8月2日至5日，一年一度的中國國際數碼互動娛樂展（Chinajoy）再次登錄上海。展會依舊像以往一樣火爆異常，游戲、showgirl、手辦、cosplay、電競賽事、新技術、新數碼產品等等元素輪番登場。本次展會還出現了一些全新的元素讓人眼前一亮。比如在完美世界的展臺，我們就看到全新文創茶產品現身展會。這款茶正是完美世界教育全新推出的文創品牌——“慢坐好運茶”，而本屆Chinajoy展則正是這款茶的首次亮相。
圖為“慢坐好運茶”亮相CJ
時至今日，萬物相融的互聯網思維賦予了文創產業更強大的輻射力。文創產業與傳統產業合作，賦予傳統產業新生命，也成為一種新趨勢。游戲與影視等文化產業的融合發展，甚至是游戲與旅游、醫學等傳統產業的互動融合，都已經不是什么新鮮事。這一次，完美世界教育推出新文創產品“慢坐好運茶”，正是順應這種融合互動趨勢，在文創實體領域的一次創新。
跨界融合：賦能傳統產業，創新文化品牌
實際上，產業融合已經成為目前文創行業發展的一個大趨勢。故宮推出一萬多款文創產品，年收入過10億，讓古老文化成為當代網紅；敦煌研究院開啟“數字敦煌”項目，用VR、AR技術展現古老文化，讓“數字絲路”重現人間；小小烏鎮和互聯網、人工智能接軌，煥發出新的生命——這些無不體現出數字文創與傳統產業融合發展的力量。
此前，完美世界也在積極進行產業融合、跨界發展。比如完美世界誅仙IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作，在游戲中浸潤了傳統文化元素，也與醫學、文博行業等傳統產業進行合作。這次，完美世界將產業融合延伸到傳統的茶葉實體產業，并且推出具體的文創產品，這對完美世界來說無疑是一種新的嘗試。某種意義而言，這開創了完美世界教育產業布局的新模式，這一新的嘗試，將推動完美世界教育乃至完美世界以后和更多傳統產業的融合發展，使完美世界大文化產業因產業融合而延伸出新的價值創造鏈。
IP驅動：驅動實體經濟，衍生粉絲效益
完美世界教育新推出的“慢坐好運茶”，借助了完美世界在游戲動漫領域的出色原創力，推出了全新IP“四小仙”，包括“桃花汪”“貴人醬”“錦小鯉”“財鹿君”在內的IP形象均以國風漫畫風格繪制，未來還將推出圍繞IP形象的其他文創內容。實際上，這種借助IP品牌來驅動實體產業發展的方式，對文創行業來說并不陌生。
從全球范圍來看，知名大IP都擁有強大的生命力和品牌輻射能力。近年較為典型的則是漫威IP。漫威的諸多英雄IP被包裝成了各種不同的產品，從漫畫到電影，從文學到音樂，從虛擬角色到現實明星，再通過聯名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等眾多傳統衍生品，漫威IP融合多種產業滲透到了人們的日常生活之中，由于漫威龐大的粉絲效應，這些IP的跨界融合創造了超千億人民幣的粉絲經濟，甚至在全球掀起一股又一股的漫威狂潮。漫威的成功也說明，文創IP的輻射力完全能驅動實體產業的發展。
“慢坐好運茶”通過設計眾多原創IP、打造文創品牌的方式，其實和漫威的IP運營有異曲同工之妙。完美世界自身在IP運營方面就有豐富的經驗，基于出色的文創再生能力，完美世界曾經推出了姜小虎、小石頭等IP形象，將游戲中的IP “姜小虎”塑造為發送量高達10億次的超級網紅表情包，成為中國唯一入圍“LIMA全球授權業卓越大獎”的國產形象；完美世界還根據巖寺皖南龍的形象，研發出動漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”，這次合作不僅推動安徽地質博物館成為地質類博物館的標桿，《恐龍旅社》這個IP也獲得動漫背景最佳投資價值獎，助力文博行業插上創意的翅膀。
在此基礎之上，未來“慢坐好運茶”的原創IP將會和完美世界大文化產業進行更好的互動融合，很有可能孵化成為新的知名IP，進而從中國茶文化向更多實體產品上延伸輻射，將有可能衍生更強大的粉絲經濟。
文化輻射：引領消費時尚延伸茶葉文化
“慢坐好運茶”產品的另一個特色就是整體產品包裝定位，都特別契合現在年輕群體的消費審美心理。現代年輕人喝茶已不局限于“一沖一泡”，他們更喜歡“好彩頭”，遇到挫折怪“水逆”，做事前先轉發一下“錦鯉”，這都是年輕人給自己的生活儀式感。“慢坐好運茶”將這些符合年輕人消費的理念都融入產品中，產品包裝采取“袋泡茶”形式，IP設計也以年輕人喜歡的“鯉魚、小汪”等寓意好彩頭的形象，對泡茶的行為也賦予了“轉運”這樣的儀式感特色……這些無疑能夠引領一種新的消費時尚，讓年輕人對“慢坐好運茶”產生更多心理認同，引領一種新的消費時尚。
另外，作為一種文創產品，“慢坐好運茶”的另一個功效就是對茶文化的繼承和發揚。“茶文化”是中國最古老的文化細分領域之一，蘊含著中國獨特的精神內質。完美世界用現代方式包裝古老茶葉的“慢坐好運茶”，在吸引更多年輕人關注的同時，必然會進一步促進年輕人對茶文化的好奇。在進行文創茶產品“慢坐好運茶”年輕化營銷的同時，用年輕人喜聞樂見的形式將中國傳統茶文化注入到新IP“四小仙”及故事中，通過有趣的內容推廣中國文化及文創產品，對于豐富年輕人文化生活，甚至傳承古老文化都具有積極的促進作用。
事實上，文化創意產業作為一種新興的產業，被普遍認為是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。尤其是游戲、動漫等新興文化創意產業，在帶動相關傳統文化產業的發展、推動區域經濟發展方面，更是具有獨特的優勢。完美世界教育此次新推出的“慢坐好運茶”文創產品，借助茶這種能滲透到人們日常生活中，兼具文化輻射力的產品進行新產業融合創新，這種新的嘗試對于中國文創產業發展無疑有著積極的借鑒意義。
（責任編輯：何欣）
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