2023年9月1日，參觀者在德國柏林國際消費電子展榮耀展區(qū)了解榮耀Magic V2折疊屏手機。當日，2023年柏林國際消費電子展拉開帷幕，共有來自數(shù)十個國家和地區(qū)的2000多家展商參展。海信、TCL、海爾等中國企業(yè)紛紛攜帶最新產(chǎn)品和技術亮相。新華社記者 任鵬飛攝
如果只能帶一樣東西出門，你會帶什么？手機。這是絕大多數(shù)人對網(wǎng)上小調查給出的答案。
小手機，大世界。時至今日，手機已不僅僅是通信設備，而是集電腦、電視、鑰匙、錢包、相機、手表、游戲機、遙控器、計算器、手電筒等功能于一身的生活必需品。
世界上第一部手機誕生不過50年，國產(chǎn)手機的發(fā)展僅20多年。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有四成以上產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一，智能手機是其中之一。
國產(chǎn)手機不僅有量還有質，更是中國制造的新亮點。習近平主席在2024年新年賀詞中提到“國產(chǎn)新手機一機難求”，反映了市場對國產(chǎn)手機的認可，是中國制造自強不息、攀登價值鏈高端的生動注腳。
從零起步，到形成強大市場優(yōu)勢，國產(chǎn)手機由跟隨式發(fā)展到今天與世界領先企業(yè)并跑，引領產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
國產(chǎn)手機優(yōu)勢與差距在哪里？
當下，無論在國內(nèi)外，國產(chǎn)手機都很有市場競爭力。
中國信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌手機國內(nèi)市場出貨量累計2.31億部，占同期手機出貨量的79.9%。也就是說，國產(chǎn)手機已占據(jù)八成國內(nèi)市場。
綜合多家市場調研機構的數(shù)據(jù)來看，全球手機出貨量前五名中，中國品牌占三席。中國品牌手機在全球市場也占半數(shù)左右。
取得如此亮眼的成績，用了不過20余年。
1987年，廣州開通了我國第一個TACS模擬蜂窩移動電話系統(tǒng)。也是這一年，第一部手機摩托羅拉3200，也就是我們熟知的“大哥大”進入中國市場。此后很長一段時間，中國手機市場一直依靠進口，是諾基亞、摩托羅拉、愛立信等品牌的天下。
1998年，我國成功開發(fā)第一部GSM數(shù)字移動電話——科健KCH-2000。自此，波導、夏新、熊貓、南方高科等國產(chǎn)品牌陸續(xù)推出。經(jīng)過艱難起步和群體突破，國產(chǎn)手機在渠道建設、品牌推廣、技術研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化等方面發(fā)展迅猛。1999年到2003年，國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場占據(jù)的份額迅速從5%提升至56%。
2009年起，國產(chǎn)手機市場格局發(fā)生變化。一方面，三大電信運營商紛紛推出合約機即預存話費換手機活動，以定制補貼方式相互競爭，成為手機市場主導力量；另一方面，通信技術和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，尤其是4G開始商用，智能機全面替換功能機，手機市場迎來“中華酷聯(lián)”的高光時刻。中興、華為、酷派和聯(lián)想4家企業(yè)從智能手機市場的邊緣地位漸入舞臺中央，與國際一線大牌分庭抗禮，成為中國制造崛起的縮影。
過去10年，是智能手機發(fā)展的黃金時期。隨著2014年運營商補貼削減和移動互聯(lián)網(wǎng)繁榮興起，國產(chǎn)手機從“中華酷聯(lián)”進入“華米OV”時代。華為、小米、OPPO、vivo憑借技術研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售模式、提升品牌力、占領線上線下渠道等手段，在我國這個全球潛力最大、變化最快、競爭最激烈的智能手機市場，迅速趕超、交替領跑，形成各具特色的發(fā)展局面，也帶動了智能手機產(chǎn)業(yè)的快速崛起。
市場調研機構Canalys最新報告指出，2023年全球智能手機總出貨量為11億部，同比下降4%。蘋果首次略超三星，成為出貨量最高廠商，兩者的市場份額均為20%。此后是小米、OPPO和傳音，市場份額分別是13%、9%和8%。
此前，綜合各家調研機構的數(shù)據(jù)看，多年來全球智能手機市場出貨量榜首都是三星。但在中國市場，三星的市場份額僅1%。原因何在？直接“導火索”是2016年，三星手機Galaxy Note7在全球頻繁發(fā)生電池爆炸事件。根本原因則在于，國產(chǎn)手機已發(fā)展壯大，不僅性價比更高，且在產(chǎn)品設計和功能上更符合中國消費者需求，在營銷策略和售后服務方面也更貼心，從而把握住契機，一舉取代三星在國內(nèi)的市場份額。
那么，與國外品牌相比，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢在哪里？
賽迪顧問戰(zhàn)略研究中心主任劉旭的分析代表了多名專家的觀點：一是本土市場大。中國是全球手機用戶最多的國家，5G加速推廣和國民消費能力逐步提升都讓國產(chǎn)手機擁有天然的市場優(yōu)勢，也更易于進行本土化定制。
二是性價比更高。國產(chǎn)手機能在國內(nèi)實現(xiàn)生產(chǎn)、推廣、銷售、運輸?shù)娜溌妨鞒�，成本更低。相同配置下，國產(chǎn)手機售價普遍低于國外品牌手機。
三是整機實力強。國產(chǎn)手機的整機實力已達到國際領先水平，硬件配置和附加功能都很出色。隨著宣傳力度的加大和品牌影響力的擴張，其優(yōu)勢更為凸顯。
記者在采訪調研中發(fā)現(xiàn)，消費者的感受也印證了這些觀點。
攝影愛好者王傳令表示，自己長期把國產(chǎn)手機作為攝影備用機。國產(chǎn)手機品牌的優(yōu)勢，在于對本土市場的深刻理解和對消費者需求的敏銳捕捉，能更好地為消費者提供定制化服務和體驗。手機發(fā)燒友熊廣則認為，國產(chǎn)手機的價格更有競爭力。在4000元至6000元的價格區(qū)間，幾家國產(chǎn)手機品牌都有拿得出手且具備一定消費群體的高端產(chǎn)品。
在核心零部件方面，除了自研芯片，國產(chǎn)手機的硬件配置與三星、蘋果等國外品牌相比已無明顯差異。劉旭舉例說，在手機鏡頭方面，國產(chǎn)手機甚至更出色。vivo X系列搭載了蔡司光學鏡頭，小米14系列配備了徠卡專業(yè)光學鏡頭，OPPO也與哈蘇合作聯(lián)合開發(fā)了手機影像系統(tǒng)。在屏幕方面，蘋果、三星和國產(chǎn)高端機的最新機型基本都采用三星E7的OLED屏幕，在分辨率、色彩還原方面幾乎沒有差別。至于芯片，從華為可以看出，隨著技術進步以及廠商間的良性競爭，國產(chǎn)手機芯片已經(jīng)實現(xiàn)較大突破。
“國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈成熟度高，成本控制良好，硬件配置較高，對原生安卓系統(tǒng)本土化定制、用戶反饋迭代優(yōu)化響應更快速，創(chuàng)新能力強。國產(chǎn)手機品牌已是全球手機產(chǎn)業(yè)多強之一�！辟惖现菐煳磥懋a(chǎn)業(yè)研究中心人工智能研究室主任鐘新龍說。
那么，與三星、蘋果等國際知名品牌相比，國產(chǎn)手機品牌的差距在哪里？
首先是引領性創(chuàng)新。國際數(shù)據(jù)公司IDC中國高級分析師郭天翔坦言，多年來，都是蘋果公司先發(fā)布一個產(chǎn)品，國產(chǎn)手機去模仿再創(chuàng)新。蘋果公司目前儲備了大量技術，若有朝一日成熟落地，將進一步拉大與國產(chǎn)手機的差距。國產(chǎn)手機還處于追趕階段，要堅持研發(fā)、持續(xù)積累。
北京郵電大學經(jīng)管學院兼職教授葛頎說，國產(chǎn)手機以前多采取快速跟隨戰(zhàn)略，即別人驗證成功的新技術，我們快速學習并以更低的成本生產(chǎn)出來，形成價格優(yōu)勢。但現(xiàn)在，大家在技術創(chuàng)新上都陷入瓶頸期，中國手機廠商亟需依靠原始創(chuàng)新提升競爭力。
中國移動研究院主任研究員黃實認為，蘋果、三星在處理器、屏幕、內(nèi)存、操作系統(tǒng)等方面都有較之國產(chǎn)品牌更強更領先的自主研發(fā)能力和創(chuàng)新。不過國產(chǎn)品牌也在奮起直追，比如華為的麒麟芯片系列和鴻蒙操作系統(tǒng)；小米2023年官宣的澎湃系統(tǒng)，雖然仍是基于安卓，但已從底層開始重構，在性能優(yōu)化、系統(tǒng)安全隱私、跨端互聯(lián)等方面都有所突破。
其次是品牌價值。郭天翔說，在高端市場搶占份額不單單靠技術能力，更在于品牌吸引力和附加值。這一點從市場對于華為Mate 60的反應可見一斑。對于消費者而言，購買蘋果也好、華為也罷，與其說買的是產(chǎn)品，倒不如說買的是品牌價值，或者說是與自己身份相匹配的產(chǎn)品。
鐘新龍認為，大多數(shù)消費者對于高端的認知更傾向于品牌是否高端，而非配置是否高端。國產(chǎn)品牌和國際知名品牌的差距，關鍵在于品牌形象。消費者更認可一個品牌對高端的“標簽效應”，這可能就是國產(chǎn)手機品牌距離蘋果的真正差距——品牌認可度。
再次是產(chǎn)業(yè)生態(tài)。黃實分析，在生態(tài)系統(tǒng)和服務方面，蘋果仍遙遙領先，國產(chǎn)手機品牌還有一定差距。從全球市場占有率看，蘋果、三星一直處于領先地位，相較國產(chǎn)手機品牌布局更均衡，在歐美日韓等發(fā)達國家的市場影響力也更大。而國產(chǎn)手機品牌在亞洲、非洲、拉美市場表現(xiàn)強勁，在歐美日韓市場的影響力則相對較弱。此外，蘋果、三星在全球范圍內(nèi)擁有大量的專利和知識產(chǎn)權，為它們在國際市場保持領先提供了強大支撐，國產(chǎn)手機品牌在全球專利布局方面還有待加強。
怎樣彌補這些差距？北京郵電大學經(jīng)濟管理學院教授楊學成認為，有3條清晰的路線。一是以華為為代表的全能型選手，構建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。走這條路最難的不是硬件或軟件，而是形成完備的應用商場，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。二是以小米、OPPO、vivo為代表的企業(yè)，先打開銷路做出爆品，再走技術立業(yè)之路。三是順應當下產(chǎn)業(yè)趨勢，搭乘新能源汽車出海賦予手機行業(yè)新的可能性，這是下一個增量市場的關鍵抓手。
盡快形成差異化優(yōu)勢是關鍵。目前市面上的國產(chǎn)高端機都采取“堆料”方式大幅提升手機的軟硬件實力，卻沒有形成“人無我有”的差異化競爭力，以及讓消費者信服的品牌影響力。比如，蘋果的優(yōu)勢是流暢的操作系統(tǒng)、完善的手機生態(tài)以及功能強大的芯片；三星則擁有一系列水平領先的自研硬件，包括顯示面板、存儲芯片、攝像頭、閃存等。
劉旭說，這些差異化優(yōu)勢使得蘋果、三星的品牌影響力和銷量長期占據(jù)全球智能手機市場前列。國產(chǎn)手機想要實現(xiàn)突圍，創(chuàng)新能力和差異化競爭力需要繼續(xù)加強。
國產(chǎn)手機為何越來越貴？
2023年9月28日，華為 Mate 60 RS 非凡大師正式開售，該系列16GB+1TB版本售價高達12999元。這款被稱為“高端極致主義下巔峰之作”的國產(chǎn)手機，一開售便預約火爆。因一機難求，二級市場流通行情極高，一度被眾多手機發(fā)燒友稱為“電子茅臺”。
一個月后，一直主打性價比的小米手機發(fā)布14系列，其中16GB+1TB的Xiaomi 14 pro 鈦金屬特別版售價為6499元。盡管價格較高，但在該系列首銷當日，銷量即超過此前上線的iPhone15全系。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，榮耀在2023年第四季度和2023年全年的中國智能市場出貨量排名中，均位居國產(chǎn)手機第一。此外，榮耀Magic V2在折疊屏產(chǎn)品中也持續(xù)領先。隨著相關技術不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚、重、貴”的痛點逐漸解決。榮耀高端化戰(zhàn)略在以Magic V2為代表的折疊屏上得到了體現(xiàn)。
在廣東東莞vivo工業(yè)園生產(chǎn)車間，一批vivo X Fold2折疊屏手機即將下線。從UTG超韌玻璃，到內(nèi)雙凸輪結構、多層立體式支撐結構，再到航天級材料應用，高規(guī)格配置讓vivo X Fold2售價躍上8000元。
走進各大國產(chǎn)手機品牌體驗店，各類高端配置產(chǎn)品的創(chuàng)新氣息撲面而來。鉸鏈技術讓手機實現(xiàn)視覺與觸覺上的“折疊無痕”；采用龍鱗纖維材質的手機更加輕��；運用徠卡光學鏡頭后，手機也能輕松拍出質感大片。
層出不窮的設計讓人眼花繚亂，不斷攀升的價格也讓不少人望而卻步。消費者不禁問：“國產(chǎn)手機，什么時候變得這么貴了？”
“價格感知是表象，背后是手機行業(yè)應對產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的艱難闖關�！睏顚W成說。
——需求提升呼喚供給改善。隨著生活水平不斷提升，智能手機市場已進入由剛需性產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡的階段。消費者注重更高質量的影像功能、更好的游戲體驗、更長的電池壽命、更快的充電速度、更好的機身材質，各方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端機成為消費者購機時的主要選擇。
近年來，全球智能手機市場出貨量持續(xù)下滑，但高端市場逆勢增長。市場調查機構Counterpoint Research最新分析預計，2023年全球高端智能手機（批發(fā)價≥600美元）市場的銷售額同比可能增長6%，創(chuàng)下新高，將占據(jù)全球智能手機市場近四分之一的銷量和60%的收入。這一數(shù)據(jù)印證了小米集團董事長、CEO雷軍對手機市場的判斷：“高端是必由之路，更是生死之戰(zhàn)！”
——增長放緩尋求高端戰(zhàn)略。當前，手機市場漸趨飽和，進入存量競爭階段。手機廠商在硬件升級、軟件開發(fā)、生態(tài)建設等方面的創(chuàng)新成本不斷增加。面對持續(xù)提升的研發(fā)投入與創(chuàng)新成本，企業(yè)開始向高端布局要出路。
以蘋果品牌為例。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，在全球高端智能手機市場中，蘋果所占份額高達71%。關鍵的是，長期以來，在全球智能手機市場，蘋果以不到20%的出貨占比，拿下全球市場超八成的利潤，與利潤率長期徘徊在5%至15%的其他手機品牌對比強烈。高端機意味著高利潤，成為廠商搶奪新增長空間“必爭之地”。
——轉型升級是必然出路。高端化制造是我國手機產(chǎn)業(yè)進入高質量發(fā)展階段、應對轉型升級的主動選擇。
在專家看來，向高端機邁進，是搭建以手機為軸心的電子消費生態(tài)的基礎與支撐。相比于僅銷售手機這一單品，圍繞手機形成藍牙耳機、智能手表、平板電腦等在內(nèi)的智能設備生態(tài)，不僅能增加手機廠商的收益，還可通過“全家桶”式的產(chǎn)品銷售大幅提升用戶黏度，進而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的技術升級與結構調整。
短短10年，國產(chǎn)手機紛紛向高端產(chǎn)品邁進。
自2014年起，國產(chǎn)手機批發(fā)均價持續(xù)增長，從千元機向3500元攀升。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在2023年的全球高端智能手機市場中，除了蘋果和三星，緊隨其后的是華為，占據(jù)5%的份額，位列第四和第五的則是小米和OPPO。
vivo集團相關負責人告訴記者，低價競爭是面對眼前壓力的一種“內(nèi)卷”，實際是產(chǎn)能過剩、缺乏創(chuàng)新力的表現(xiàn)。價格戰(zhàn)的結果是讓企業(yè)失去合理利潤，無法在創(chuàng)新、創(chuàng)造和未來發(fā)展上專注精力，甚至會毀掉一個行業(yè)。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說，通過價格戰(zhàn)搶占的市場份額也很不穩(wěn)定。以用戶為導向創(chuàng)新，圍繞核心競爭力打造差異化優(yōu)勢才是行業(yè)未來的發(fā)展方向。
雷軍表示，在屏幕、影像、充電、芯片等核心賽道上，高端化正迎來創(chuàng)新時刻。面對新一輪產(chǎn)業(yè)和技術變革周期，中國消費電子乃至中國制造走向高端化、智能化、綠色化是大趨勢，國產(chǎn)手機必須迎頭趕上。
隨著各大手機廠商發(fā)力布局高端機，另一個疑問也隨之而來：“高端機到底值不值？”回答是肯定的。
——硬件配置更優(yōu)化。處理器、內(nèi)存、屏幕、電池和攝像頭是最受關注的硬件要素，更好的性能往往意味著更高的成本。以手機處理器為例，2023年上市的一批安卓高端機普遍搭載驍龍8 Gen2、驍龍8+ Gen1、天璣9200等頂級處理器，這些芯片的制作工藝更復雜、造價更高，運算速率也遠勝中低價位的手機芯片。再如，在屏幕方面，目前出廠的高端機屏幕基本采用OLED材質，支持廣視角廣色域，屏幕厚度更薄，而低端手機大多使用LCD屏幕，厚重且功耗較高，無法實現(xiàn)彎曲、屏下指紋識別等功能。
——使用體驗更豐富。攝像頭輕松實現(xiàn)60倍變焦、游戲過程絲滑不卡頓、快速充電滿足持續(xù)續(xù)航……極致的使用體驗已成為手機消費的關鍵驅動力。記者梳理發(fā)現(xiàn)，各大國產(chǎn)品牌的高端機型基本都將快充、超強續(xù)航、高清攝影、防塵防水等附加功能作為標配。同時，在手機后蓋選擇上，也淘汰了常用的塑料或金屬材質，采用玻璃、陶瓷等更有質感的材料。
——設計更顯個性化。隨著年輕一代成為手機消費生力軍，先鋒設計、個性化與高階美學越來越受關注。手機廠商也瞄準機會，針對年輕消費群體，推出各類限量版、定制版產(chǎn)品，主打個性化的高端機成為“寵兒”。
“值不值，是一個較為主觀的判斷，要由消費者評估，結論因人而異�！倍嗝麑＜艺J為，如果消費者僅追求系統(tǒng)流暢、屏幕清晰、電池耐用、拍攝效果、通話質量穩(wěn)定，那么高端機的價格或許就不值。但對于另一部分消費者而言，極致的游戲體驗、媲美單反相機的專業(yè)光學鏡頭、出色的工業(yè)美學設計等多重因素，都是為高端手機埋單的理由。
從低價取勝到高端闖關，面對存量市場，向高端化要出路，國產(chǎn)手機正開啟新一輪征戰(zhàn)。
手機為什么不好賣了？
全球智能手機行業(yè)起步時間不長，但作為伴隨全球科技革命浪潮而生的行業(yè)，成長速度極快，也因而早早遇到了一個避不開的問題：不好賣了。
自2018年開始，全球智能手機出貨量持續(xù)下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，為近10年最低水平。
國內(nèi)智能手機市場也是如此。很多評論將近幾年智能手機市場的低迷歸咎于疫情，但實際上，國內(nèi)智能手機的出貨量自2016年到達最高點后，一直呈下滑趨勢，只在2021年5G手機大規(guī)模上市時出現(xiàn)小幅回彈，自2023年第四季度才開始回暖。
換機周期不斷拉長。曾經(jīng)，智能手機作為時尚科技產(chǎn)品闖入市場，新功能、新應用快速更新迭代，換機周期往往在一兩年內(nèi)。如今，隨著芯片、屏幕、電池以及操作系統(tǒng)逐步成熟和穩(wěn)定，手機與電視、冰箱一樣成為耐用電子產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，智能手機用戶平均換機周期從此前的22個月延長至36個月，最新判斷甚至長達51個月。
為什么不好賣了？
原因之一是缺乏顛覆性創(chuàng)新�！笆袌鋈狈π铝咙c�！敝嘘P村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛表示，無論是國內(nèi)還是國外企業(yè)，都沒有拿出足夠多的新技術和新產(chǎn)品，創(chuàng)新程度距離消費者心理預期有一定差距，導致消費者換機周期拉長，消費意愿降低。
郭天翔認為，手機從產(chǎn)品形態(tài)、芯片技術，到攝像頭、操作系統(tǒng)，經(jīng)過多年發(fā)展已進入創(chuàng)新瓶頸期，短時間內(nèi)難有顛覆性產(chǎn)品出現(xiàn)，對消費者的吸引力大打折扣。即便廠家再三宣傳電池、拍照、影像、芯片的性能有大幅提升，消費者也沒有明顯感知。手機已進入性能過剩時代，即便是3年前的產(chǎn)品，如今使用起來也不會有太差體驗。產(chǎn)品同質化也越來越嚴重。
手機迭代性不明顯。過去大家換手機主要是兩個驅動力，一個是內(nèi)存空間，不擴充不夠用；另一個是攝像頭，不斷追求更高清。如今，在這兩個方面，手機產(chǎn)品都盡力滿足用戶需求，短期內(nèi)無需更換。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說，近兩年，芯片迭代也不明顯，沒有帶來多少換機需求。
原因之二是手機市場趨于飽和。中國手機市場的飽和度已非常高，新增用戶少。“人手一機”的局面基本形成，有的人有兩三部手機。中國、歐美、日韓等地區(qū)，已進入存量換機時代。只有在東南亞、印度、非洲等地，才有明顯增長空間。
據(jù)中國電子裝備技術開發(fā)協(xié)會統(tǒng)計，截至2021年底，國內(nèi)手機社會保有量18.56億部。也就是說，中國人均擁有1.3部手機。與此同時，每年仍有大量新品手機上市。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%。
原因之三是缺乏讓消費者更換手機的使用場景�！按饲�，線上聊天、網(wǎng)絡購物、短視頻以及手游等新場景層出不窮，驅動消費者不斷更換網(wǎng)絡更流暢、運行更快、待機時間更長的機型。目前看來，沒有出現(xiàn)更新的場景�！惫煜枵f。
還有一個不可否認的原因，現(xiàn)在的手機質量越來越好，換機周期延長不可避免。
“隨著產(chǎn)品越做越好，消費體驗的提升空間逐漸縮小，消費者覺得沒必要換新很正常。這是大多數(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，也是手機廠商冥思苦想的問題�！睏顚W成說。
顯然，智能手機市場已駛入“紅海”，且行業(yè)缺乏增長動力。近年來，智能手機行業(yè)經(jīng)歷了全球經(jīng)濟下滑、局部沖突與地緣政治，芯片供應鏈從短缺到過剩，行業(yè)競爭日趨激烈，成為全球普遍面臨的行業(yè)現(xiàn)狀。受經(jīng)濟與環(huán)境等因素影響，手機市場持續(xù)處于低位運行狀態(tài)，市場整體呈收縮態(tài)勢，手機廠商的產(chǎn)品升級與戰(zhàn)略布局基本以穩(wěn)定為主，早期出奇制勝的戰(zhàn)略已逐漸消失。
怎么辦？
要在存量中尋找增量。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，提振新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費。步入存量階段并不代表剛需完全消失，也不意味著行業(yè)已經(jīng)觸達“天花板”。用戶的多場景使用還有大量需求未被滿足，存儲、影像、連接、智能化等方面有待持續(xù)挖掘。用戶的痛點，就是行業(yè)的增長點。
觀察當前手機市場的消費趨勢，有3點值得注意。其一，消費者對新技術的熱情沒有減弱。人工智能大模型、衛(wèi)星通話、更高續(xù)航等新技術出現(xiàn)，將為市場帶來更多活力；其二，消費者價值需求傳導。越來越多消費者在購買時考慮手機的附加品牌價值，這種需求會進一步增強高端手機的市場戰(zhàn)略地位；其三，積極有效的價格策略。2023年，蘋果為了保持市場份額，采用了更積極的價格策略。這背后是對消費者心理價格定位的精準把握，之后或許會被更多品牌采用，進一步加劇市場競爭。
農(nóng)歷新年將至，小米之家廣東深圳寶安區(qū)百佳華專賣店里的人流量明顯多了起來。店長林岐城告訴記者，線下門店感知比較明顯的是，手機種類從細分領域如游戲手機、拍照手機、輕薄顏值手機，逐漸轉變?yōu)橹鞔蛉苄偷漠a(chǎn)品。此外，各大手機廠商也不約而同將配件國產(chǎn)化率作為重要指標，線下也確實有一部分消費者會出于這種考慮嘗試國產(chǎn)手機。
要不斷創(chuàng)新，推動消費者換新。“紅�！辈皇恰八篮！�，要不斷突破新技術、開拓新市場、提升新服務，塑造我國手機行業(yè)新的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新引領消費，處處都有例證。比如，盡管近年來智能手機市場整體表現(xiàn)低迷，但折疊屏手機經(jīng)過多年沉淀和市場醞釀，在各大主流手機廠商集體發(fā)力下，成為智能手機市場新增長點，實現(xiàn)逆勢增長，且持續(xù)保持快速增長態(tài)勢。
不少國內(nèi)手機廠商將移動影像技術作為“兵家必爭之地”，并通過推出自研影像芯片提升手機影像性能。比如，vivo從2016年就開始布局算法研究，聚焦人像、夜景、運動3個核心場景，通過自研影像芯片、超清畫質引擎等技術，在算法上不斷突破，更好滿足消費者需求。
1月8日，OPPO發(fā)布Find X7 Ultra，把4顆專業(yè)級的哈蘇鏡頭放進手機，將移動影像能力提升到新高度。劉作虎說，影像能力是個系統(tǒng)工程，涉及軟件、硬件、芯片、算法以及審美等一系列因素。
手機廠商還是應將重點放在保障產(chǎn)品質量、提供個性化服務、加快核心技術攻關等方面。劉旭建議，一要加強與供應鏈深度合作。在機型增多、生產(chǎn)難度加大的情況下，既要保障手機穩(wěn)定供應，又要確保產(chǎn)品質量；二是注重產(chǎn)品定制化服務。對手機各項性能進行更精細的分類組合，滿足消費者多元化需求；三是加快核心技術自研。在硬件方面持續(xù)鉆研SoC（系統(tǒng)級芯片）技術，早日打破技術壁壘。在軟件方面不斷進行操作系統(tǒng)優(yōu)化，建立起實現(xiàn)多終端互動的操作生態(tài)。
2023年，工信部、財政部聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》，提出依托技術和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機、電腦、電視等傳統(tǒng)電子消費，不斷釋放國內(nèi)市場需求。推動手機品牌高端化升級，培育壯大折疊屏手機產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本、改善技術、加大軟件適配等角度促進折疊屏手機生態(tài)成熟。
多方合力下，智能手機市場正在釋放復蘇信號。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，實現(xiàn)近10個季度以來的首次反彈。IDC預計2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%，未來幾年出貨量會保持穩(wěn)定。中國智能手機市場復蘇正帶動全球智能手機市場向好。
未來手機什么樣？
對于未來的手機，人們有著無限暢想：當你步入一座從未去過的商場，點開手機搜索想去的店鋪或餐廳，AR（增強現(xiàn)實）眼鏡中就會迅速呈現(xiàn)出路徑規(guī)劃；走進地庫不用四處找車，打開手機動動手指，汽車就會自動開到面前；一部手機進行三折甚至四折展開后，就是一臺筆記本電腦……
從當前的市場判斷，在外觀、形態(tài)上有顯著差異化的折疊屏手機，以及應用了“5G+人工智能”新技術的手機，或將是未來手機市場的增長點。
自2022年開始，折疊屏手機異軍突起，銷量快速增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，這一勢頭將繼續(xù)保持。2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%，2027年復合增長率將達到37.5%。
折疊屏手機在屏幕形態(tài)上，相較于平板手機、曲面屏手機有了較大改變，給消費者帶來了耳目一新的體驗。國內(nèi)手機廠商積極布局折疊屏手機的原因之一，正是可以與蘋果手機形成差異化競爭，在另一個賽道占得先機。
“雖然對整個手機市場而言，折疊屏產(chǎn)品體量還十分有限。但聚焦高端市場來看，折疊屏產(chǎn)品的拉動作用非�？捎^。未來一段時間內(nèi)，折疊屏仍是國內(nèi)手機廠商在高端市場的必爭之地，加大研發(fā)投入、持續(xù)迭代升級產(chǎn)品已成共識�！惫煜枵f。
鉸鏈技術、柔性屏幕技術、軟件生態(tài)等是折疊屏手機需要不斷突破的技術瓶頸。作為折疊屏手機的關鍵技術，鉸鏈影響著產(chǎn)品在翻轉時的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機厚度。早在2018年，OPPO就開始打磨折疊屏外折方案，歷時11個月，屏幕的折痕依舊不能令人滿意。2018年至2021年，OPPO在4年時間里先后迭代6項折疊方案，外折、內(nèi)折、上下折，窮盡了所有折疊屏方案，終于有一款成熟的方案浮出水面。截至目前，OPPO圍繞折疊屏手機在全球范圍內(nèi)已布局專利1080件。
在葛頎看來，折疊屏手機展開時能承擔更多平板電腦的功能。方便攜帶是各手機廠商必須回答好的命題。
“輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的重要因素，也成為折疊屏手機的第一科技力�！睒s耀CEO趙明以榮耀Magic V2系列產(chǎn)品為例向記者介紹，新產(chǎn)品將各零部件進行輕薄定制化改造，克服制造工藝難題，打造超薄的折疊鉸鏈、屏幕、散熱系統(tǒng)、Type-C接口模塊等，并通過系統(tǒng)化的架構設計能力，進一步壓縮內(nèi)部空間，閉合狀態(tài)厚度達到9.9毫米，重量為231克，兼顧了大屏和便攜的雙重需求。
劉作虎表示，隨著折疊屏普及，消費者對下一代折疊屏產(chǎn)品也有更高期待。在滿足輕薄的基礎之上，手機廠商將大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計算和續(xù)航能力，以及更加實用、智能的交互體驗等。
性能在提升，價格要下降。IDC預測，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降，折疊屏手機的價格將繼續(xù)下探。其中橫折產(chǎn)品有望降至4000元至5000元價格段，豎折產(chǎn)品將進入3000元至4000元的價格區(qū)間。
劉旭說，受限于硬件成本以及自身定位，折疊屏手機的價格和配置不會一直下降，雖不會成為智能機市場的主流形態(tài)，但可以在高端機市場占領較大份額。
據(jù)郭天翔觀察，國外消費者尤其是歐美國家對折疊屏的接受程度很高。如果一臺折疊屏手機的價格等于“一臺手機+一臺平板”，他們更中意前者，但由于種種原因國外消費者尚無法接觸到中國品牌的折疊屏手機。如果能順利敲開海外市場的大門，折疊屏手機或許會迎來新增長。此外，馬來西亞、印尼等國家和地區(qū)的年輕人也中意折疊屏產(chǎn)品。未來，東南亞國家也將是折疊屏手機的暢銷地。
除了硬件，軟件也是改變智能手機的重要因素。5G商用至今，在行業(yè)領域產(chǎn)生了諸多成果，在消費端卻尚未迎來爆發(fā)期，人工智能技術的加持或許會成為一個契機。越來越多的手機廠商開始與芯片制造商聯(lián)手，通過新一代人工智能芯片強大的算力和算法，以及5G網(wǎng)絡高速、高可靠的特性，力爭創(chuàng)造更多具有用戶吸引力的新場景，不斷刺激用戶需求。
《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》提出，2024年，我國手機市場5G手機出貨量占比要超過85%。工信部數(shù)據(jù)顯示，2023年5G移動電話用戶達8.05億戶，占移動電話用戶的46.6%，比上年末提高13.3個百分點。
“目前還有一半以上的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有使用5G手機。千元級的5G手機將是新增長點�！备痦犝J為，5G手機的芯片價格與4G手機相差不多，推出千元級的5G手機在成本上完全可行。但也要看到，5G套餐的通信服務費較高，應該盡快取消高門檻限制，不再區(qū)分4G、5G，無論消費者使用什么網(wǎng)絡，統(tǒng)一、實惠的收費標準將加速5G手機普及。
隨著大模型、生成式人工智能等技術在手機端落地，未來的手機可能具備自主學習能力，從而扮演著個人助理的角色，為每個人的工作、生活、學習提供定制化服務。
專家判斷，如果電池廠商突破了材料瓶頸，那么手機行業(yè)必定會迎來新一輪換機潮。
這一探索正在進行中——隨著榮耀將青海湖電池實現(xiàn)商用，手機電池也開啟了硅碳負極材料時代。據(jù)介紹，該材料通過石墨摻硅方式，使負極能量密度比普通石墨負極電池提升16%，在相同體積下，提供更高電池容量。此外，榮耀研發(fā)的低壓電荷聚能技術，使得手機能在低電壓下穩(wěn)定可靠運行。
劉旭認為，未來手機會繼續(xù)向著便捷化、集成化、智能化、安全化方向不斷演進。在安全性能上也將進一步提升，由現(xiàn)在的指紋識別、面部識別演變?yōu)楹缒ぷR別、聲音識別等更高級、更準確的方法。通話安全保障將更全面，加密技術持續(xù)升級，量子保密通信等將有望普及。
手機的日新月異正是信息通信業(yè)乃至國民經(jīng)濟騰飛的縮影。當時間的指針指向2024，站在新的歷史起點上，相信憑借先進制造能力、完備高效產(chǎn)業(yè)鏈以及超大市場規(guī)模等既有優(yōu)勢，手機產(chǎn)業(yè)定能逆勢前行，為構建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)濟高質量發(fā)展匯聚更多新活力、迸發(fā)更強新動能。（經(jīng)濟日報記者 黃 鑫 李芃達 萬 政 紀文慧）
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