解讀假日經(jīng)濟的消費密碼

　　假日經(jīng)濟的力量有多大？8天春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次、國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，分別同比增長34.3%和47.3%，旅游消費多項指標創(chuàng)歷史新高。同樣創(chuàng)下新高的還有電影票房。初步統(tǒng)計，春節(jié)假期全國電影票房達80.16億元、觀影人次1.63億，均創(chuàng)造同檔期新紀錄。

　　一個個“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)背后，是活力滿滿的超大規(guī)模消費市場，是中國經(jīng)濟蓬勃向上的生長力量。春節(jié)消費紅火，為全年經(jīng)濟開了一個好頭。

　　不只是龍年春節(jié)假期。稍微拉長一點時間來看，2023年中國經(jīng)濟恢復常態(tài)化運行以來，從“五一”小長假到暑期再到“國慶”黃金周，“火爆”是共同的形容詞。消費需求在假期加速釋放，特別是文旅復蘇一馬當先，成為引領(lǐng)帶動整體消費加快恢復，促進經(jīng)濟回升向好的重要力量。假日經(jīng)濟是觀察經(jīng)濟活力的一個窗口，由假日觀平日，推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，有幾方面或許可以成為下一步發(fā)力重點。

　　其一，服務消費空間廣闊。春節(jié)期間，“吃喝玩樂”需求旺盛，餐飲、旅游、住宿、休閑娛樂等消費全面增長。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，全國服務消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%，旅游游覽和休閑觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%。

　　隨著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，居民消費結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級，消費形態(tài)逐漸由以商品消費為主向商品和服務消費并重轉(zhuǎn)變。悅己消費、體驗式消費、顏值經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等成為新亮點。2023年，我國服務零售額比上年增長20%，增速高于同期商品零售額增速14.2個百分點；全國居民人均服務性消費支出12114元，占居民消費支出比重達45.2%。無論從國際經(jīng)驗還是國內(nèi)消費發(fā)展趨勢來看，與人們美好生活息息相關(guān)的服務消費，未來在我國消費市場中將扮演越來越重要的角色。

　　其二，供給創(chuàng)新是釋放消費潛能的關(guān)鍵。這個春節(jié)，人們在“南北互換、東西互跨”中領(lǐng)略大好河山，在新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場里感受濃濃年味。冰雪游、年俗游、紅色游、親子游等成為潮流，夜游、夜展、夜食、夜購、夜演等新“夜”態(tài)熱氣升騰，沉浸式體驗、多媒體交互等多元方式讓游客樂享文旅盛宴。消費擴容提質(zhì)的特征明顯，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右，國潮、國韻、國貨大放異彩，海南離島免稅購物8天攬金近25億元。

　　各地經(jīng)濟基礎(chǔ)、文旅資源不盡相同，但觀察近年來口碑在線的爆款城市或旅游景點，無一例外離不開消費供給的優(yōu)化、場景的創(chuàng)新和服務的用心。當前，居民消費更加追求綠色健康、個性多樣，更加青睞文化特色、科技智能，誰能更主動、更精準、更有效地滿足這些需求，不斷推出受市場歡迎的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)、新體驗，誰就有望贏得更大的發(fā)展。

　　其三，下沉市場實力不可小覷。春節(jié)返鄉(xiāng)，筆者在家鄉(xiāng)的縣城看到，瑞幸、庫迪、霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城等品牌咖啡、新式茶飲店越來越多，新消費方式、新消費場景加速滲透，年輕人消費習慣向“大城市”看齊。有機構(gòu)調(diào)查顯示，這個春節(jié)，縣域市場里的國產(chǎn)洗地機、洗碗機等智能家居產(chǎn)品銷量增長超六成。

　　三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場一般被稱為“下沉市場”，但下沉市場絕非小眾市場，其消費人數(shù)占國內(nèi)全部消費市場的2/3。美團發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察表明，四線以下地區(qū)消費同比增速最快。隨著城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)推進、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展以及電商平臺加快下沉，居民消費觀念不斷轉(zhuǎn)變、消費檔次不斷提高、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，下沉市場的消費能力將加速崛起。這也對完善消費基礎(chǔ)設施、創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)和模式、補齊服務短板、改善消費環(huán)境等方面提出了新的要求。

　　擴大消費需求是一個系統(tǒng)工程。春節(jié)假期已經(jīng)過去，將假日經(jīng)濟的熱潮轉(zhuǎn)化為日常消費的持續(xù)涌流，還有許多文章可做。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：熊 麗）