位于江蘇無錫陽山鎮的田園綜合體景色優美，為當地百姓提供了超過70個文旅和管理就業崗位、160多個農業生產崗位，吸引了一批返鄉創業年輕人開設書院、咖啡館等。（資料圖片）
人物小傳
張誠，東南大學建筑系碩士畢業。2001年，他加入萬達集團，曾任萬達集團副總裁。2011年，加入東方園林，任東方園林產業集團總裁，此后轉向文旅產業。2012年起，陸續提出“田園綜合體”的概念、模型，主張以休閑旅游引導城鄉一體的新型城鎮化，并在鄉建領域發起新田園主義理論，實踐首個田園綜合體。
“我剛發表了一篇討論鄉村問題有解無解的文章，正準備寫一篇關于鄉樸美學的文章。”對張誠的第一印象，既在意料之中，也在意料之外。意料之中的是他作為企業掌舵人所具有的嚴謹細致、雷厲風行風格；意料之外的則是他堅守尊重自然、熱愛大地的情懷，以及時不時把想法見諸筆端的文氣。
從商業地產到田園綜合體
在實踐田園綜合體事業之前，張誠曾在萬達集團任副總裁，從事了十多年伴隨中國城市高速發展時期熱門的商業地產領域——城市綜合體。在傳言中，他曾是王健林最可能的接班人。正值事業激情無限時，令人意想不到的是，他用一種云淡風輕的方式，引用《再別康橋》在微博上發布了自己的離任消息。用張誠的話來說，他想按自己的想法，在快速城市化時代之后，在社會更需要、更符合可持續發展的方向上，探索并開創一個新的模式。
張誠把目光投向了鄉村。中國的鄉村長期處于商業熱點之外，想在這里有所作為，是一件難度很大的事，建筑師出身的張誠認為，未來的規劃研究熱點在城市更新和鄉村發展這兩頭，而他一直在潛心研究鄉村發展，繼而提出了田園綜合體和“新田園主義”十大主張，成了“新田園主義”的代表人物。
“近年來，鄉村這個話題非常熱門，各行各業都在關注。對于鄉村的憧憬一直圍繞在我們的頭腦里，我們一直期望看到一幅富饒、恬靜和美麗的鄉村畫卷。但這樣的畫卷絕大部分出現在一些發達國家。我希望這樣的風景也可以是我們中國觸手可及的生活家園。”張誠如此解釋自己投身鄉村建設的最初想法。
2012年，張誠寫出《田園綜合體模式研究》。他如此設想：農業生產是基礎，通過引入現代科技農業生產技術，提升農業附加值；而休閑旅游產業依附于農業，需要與農業相結合才能呈現田園特色；田園社區則依賴于農業和休閑旅游產業，形成以田園風貌為基底并融合了現代都市元素的人居環境，圍繞住民和游客，建設有基礎產業、有新型產業和城鄉一體、村落肌理的田園社區。
《田園綜合體模式研究》不僅是篇論文，更是探索中的一本鄉村和特色小鎮建設操作手冊。“‘田園綜合體’這個概念借鑒了城市綜合體的一些管理思想，包括多功能、多業態組合邏輯，移植到鄉村的建設中。”
在他看來，無論城市綜合體還是田園綜合體，跨業態的經營邏輯是共通的。“田園綜合體是多產業的綜合規劃。例如，原來是片農田，現在要有觀光功能；原來是棟民居，現在可以同時開個客棧。可見，綜合體是突破原有慣常用途思維的。”
每個人心里都有桃花源
過去4年，在盛產水蜜桃的江蘇無錫陽山鎮，張誠的田園綜合體實驗得以呈現。“沒有人能夠阻擋我對于田園的追尋。我就是這樣，喜歡御風，以夢為馬！”2014年3月，張誠在他的微博中寫下這樣一段話。
對于田園綜合體這個新事物，張誠和他的同事并沒有可以參考的模板。最重要的就在于要得到當地的理解和支持。“當時考察過好多地方，但是一到陽山鎮，內心就激動了，這里有萬畝桃林，太棒了。”他說，這里還有著深厚的文脈底蘊，也是典型的美麗鄉村：陽山鎮早在2012年即入選國家發展改革試點城鎮；2013年，當地規劃提出打造“中國最美生態小城鎮”。
讓他慶幸的是，遇到了跟他有同樣理念的地方領導。幾年前，陽山鎮就著手把鎮里分布在桃園中的工廠“請”出去，在散落的農田集中栽種水蜜桃。這并不容易，要知道在當時，鄉鎮工業占陽山鎮經濟的主要比重。張誠認為，從陽山鎮可以看到，蘇南鄉鎮在社會經濟轉型背景下，地方政府和百姓不斷探尋可持續發展之道。
時至今日，張誠的很多同事還提起他在拾房村“刀下留房”的故事。在建設前，張誠先期對原來的村莊歷史做了調研，在已拆遷過半的危舊村舍中，選中了10座看似“無價值”的老房子進行修繕保護。那是10棟原本很普通的村民住宅，修繕成本很高，同事們主張拆除，但張誠堅決反對，與之一同保留的還有池塘和141棵樹。如今，拾房村已成為田園綜合體里的鄉村文創園。后來，他專門編了一本書稿，就叫“拾房故事”。
如今，小鎮的鄉村周圍環繞的不僅有桃花、流水和農田，還有溫泉、客棧和田野樂園、學校，小鎮居民似乎都能親密接觸幾畝壟耕。咖啡館、面包店的院子邊上是一壟壟紫蘇、西芹和薄荷；而現代餐廳的不遠處是正在吃草的牛，更遠處則是新社區……這既符合人們對“桃花源”的想象，也讓這片土地成了交織著生產、人居的新田園，吸引了眾多市民前來休閑觀光。
鄉村發展值得更多期待
投身實踐的同時，張誠對新農村建設和新型城鎮化的思考一直沒有停止。2013年6月，他的微博發了這么一條觀點：“城鎮化首先應以保護鄉村人文和環境為基礎，不能讓鄉村變得既不像城市也不像鄉村。農村發展的根本是如何盤活農業農村經濟，而不是動輒玩花樣。”他建議做田園綜合體的企業不能停留在地產盈利的思維中，多做農業和旅游，保留當地的文化，這樣才有價值，“那些只會抱著地產思維的人請到城市里去吧！他們在鄉村是不可能成功的”。
今年2月，2017年中央一號文件發布，“田園綜合體”被寫入其中。在培育宜居宜業特色村鎮條目下，文件提出，支持有條件的鄉村建設田園綜合體。在之后的國新辦發布會上，中央農辦主任唐仁健解讀說，這是當前鄉村發展新型產業的亮點舉措。
在張誠看來，田園綜合體是集現代農業、休閑旅游、田園社區于一體的特色小鎮和鄉村綜合發展模式。這是在城鄉一體格局下，順應農業供給側結構性改革、農村新型產業發展，結合農村產權制度改革，實現中國鄉村現代化、新型城鎮化發展的一種模式。
采訪中，張誠坦言，田園綜合體的探索也離不開專家的點撥。3年前，他認識了著名經濟學家周其仁。“我早知道并欽佩其學問，看過他的著作《城鄉中國》，而且知道他主張現實調查和產權制度等經濟學觀點。我跟他說，我們設想了一套理論，并正在實踐一種鄉村發展模式。如果做出了一點名堂，就請他去看看。”
去年底，張誠再次見到了周其仁。這時，他的思考也越發深入：以鄉鎮工業發展鄉村經濟，極大地提振了中國鄉村的發展。但這一模式后來遇到了瓶頸，鄉鎮工業不再具有產業的比較優勢，還會造成環境污染，這使得鄉鎮工業無以為繼。他進而提出，以文旅產業和現代農業帶動城鄉一體發展。農村問題的解決也要去城市尋答案，“后來，我發現，這與周教授的文章《農村發展離不開城市元素的應用》不謀而合”。
作為一個新生事物，田園綜合體正受到越來越多的關注。在張誠看來，這樣的創新實踐有效地把政府、農民、市場、金融機構各方的力量糅合到了一起，為新型城鎮化的探索打開了更大的空間。對于田園綜合體，人們有理由給予更多期待。
采訪的最后，張誠說：“如今再到陽山鎮，鄉間景色恬靜宜人。回憶初到時的場景，那份淳厚質樸的情感還在。這是一片共享之地。無論鄉民還是都市人，都參與到了這里的田園生活，一起分享自然的饋贈，共同打造這個城鄉共生的新環境。”（經濟日報記者 喬金亮）
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