打造縣域游新亮點

　　近來，縣域旅游頻頻“出圈”，熱度持續攀升。這種旅游模式，正以“小而美”“小而精”的特點成為區域經濟新亮點、消費增長新動能。

　　“小而美”釋放促進地方發展大能量。數據顯示，今年前三季度，國內旅游人次達42.9億、旅游花費總額為4.32萬億元，同比分別增長16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。縣域民宿預訂增速同比增長幅度較大，游客足跡覆蓋1000多個縣，四川九寨溝縣、云南瀾滄縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、陜西石泉縣等縣城的預訂增速均很高。這些“小而美”的縣域目的地，通過優化硬件設施、服務水平、消費環境，持續探索發展多業態、多樣化格局，促進各地文旅市場不斷升級。

　　“小而精”漸成促進區域經濟轉型新動能。文旅下沉與消費需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉村結出文旅“果實”。例如，今年國慶期間，縣域旅游訂單同比增長約20%，全社會跨區域人員流動量超20億人次，來自大城市的年輕人熱衷“奔縣”游，45%的旅游者為“90后”“00后”。央視發布最受游客歡迎的縣域旅游目的地包括昆山、桐鄉、景洪、陽朔和晉江等，景區人潮如織、活動豐富多彩、消費場景持續更新。“小而精”的縣域文旅資源讓“小縣城跑贏大城市”成為現實，同時拉動區域經濟實現多元化發展。

　　政策的支持充分說明了縣域旅游的發展潛能。商務部等9部門發布的《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農村新型便民商店；90%的縣具有“基本型”及以上商業功能，具備條件的地區基本實現村村通快遞；工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道進一步暢通，農民增收和消費提質實現良性循環，更好滿足鄉村產業振興和農村居民生產生活需求。未來，隨著人們對文化、生態旅游的關注和互聯網移動支付等的發展，縣域旅游也將更加注重數字化、智能化，為游客提供便捷、舒適和個性化的鄉情體驗。對此，還應從多方面施策。

　　要在完善旅游基礎設施建設、著力提供配套服務的基礎上，加強品牌化和市場化運作，打造特色品牌和營銷渠道。從游客需求入手，摒棄同質化的景點設計、復制粘貼的打卡元素，擦亮特色名片，培育個性化、差異化旅游品牌，讓縣域旅游真正回歸產業發展本質。 （本文來源：經濟日報 作者：王智鋒）