國(guó)慶小長(zhǎng)假馬上要到了，有數(shù)據(jù)顯示，疫情后90%以上的消費(fèi)者將選擇國(guó)內(nèi)游作為旅行首選。對(duì)不少城市而言，如何抓住疫情后的發(fā)展機(jī)會(huì)，凸顯城市魅力，吸引消費(fèi)者在十一黃金周等節(jié)假日到當(dāng)?shù)貋?lái)進(jìn)行消費(fèi)觀光，就成為了重中之重。
哪座城市最令人心馳神往？網(wǎng)易新聞聯(lián)合國(guó)家地理中文網(wǎng)， 通過(guò)青年群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的表述方式，給出了一份飽含誠(chéng)意的城市漫游手冊(cè)。
一、暴走的熊貓，移動(dòng)的IP
眾所周知，熊本縣原本只是日本一個(gè)平平無(wú)奇的小縣城，只因吉祥物熊本熊的爆火而隨之走紅，成為了旅行者到日本后必選的打卡圣地。如果說(shuō)一只創(chuàng)作出來(lái)的熊都可以撬動(dòng)千億經(jīng)濟(jì)，那么如果用全球當(dāng)紅偶像、中國(guó)最具代表性的動(dòng)物——熊貓，是不是也可以發(fā)揮更強(qiáng)的力量？
四川成都不僅是熊貓的老家，同時(shí)也長(zhǎng)期位居各大媒體最受年輕人歡迎的城市榜首，帶有鮮明的“網(wǎng)紅城市”基因。因而網(wǎng)易新聞聯(lián)合國(guó)家地理中文網(wǎng)，以網(wǎng)易文創(chuàng)1旗下知名文旅內(nèi)容品牌“城市漫游計(jì)劃”為陣地，針對(duì)成都的特色文化，打造“大熊貓就要出去耍”IP計(jì)劃，推動(dòng)成都城市熱度回升，為小長(zhǎng)假全國(guó)文化生活的活躍輸出信心。
【注1：網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局的、平行于網(wǎng)易新聞的全新獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊，是針對(duì)年輕群體打造的內(nèi)容消費(fèi)品牌，包含100+原創(chuàng)內(nèi)容IP�！�
“大熊貓就要出去耍”創(chuàng)意的靈感來(lái)自于青年群體線上的“熊貓文化“，從暴力熊貓表情包的廣泛使用，到在線聽(tīng)成都熊貓吃竹子的聲音，大熊貓已經(jīng)超越傳統(tǒng)意義上“國(guó)寶”“城市吉祥物”的范疇，上升為年輕文化的象征，成為萌感需求、情緒治愈需求的一種承載。
相比城市營(yíng)銷傳統(tǒng)的宣傳片或?qū)ｎ}報(bào)道形式，城市漫游計(jì)劃團(tuán)隊(duì)和國(guó)家地理中文網(wǎng)以“熊貓”為動(dòng)漫人物載體，通過(guò)劇情化游戲和短視頻故事，塑造成都時(shí)尚潮流的形象。首先推出線上“捉貓”微游戲。將成都少城多個(gè)景點(diǎn)，設(shè)定為游戲中熊貓?zhí)优艹鋈ニ５膱?chǎng)景，同時(shí)將城市的人文典故、冷知識(shí)融入其中，在“找貓”的過(guò)程中，讓用戶了解城市。
以成都特色街巷為原型創(chuàng)作的插畫游戲
掃碼可體驗(yàn)游戲完整創(chuàng)意
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還一改熊貓乖乖美美的形象，加入萌喪大花臂、淘氣扭屁舞等創(chuàng)意元素，讓熊貓的形象更活潑有梗。
“大熊貓就要出去耍”微游戲中被抓住的部分熊貓形象設(shè)計(jì)
“大熊貓就要出去�！焙罄m(xù)還計(jì)劃推出城市情景輕喜劇，針對(duì)鶴鳴茶館、寬窄巷子、武侯祠、太古里等成都地標(biāo)，承接H5游戲預(yù)留梗，以真人扮演的卡通版熊貓，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣�，推出熊貓“喝茶”“變臉”“�?dāng)協(xié)管員”“街拍”等場(chǎng)景小故事。以街頭巷尾為背景，以年輕人在成都的經(jīng)歷梗為內(nèi)核，體現(xiàn)城市傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合。這也是劇情中讓熊貓因城市的魅力，在其中耍個(gè)痛快的原因所在。
大熊貓就要出去耍雙11短視頻預(yù)熱海報(bào)
二、氛圍的魅力，城市的內(nèi)力
如果說(shuō)北上廣深代表著夢(mèng)想與奮斗，新一線城市的聯(lián)想會(huì)更加柔和。除了成都，圍繞新一線城市，網(wǎng)易新聞、城市漫游計(jì)劃與國(guó)家地理中文網(wǎng)，在聯(lián)合推出的“城市之美”欄目中，將持續(xù)生產(chǎn)系列城市文旅內(nèi)容，通過(guò) “建筑之美”“人物之美”“藝術(shù)之美”“科技之美”“飲食之美”等不同維度，讓用戶感受中國(guó)新一線城市的文化氛圍之美，同時(shí)每個(gè)維度選擇最適合的媒體形式，或通過(guò)短視頻、或通過(guò)條漫、或通過(guò)線下展的形式，呈現(xiàn)城市的5大魅力。
其一，城市的青年文化梗。提到哈爾濱大家馬上想到的就是馬迭爾、中央大街、冰雪大世界等，但你知道哈爾濱還是西方文明的轉(zhuǎn)接站，甚至成為了遠(yuǎn)東第二大國(guó)際都市嗎？可能原先只覺(jué)得哈爾濱建筑有特色，但究竟這種特色源自哪里？ 城市漫游計(jì)劃聯(lián)合國(guó)家地理中文網(wǎng)創(chuàng)意打造的條漫，突破了只講吃喝玩樂(lè)的常規(guī)宣傳，而是從更多意想不到的角度，利用國(guó)家地理對(duì)人文地理的深刻理解，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的輕松形式，將城市的文化魅力嵌入到更具深度的科普延展內(nèi)容中。
上圖為城市漫游計(jì)劃聯(lián)合國(guó)家地理中文網(wǎng)出品的過(guò)往城市條漫中的哈爾濱和武漢主題
其二，城市的市井感染力。作為“哏”都，“天津人均相聲演員”的評(píng)價(jià)名聲在外，只去天津看看五大道，坐坐天津之眼，你并不一定能明白為何海河水養(yǎng)大的天津人如此幽默。而在城市漫游計(jì)劃的作品《回家的誘惑，說(shuō)的就是天津》中，你會(huì)從“丁文元和王德成”，“雞蛋排隊(duì)”等段子中讀懂屬于天津的市井記憶，被其深深感染。
其三，城市的潮流跨界力。當(dāng)然，城市漫游計(jì)劃不局限于北上廣，除了關(guān)注新一線城市，也將輻射二三線城市乃至每個(gè)值得書寫的地域。未來(lái)，城市漫游計(jì)劃將通過(guò)插畫展，人文、風(fēng)光類攝影，邀請(qǐng)學(xué)界、業(yè)界知名大咖舉辦城市文化講座，分享城市生活經(jīng)驗(yàn)，以及在各大商圈舉辦不定期的快閃活動(dòng)，展現(xiàn)最潮流的城市青年面貌。同時(shí)也將在抖音、快手、B站等平臺(tái)制作活潑有趣的動(dòng)畫視頻，進(jìn)一步傳播潮流城市文化，持續(xù)探索旅游風(fēng)光、美食、人文等各個(gè)品類的實(shí)拍視頻方向。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，吸引的不只是粉絲，也獲得眾多廣告客戶的青睞。
城市不應(yīng)該只用一個(gè)詞來(lái)定義，每個(gè)城市都是多元的，都是有深度的，都是可以打動(dòng)人心的，“城市之美”就是通過(guò)這些亮點(diǎn)與核心，以年輕人多樣式的文化表述方式，架接起城市與用戶之間的溝通渠道，讓城市魅力破圈來(lái)襲，打動(dòng)人心。
三、內(nèi)容的匯聚，營(yíng)銷的新機(jī)
這些年網(wǎng)易傳媒對(duì)于內(nèi)容的深耕有目共睹。從浪潮工作室、噠噠、槽值、談心社、王三三、人間等眾多IP的爆火出圈，到匯集了眾多IP的網(wǎng)易文創(chuàng)正式成立，網(wǎng)易傳媒展現(xiàn)出極強(qiáng)的內(nèi)容發(fā)展活力。
如今，整合后的網(wǎng)易文創(chuàng)以做中國(guó)青年文化內(nèi)容先鋒為定位，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，致力于打造為集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開(kāi)發(fā)為一體的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌。未來(lái)網(wǎng)易文創(chuàng)將以新的藍(lán)圖在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域探索更多可能性。
1. 覆蓋更多的內(nèi)容消費(fèi)人群：
如今，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已經(jīng)有了噠噠、槽值、談心社、王三三、浪潮工作室、人間等多個(gè)內(nèi)容品牌，超過(guò)100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP，且每個(gè)品牌都有自己主打的原創(chuàng)內(nèi)容IP，精準(zhǔn)覆蓋各圈層人群，滿足不同用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。對(duì)需要進(jìn)行內(nèi)容宣傳的城市或品牌而言，根據(jù)不同的目標(biāo)人群，網(wǎng)易文創(chuàng)以內(nèi)容做區(qū)隔，能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)。
網(wǎng)易文創(chuàng)IP矩陣
2. 輸出更多的高品質(zhì)內(nèi)容：
什么是高品質(zhì)的內(nèi)容？在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，泛泛而談的粗制內(nèi)容早已無(wú)法吸引用戶的關(guān)注，只有精耕細(xì)作的精品化、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容才能博得消費(fèi)者青睞。對(duì)此，網(wǎng)易文創(chuàng)的噠噠尤其能詮釋對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的嚴(yán)控和設(shè)計(jì)調(diào)性的把握。
今年六一兒童節(jié)，網(wǎng)易噠噠攜手人民日?qǐng)?bào)共同打造《制作你的童年成分表》H5，以輕松有趣的交互形式，再現(xiàn)陪伴年輕一代用戶的經(jīng)典記憶，通過(guò)悉心的大數(shù)據(jù)調(diào)研和地毯式網(wǎng)絡(luò)搜索，篩選出最能夠承載用戶特殊感情的零食、動(dòng)漫和玩具選項(xiàng)，并以符合節(jié)日調(diào)性的可愛(ài)星球設(shè)計(jì)加上炫酷的3D旋轉(zhuǎn)展示技術(shù)作為承載。H5上線之后，在朋友圈及微博等社交平臺(tái)迅速傳播擴(kuò)散，微博話題獲得超過(guò)1173萬(wàn)的閱讀量。
網(wǎng)易噠噠六一H5
3. 拓展更多元的商業(yè)化路徑
未來(lái)，網(wǎng)易文創(chuàng)的發(fā)展將更加多元，與傳統(tǒng)內(nèi)容公司只圍繞廣告營(yíng)銷進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的模式不同，網(wǎng)易文創(chuàng)注重IP的立體運(yùn)營(yíng)與故事版權(quán)業(yè)務(wù)的深耕。可以基于不同的商業(yè)場(chǎng)景，從廣告、IP和版權(quán)等不同方向?qū)?nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)。
網(wǎng)易文創(chuàng)商業(yè)化圖景
隨著近幾年短視頻行業(yè)的爆發(fā)，網(wǎng)易文創(chuàng)也迅速順應(yīng)市場(chǎng)需求，將圖文時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力迅速遷移至視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品新品類上的卓越表現(xiàn)。
網(wǎng)易浪潮工作室推出《答案如下》系列知識(shí)短視頻，《全世界一半胃癌在中國(guó)，秘密之一藏在飲食習(xí)慣里》分析中國(guó)人胃癌高發(fā)的部分風(fēng)險(xiǎn)因素，從生活健康角度給大家?guī)?lái)警示，被多個(gè)微博資訊科技類大V轉(zhuǎn)發(fā)。
同時(shí)，浪潮工作室與網(wǎng)易新聞學(xué)院《了不起的中國(guó)制造》聯(lián)動(dòng)，合力推出大型工廠紀(jì)實(shí)類短視頻《超級(jí)工廠》，用戶可以通過(guò)視頻鏡頭，了解一輛智能汽車誕生的全過(guò)程，視頻上線即爆款，全網(wǎng)互動(dòng)量超過(guò)7000萬(wàn)，后期還聯(lián)合硬核看板、網(wǎng)易新聞等IP，打造矩陣式傳播和爆款內(nèi)容。
網(wǎng)易文創(chuàng)談心社推出《如是生活》系列紀(jì)錄片，聚焦社會(huì)議題，挖掘能喚醒大眾共鳴的原生內(nèi)容，講述值得被看見(jiàn)的故事。其中教師節(jié)跟拍了幫助1800余位大山女孩走出云貴山區(qū)進(jìn)入大學(xué)的麗江華坪女高校長(zhǎng)張桂梅，視頻前后籌備近2個(gè)月，上線當(dāng)天，話題兩次登上微博熱搜。
網(wǎng)易談心社《如是生活》教師節(jié)海報(bào)
另外，在版權(quán)經(jīng)紀(jì)方面，2018年 “網(wǎng)易人間工作室”刊發(fā)的非虛構(gòu)文章《請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長(zhǎng)，三大隊(duì)任務(wù)完成了》于2019年新年伊始，正式與萬(wàn)達(dá)影業(yè)簽定合約，萬(wàn)達(dá)影業(yè)將獨(dú)家獲得該篇文章的影視版權(quán)，授權(quán)金額不低于300萬(wàn)。目前，該項(xiàng)目已進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段。
文創(chuàng)的未來(lái)不止于文章、條漫、短視頻等內(nèi)容形式的豐富和開(kāi)發(fā)，文創(chuàng)的未來(lái)在于內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，場(chǎng)景的打造與文化的深耕。對(duì)此網(wǎng)易文創(chuàng)憑借自己獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、IP優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能更多的品牌，未來(lái)也希望有更多的品牌與網(wǎng)易文創(chuàng)合作，發(fā)揮網(wǎng)易文創(chuàng)多元化的商業(yè)潛能，給市場(chǎng)帶來(lái)更多更好的品牌案例，拉動(dòng)文創(chuàng)市場(chǎng)新境界。
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