、新傳播帶來的文創產業變革的同時，意識到文化價值對公司遠景的重要性，開始從公共文化服務的供給著手，利用公司技術優勢，發揮公司現有產品特性，推動文化價值與產業價值的互相賦能，踐行企業社會責任，推動公共文化服務供給側改革。可以說，公共文化服務逐漸成為“文化+科技”企業實現社會效益和經濟效益“雙效統一”的新路徑。