文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強城市文化軟實力的重要依托。既在高原，又上高峰，上海正緊緊圍繞加快建成國際文化大都市這一戰略目標，致力于提升城市文化軟實力，努力把“上海文化”這一金字招牌擦得更亮。
弘揚傳統文化
“這是夢開始的地方。”《開天辟地——中華創世神話連環畫繪本系列》全套30冊連環畫繪本自去年亮相以后，就持續吸引著人們的注意。
上海市文聯主席施大畏說：“這是中華文化培根固源的基礎工程、中華民族塑魂鑄魂的文藝復興工程、新形勢下振興海派文化的龍頭工程。上海有責任也有條件打造中華創世神話學術高地、文藝創作高地、教育傳播高地。”
完成繪畫作品，僅僅是個開始。5月6日，上海木偶劇團攜《創世——補天》啟程赴塞爾維亞，參加第20屆“金火花”國際木偶藝術節；中福會兒童藝術劇院的《大禹治水》計劃6月中旬首演；上海淮劇團的《神話中國之洪荒時代》將在8月份出征愛丁堡藝術節……施大畏告訴記者：“好題材需要不斷打磨，這可以為打造上海品牌提供可能性。”
復旦大學中文系教授汪涌豪表示，近代以來，上海依托開埠后的都市繁華，吸引周邊文化資源，形成江南文化中心。進入新時代，上海打響江南文化品牌更是大有可為，藝術家們的創意讓這里洋溢著文化創新的氣息。
比如，滬上著名作家孫甘露與眾多出版人正計劃在上海青浦區的古鎮朱家角復興千年水鄉“閱讀小鎮”。未來，這里每月都將舉辦水岸圖書集市，“閱讀大道”“閱讀客棧”等也在規劃中。
守護精神家園
“駿馬，在平地上如飛奔走。”耄耋之年的著名話劇演員焦晃坐在輪椅上堅守舞臺，以高亢的語調完成詩朗誦。從去年10月份到今年3月份，上海文藝界創排的《從石庫門到天安門》詩歌朗誦會連演四輪8場，觀眾反響熱烈。
上海是中國共產黨的誕生地，紅色文化是城市精神的內核。黨的十九大召開后，位于興業路上的中共一大會址紀念館客流屢創新高。如今，每天有超過5000人到此參觀。
值得注意的是，不少新興的互聯網企業，也加入到了弘揚紅色文化、講好中國故事的大潮中。記者從今年3月份在美國納斯達克上市的互聯網公司嗶哩嗶哩了解到，該公司在網站上播放了由國內軍迷網友“逆光飛行”創作的系列漫畫《那年那兔那些事兒》，將新中國成立前后的重大事件以漫畫的形式展現出來，這一系列漫畫繼前三季在網站大受歡迎后，第四季繼續火爆網絡。該公司副董事長兼首席運營官李旎說，這一系列漫畫的成功也表明，通過年輕人喜愛的方式講述中國故事，講述中國共產黨的光輝歷史，能夠在年輕人心中產生共鳴，能夠引導年輕人樹立正確的歷史觀和人生觀。
中共上海市委宣傳部副部長胡勁軍說，打響“上海文化”品牌，就是要使上海城市精神全面轉化為市民的精神氣質、行為習慣，使上海作為中國共產黨誕生地的歷史地位充分彰顯。
記者還了解到，為打響紅色文化品牌，上海已著手實施“黨的誕生地發掘宣傳工程”、理論研究傳播品牌建設等兩大專項行動，著力建設好、守護好中國共產黨人的精神家園。
“守護精神家園”已經落實在具體行動上，上海正在做好上海革命遺址保護利用規劃，同時對一大會址、二大會址、宋慶齡故居等全國重點文物保護單位編制單項保護規劃；還將保護修繕中國社會主義青年團中央機關舊址等……
做強文化產業
今年年初，上海市委、市政府出臺了《關于加快本市文創產業創新發展的若干意見》，從業者紛紛表示，這是一份力度空前的對文創產業的支持性文件，將為行業注入新活力。
不妨看一個名展——上海電影節。上海是中國電影發祥地，1993年10月份，首屆上海國際電影節舉辦，次年獲國際制片人協會認定，是當時全球9大非專門類競賽型電影節之一。如今，上海國際電影節已贏得中外電影界的信任，成為中國電影乃至上海建設國際文化大都市的重要品牌之一。一組數字可以反映上海國際電影節的發展：首屆電影節，33個國家與地區的167部影片報名參展參賽；2017年第20屆電影節時，106個國家和地區的2528部影片報名參展參賽。今年的報名影片數量又有增加。這說明上海國際電影節在辦節體量擴大的同時，品牌專業度、品牌權威性和品牌影響力都達到新的高度。
不妨看一個名企——閱文集團。2015年3月份，由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團成立，2017年11月8日，閱文集團成功在香港聯交所掛牌上市，正式踏上國際資本市場的舞臺。閱文集團聯席CEO吳文輝告訴記者：“通過漸趨完善的業務結構體系，集團現階段主要在數字閱讀、版權運營、紙質圖書等領域發力，近3年來總營業收入實現了大幅增長。”在閱文集團的帶動下，網絡文學已形成中國獨有的文化形態與產業，成為“中國制造”最具文化感召力的文化產品之一，也是新文創生態的IP源頭之一。
這些并非個案，而是上海文化產業發展的縮影。如今，上海徐匯區的文化藝術品產業帶已經集聚了10余家博物館；以上海音樂學院和上海交響樂團為核心的音樂產業帶正邁開步伐；崛起于張江這片土壤的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM將知識付費玩得風生水起……
不久前，上海又拿出了《關于全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018—2020年）》，上海市委書記李強表示：“要充分用好紅色文化、海派文化、江南文化資源，激發上海文化的創新創造活力，加快建成更加開放包容、更具時代魅力的國際文化大都市。”
如今的上海，正在形成融文化、金融、產業等于一體的文創新生態。相信在不久的未來，在上海文化領域，內容生產將精品迭出，文化活動將精彩紛呈，文藝名家將群星璀璨，文化地標將綻放魅力…… （經濟日報·中國經濟網記者 吳 凱 李治國）
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