1月24日，在文化和旅游部指導下，中國非物質文化遺產保護協會和阿里巴巴共同開啟“非遺牛年大集”，活動以“尋得年味，解得鄉愁”為主題，將持續至2月26日，期間，消費者可暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大集。

　　文化和旅游部黨組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰出席啟動儀式，他表示，“春節是民俗活動和非遺實踐最集中的時期，‘非遺牛年大集’請大家到云上趕集，為不能回鄉的人搭建一座情歸鄉里的‘云橋’，用非遺解鄉愁，讓牛年過的更有年味。”

　　“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開設非遺特色產品專區，邀請頭部主播宣傳非遺產品，邀請非遺傳承人、非遺工作者走進直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事。淘寶專門針對年輕群體開展“非遺牛年大集”直播活動，聯合主播力量為非遺發聲，讓民間絕技被看到、讓非遺產品成爆款。飛豬為非遺相關景區景點開設慢直播，讓游客線上了解非遺背后的故事。

　　全國青聯委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動。薇婭表示，現在有越來越多的消費者熱愛非遺，喜歡非遺相關商品，她會在文化和旅游部的指導下，繼續保持跟中國非遺保護協會的合作，通過自己的努力，傳播、推廣我國的非物質文化遺產。

　　據悉，截至2020年底，已經有近600個非遺中華老字號、近千家非遺手藝人商家走進淘寶天貓。過去一年，有超過2億用戶在手機淘寶上購買了非遺產品，其中00后消費者增長了50%。互聯網和數字化技術，為非遺打開了一扇觸達年輕人的窗口。