近日，成都某音樂(lè)節(jié)因單日預(yù)售票999元、雙日VIP票2999元的高票價(jià)引發(fā)熱議。相比過(guò)去幾十元、上百元的“親民”票價(jià)，近年來(lái)各類演出動(dòng)輒上千元的高票價(jià)澆滅了不少人的消費(fèi)熱情。有人認(rèn)為，演出票價(jià)本就分為不同檔位且明碼標(biāo)價(jià)，各取所需、并無(wú)不妥。但須知，一味推高票價(jià)，攔住的不僅是消費(fèi)者，還可能限制演出市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　生活水平的不斷提高，讓公眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容和產(chǎn)品的需求愈加旺盛，演出票價(jià)也水漲船高�！�2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年全國(guó)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)平均票價(jià)已達(dá)660元。探尋票價(jià)上漲的原因，既有文化消費(fèi)占比增加、消費(fèi)升級(jí)的因素；也有受疫情影響，演出場(chǎng)次減少、成本增加的因素；更有大眾文化消費(fèi)需求無(wú)法得到充分釋放，供需不匹配助推的因素。此外，主辦方盈利過(guò)度依賴門(mén)票單一收入，票務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制不完善，個(gè)別商家為短期利益漫天加價(jià)等情況也客觀存在。

　　文化消費(fèi)收益好，文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)才能發(fā)展好，可以說(shuō)票價(jià)上漲存在一定合理性，但文化消費(fèi)定價(jià)不能只算經(jīng)濟(jì)賬，虛高票價(jià)要不得。在合理定價(jià)策略下，大眾愿意為更多優(yōu)質(zhì)演出和文化產(chǎn)品買(mǎi)單。要多措并舉把高票價(jià)的水分?jǐn)D出來(lái)，才能助力文化市場(chǎng)良性循環(huán)。

　　相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極作為，加大為受疫情影響較大的文化企業(yè)紓困解難政策力度，扶持更多優(yōu)質(zhì)演出落地。同時(shí)，要更好規(guī)范和培育市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)公正公平的市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊惡意哄抬票價(jià)的“黃牛”和利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”牟取暴利的企業(yè)。

　　文化演出企業(yè)要有長(zhǎng)線思維和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，不斷提升運(yùn)營(yíng)能力，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。一方面，完善票價(jià)定價(jià)機(jī)制，避免竭澤而漁；另一方面，塑造具有競(jìng)爭(zhēng)力和好口碑的演出品牌，在票務(wù)收入之外結(jié)合IP打造、文旅聯(lián)名等多元方式拓展盈利空間。此外，還應(yīng)進(jìn)一步豐富技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)線上線下多元方式為演出市場(chǎng)注入活力。

　　日前發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中指出，“堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。理性定價(jià)并非一味追求低價(jià)票，而是要平衡好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。更好滿足大眾文化消費(fèi)需求，才能不斷推動(dòng)精品演出活動(dòng)和文化內(nèi)容“出圈”。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：覃皓珺）