市場“回暖” 國產(chǎn)手機(jī)“有里有面”贏市場

　　□ 國內(nèi)手機(jī)市場“回暖”，根本原因是國產(chǎn)手機(jī)既有不斷創(chuàng)新的“面子”，也有性價比突出的“里子”，所以更受到消費(fèi)者青睞

　　□ 在經(jīng)過長期市場競爭后，主要國產(chǎn)品牌既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，又有深耕線下線上市場建立的渠道優(yōu)勢

　　□ 一二線城市消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，更加重視實(shí)用和性價比；三四線城市消費(fèi)者則開始享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級

　　國內(nèi)手機(jī)市場終“回暖”。近日，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019年4月份，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量達(dá)3653.0萬部，同比增長6.7%，在連續(xù)5個月下降后實(shí)現(xiàn)回升。

　　其中，國產(chǎn)手機(jī)廠商表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得了更多過去由國際品牌占據(jù)的市場份額。今年4月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)3392.9萬部，同比增長7.2%，占同期手機(jī)出貨量的92.9%。今年一季度，在中國智能手機(jī)市場8800萬臺出貨量中，蘋果iPhone出貨量僅為650萬部，市場份額從10.2%下降到7.4%，降幅高達(dá)30%，創(chuàng)兩年來最大跌幅。

　　與此同時，國產(chǎn)手機(jī)品牌集中度進(jìn)一步提升。今年4月份，智能手機(jī)上市新機(jī)型34款，同比下降20.9%；1月份至4月份，智能手機(jī)上市新機(jī)型132款，同比下降34.3%。

　　國內(nèi)手機(jī)市場“回暖”，根本原因是國產(chǎn)手機(jī)既有不斷創(chuàng)新的“面子”，也有性價比突出的“里子”，所以更受到消費(fèi)者青睞。今年以來，國產(chǎn)手機(jī)新機(jī)型起售價多集中在1000元至3000元之間。除了一直主打性價比的小米和新獨(dú)立的Redmi品牌，OPPO、vivo等品牌發(fā)布的新機(jī)型起售價位大都在3000元以內(nèi)。例如，2999元起的小米9、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO、2999元的OPPO Reno。

　　在經(jīng)過長期市場競爭與策略變化后，主要國產(chǎn)品牌的發(fā)展均各具特色。既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，如華為的高端芯片研發(fā)能力、小米的無線快速充電技術(shù)；又有深耕線下線上市場建立的渠道優(yōu)勢，如OPPO、vivo對三四線市場以及年輕群體、都市時尚群體的長年耕耘。國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立、完善了良性互動的競爭格局。

　　全球知名監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》顯示，國產(chǎn)手機(jī)品牌拿下一二線城市市場，銷量漲幅迅速超過國際品牌。一線城市用戶對蘋果手機(jī)的熱情正在消退，華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌在一二線城市的銷量漲幅明顯優(yōu)于蘋果、三星等國際品牌。這說明一二線城市消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，對于產(chǎn)品的選擇不再盲從，更加重視實(shí)用和性價比。

　　同時，三四線城市消費(fèi)者開始享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從雜牌過渡到知名品牌；消費(fèi)觀念升級，對產(chǎn)品品牌和質(zhì)量有了更高要求。此外，興趣買單、理性消費(fèi)、重性價比成為主流消費(fèi)態(tài)度。在消費(fèi)升級的大潮下，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟、消費(fèi)主張更務(wù)實(shí)、消費(fèi)選擇更理性，不再愿意僅為面子“買單”，新的消費(fèi)文化正在形成。

　　小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰告訴記者，今年1月份Redmi品牌獨(dú)立后推出的NOTE 7目前銷量已經(jīng)超過1000萬臺。依靠極致性價比戰(zhàn)略，在國內(nèi)手機(jī)市場整體下滑的大環(huán)境下，小米手機(jī)在國內(nèi)的市場份額連續(xù)3個月增長。

　　盧偉冰認(rèn)為，所謂性價比就是同等性能價格最低、同等價錢性能最好。性價比是消費(fèi)者注重的一個重要因素，這一選擇并非消費(fèi)降級，而是在有品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，通過更實(shí)惠的方式購買產(chǎn)品。對于家庭普遍使用的消費(fèi)電子產(chǎn)品，消費(fèi)者開始更加注重實(shí)惠，性價比高的產(chǎn)品越來越受歡迎。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 陳 靜)