黨的十九大報告指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神文化食糧。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游的深度融合，是增強文化自信，統籌文化事業、文化產業和旅游資源開發，提高國家文化旅游軟實力和創新發展的有效方式。
以文化提升旅游深度。中華文化源遠流長、博大精深，這是中國文化旅游產業可持續發展的基礎。應堅持文化治理自信，通過體制改革融合等方式，改進文化旅游管理體制、經營機制、發展模式，激發文化旅游市場活力，為“文”“旅”產業深度融合創造新平臺。應堅定文化品牌自信，培育一批文化旅游特色產業集群，打造文化旅游的產業鏈。通過項目品牌深度開發和特色文旅產業配套要素建設，走內涵式發展道路，提高旅游的文化含量、文化品位。
以旅游為載體，全面展現新時代文化。旅游是文化的表現形式、連接紐帶，也是新時代的生活方式。新時代的文化需要通過旅游來傳承、創新與傳播，進而實現優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。實踐證明，一個地區擁有文化旅游資源優勢并不能夠代表該地區同樣具有旅游產業與文化產業的優勢。要通過旅游業態的發展，創新方式方法，展現時代文化，形成產業優勢。還要挖掘特色文化，展現創意文化，形成文旅新“主題”，防止“千城一面”“千景一面”。同時，旅游依托文化，更要反哺文化。推動旅游文化產業發展，需要在保護中開發、在利用中保護。在開發文旅項目、設計文旅品牌中，應充分考慮文化資源的承載能力，做到合理、適度開發，實現旅游發展和文化保護的良性循環。
以創意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應”。一方面，發揮文化創意在旅游開發中的“點石成金”作用，以創意提煉旅游“符號”，在規劃設計、衍生產品等方面釋放文化魅力。另一方面，以文旅融合形成全產業鏈、綜合化、立體化衍生。引導文化文物單位、文化企業參與旅游產品創意設計和開發制作，盤活文物、古跡、名勝等資源，提升旅游產品的美學價值，構建文化旅游產業品牌體系。此外，還應積極適應“互聯網+”時代傳媒發展特點，依托數字創意，利用網絡平臺、APP、直播等形式，形成產業矩陣。（本文來源：經濟日報 作者：范周）
（責任編輯：秦爽）
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