抖音推出首款視頻社交產(chǎn)品多閃 否認做IM與微信競爭

　　■本報記者 賀 駿

　　在微信即將迎來自己8周歲生日之際，張一鳴、王欣、羅永浩同時送上“生日禮物”。

　　1月15日上午，快播創(chuàng)始人王欣旗下的云歌公司推出了“馬桶MT”，主打匿名熟人社交；下午，張一鳴旗下的抖音推出了“多閃”，主打視頻社交；晚間，羅永浩旗下的快如科技推出了子彈短信的升級版——聊天寶。而7天之后的1月21日，微信將迎來自己的8周歲生日。

　　某種程度上而言，比微信大4歲的飛信和比微信小2歲的易信，早已不入微信的法眼了。如今，一天時間又冒出三個“新人”，微信又遭到了新的圍攻嗎？“這個我們沒必要說啥吧，做好自己的事情最重要”，騰訊相關(guān)負責人表示。

　　盡管在不久前召開的微信公開課上，張小龍公布的微信各項數(shù)據(jù)令人昨舌，但有些用戶還是多少感覺到，朋友圈的更新量開始減少，公眾號的打開率越來越低。

　　對于敏感的產(chǎn)品經(jīng)理而言，新的機會也許到來了。

　　25歲產(chǎn)品經(jīng)理推出“多閃”

　　在多閃的發(fā)布會上，25歲的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉詳細介紹了多閃的玩法。據(jù)介紹，整個多閃的團隊都是由90后組成，“多閃”這個名字則是由2015年畢業(yè)于四川大學的徐璐冉所起。

　　雛鳳新于老鳳聲，發(fā)布會的主題“SO YOUNG”也彰顯出年輕人的傲嬌。今天的90后已經(jīng)不甘于70后、80后告訴他們應(yīng)該如何社交了�！拔覀兿Ｍ�多閃是一個無壓力且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系”，徐璐冉表示。

　　這是抖音首次推出獨立社交產(chǎn)品，在業(yè)界看來，這也意味著抖音正式進軍社交領(lǐng)域。隨著5G時代的到來以及視頻表達的普及，視頻和社交的結(jié)合將產(chǎn)生更多可能性。此次抖音推出多閃，顯然是在以視頻為切口，面向年輕人，布局社交未來。

　　抖音總裁張楠指出，作為抖音推出的視頻社交產(chǎn)品，多閃的研發(fā)緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求目前并沒有被很好地滿足。

　　“截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億”，張楠表示，“通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天都有大量用戶圍繞抖音上的短視頻在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制并不是很順暢。我們就想，是不是我們可以嘗試著滿足這部分需求�！�

　　對此，有不愿具名的分析人士指出，張楠所言的“不是很順暢”應(yīng)該指的就是微信對抖音的屏蔽。從去年4月份至今，微信、QQ一直對字節(jié)跳動旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻等進行屏蔽。同時，騰訊在短視頻領(lǐng)域不斷加碼，先后推出了微視、下飯視頻等14款短視頻產(chǎn)品，并通過微信、QQ推廣。2018年年底，微信又新推出 “時刻視頻”功能。

　　值得一提的是，剛剛亮相的馬桶MT和多閃，其下載鏈接同時遭到微信屏蔽。對此，王欣在微博上寫道“不知道你怕什么”，并配以被屏蔽的截圖。

　　“從目前看，馬桶MT和多閃對微信并不構(gòu)成強挑戰(zhàn)。可供對比的是，當年，騰訊也把YY的崛起視為挑戰(zhàn)，但最后結(jié)果是：YY成功上市，微信和QQ也如日中天”，上述分析人士指出。

　　對于多閃的下一步，字節(jié)跳動副總裁李亮表示：“多閃現(xiàn)在是抖音社交功能的升級，是獨立的APP，未來要作為獨立的產(chǎn)品來運營。

　　短視頻成為新“時間殺手”

　　曾幾何時，定位于占據(jù)用戶碎片化時間的微信，越來越成為“kill time”的第一殺手。不過，近兩年新崛起的短視頻頗有取而代之的趨勢，占據(jù)了越來越多的手機使用時長。對于在高清大屏智能機時代成長起來的90后、00后而言，他們更習慣于用圖像、視頻來表達。

　　據(jù)介紹，作為一款基于視頻的社交產(chǎn)品，多閃對話框里面最明顯的按鈕是視頻拍攝器，其設(shè)計初衷就是希望用戶更多地用視頻進行交流�！叭撕腿私涣鳎�聲音、表情傳遞地越充分越完整，聊天的體驗也就越好。因此，多閃也希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流”， 徐璐冉表示。此外，相比微信，多閃沒有設(shè)置公開的點贊、評論等功能，點贊和評論將以私信的方式發(fā)給本人。對此，徐璐冉解釋稱：“大多數(shù)人的微信朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶可以在沒有壓力的環(huán)境下，自由分享生活，做真實的自己”。

　　盡管徐璐冉在介紹產(chǎn)品時多次與微信對比，但字節(jié)跳動CEO陳林表示：“我們不是在做IM（即時通訊），我們和微信不是競爭關(guān)系，我們是做親密好友之間的社交，不做IM”。