數(shù)字閱讀行業(yè)大變局背后，掌閱是如何布局和發(fā)展？

　　2018年1月5日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布了2017年度APP分類排行榜，引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。其中在閱讀類APP中，掌閱繼續(xù)獲得第一名位置，這已經(jīng)是其近些年來(lái)在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域不斷霸榜的最新一例�！　�

　　據(jù)了解，近些年來(lái)在國(guó)內(nèi)權(quán)威的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的排行中，例如中國(guó)聯(lián)通沃指數(shù)、QuestMobile、艾瑞、易觀等報(bào)告中，掌閱均在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域排名第一。而無(wú)論是掌閱官方表示，還是第三方報(bào)告顯示，掌閱的月活躍用戶都已過(guò)億。在前幾日易觀發(fā)布的2017最新企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜(移動(dòng)篇)中，掌閱以10450萬(wàn)用戶排名全行業(yè)28名，領(lǐng)銜眾多數(shù)字內(nèi)容企業(yè)。

　　回溯早年的調(diào)研報(bào)告，例如在易觀國(guó)際發(fā)布的2012年Q3中國(guó)移動(dòng)閱讀客戶端市場(chǎng)調(diào)研中，當(dāng)時(shí)的掌閱iReader就名列第一。而時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)時(shí)的二到四名格局與現(xiàn)在完全不同，但第一名的位置一直沒(méi)有改變�！　�

　　實(shí)際上，在2011年到2017年這幾年間，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)生了顛覆性的變化，用戶規(guī)模破3億，市場(chǎng)規(guī)模120億，BAT、中國(guó)移動(dòng)等巨頭也紛紛加入，但掌閱卻能始終保持第一，這其中既有行業(yè)因素，更有自身的因素。

　　其核心一點(diǎn)，就是既專注于數(shù)字閱讀，又不局限于數(shù)字閱讀，在與閱讀有關(guān)的各個(gè)方面，例如原創(chuàng)、二次元、IP衍生方面提早布局，形成切實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，把未來(lái)把握在自己手中。下面，我們就來(lái)看看，這幾年在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的幾件大事上，掌閱都是如何布局和發(fā)展的。

　　付費(fèi)崛起

　　一個(gè)行業(yè)要想健康發(fā)展，必須要有健康的商業(yè)模式，而免費(fèi)并不適合數(shù)字閱讀行業(yè)。早在創(chuàng)業(yè)初期，掌閱就希望能建立健康良性的付費(fèi)行業(yè)規(guī)則，并與當(dāng)時(shí)移動(dòng)閱讀領(lǐng)域領(lǐng)先的幾家商議，共同樹(shù)立行業(yè)新規(guī)，但沒(méi)有的得到響應(yīng)。于是，掌閱單方面開(kāi)始付費(fèi)之旅，雖然開(kāi)始付費(fèi)閱讀的首月掌閱便流失了90%的用戶，但由于可以引入更多優(yōu)秀的內(nèi)容，并且掌閱不斷提升閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)，順應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)于精品優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)的需求，因而迅速建立起自身優(yōu)勢(shì)。

　　90后崛起

　　在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的階段，90后已漸漸成為主力。在2017年4月《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示80后、90后成為數(shù)字閱讀的主體，占比達(dá)64.1%，而掌閱通過(guò)不斷布局最新的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)90后用戶的力量正在增強(qiáng)，其最新數(shù)據(jù)顯示，90后00后用戶已占掌閱總用戶的7成。意外的是，掌閱的95后數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在掌閱APP中，閱讀像《圍城》《我們仨》《白鹿原》這樣的經(jīng)典作品的人群中，有84%以上的人是“95后”，掌閱對(duì)全民閱讀的推動(dòng)作用十分明顯。

　　IP崛起

　　曾經(jīng)，數(shù)字閱讀只是數(shù)字閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也只是文學(xué)作品。但當(dāng)影視文娛領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)IP在影視劇中巨大的潛力之后，IP價(jià)值旋即爆發(fā)。在這一浪潮中，掌閱也加入其中，在2015年推出了掌閱文學(xué)，并邀請(qǐng)了上萬(wàn)名優(yōu)秀作家前來(lái)創(chuàng)作。今年2月，掌閱正式與月關(guān)及天使奧斯卡兩位重磅級(jí)網(wǎng)絡(luò)大神作家簽約。而其推出的“精品戰(zhàn)略”吸引了越來(lái)越多具有相當(dāng)實(shí)力的作者加入。不僅是月關(guān)、天使奧斯卡，掌閱在短短一年半的時(shí)間內(nèi)，吸納了專職簽約作者5000余人，先后吸引了任怨、斷刃天涯、黯然銷魂、唐欣恬、云天空、靜官、純情犀利哥、果味喵等大批優(yōu)秀名家加入。

　　知識(shí)崛起

　　在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，除了娛樂(lè)休閑內(nèi)容，近幾年學(xué)習(xí)成長(zhǎng)類內(nèi)容也日漸興起，比如各類成長(zhǎng)勵(lì)志書籍，比如知識(shí)付費(fèi)。在知識(shí)類書籍領(lǐng)域，掌閱與出版社進(jìn)行密切溝通，第一時(shí)間上架重量級(jí)作品，做到紙電同步，吸引青年讀者選擇更便捷的數(shù)字閱讀。在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，掌閱立志于做年輕人的成長(zhǎng)大學(xué)，旨在幫助年輕人成長(zhǎng)，減少焦慮，增加生活和思想的知識(shí)內(nèi)容，為18到25歲的用戶提供知識(shí)服務(wù)。其原創(chuàng)內(nèi)容《吐槽是門手藝》第一天上線流水破百萬(wàn)，迄今共有38萬(wàn)人收聽(tīng)了這檔音頻付費(fèi)節(jié)目。

　　二次元崛起

　　在近年的數(shù)字閱讀領(lǐng)域，二次元的崛起也是不可忽視的力量，大量國(guó)漫超過(guò)日韓漫畫，成為青少年讀者最喜歡的內(nèi)容。掌閱也在2015年上線漫畫內(nèi)容，并快速發(fā)展，目前每天有400萬(wàn)用戶在掌閱上閱讀漫畫。同時(shí)，由于掌閱平臺(tái)用戶付費(fèi)意愿更高，掌閱也成了國(guó)內(nèi)大量漫畫創(chuàng)作者版權(quán)收入最好的平臺(tái)之一。此外，掌閱在輕小說(shuō)、文改漫等領(lǐng)域也在不斷發(fā)力，打造年輕人喜歡的數(shù)字內(nèi)容。

　　出海崛起

　　在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)內(nèi)發(fā)展到十分成熟之后，出海也成了必然�，F(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歐美、東亞、東南亞都有相當(dāng)多的擁躉，無(wú)論是玄幻、武俠，還是都市言情，都有著不少受眾。掌閱在發(fā)力原創(chuàng)之后，也適時(shí)讓網(wǎng)文出海，目前已有100多部作品授權(quán)到海外，翻譯成韓日泰英多種文字。其《指染成婚》等漫畫在韓國(guó)和日本市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，在2017年12月16日登陸日本最大的漫畫平臺(tái)comico，18日點(diǎn)擊總量就上升到女性漫畫第12位。而《畫骨女仵作》等作品也因優(yōu)秀的構(gòu)思和東方的文化魅力，被翻譯成多種語(yǔ)言。

　　時(shí)代在變，以前是PC時(shí)代，現(xiàn)在是手機(jī)時(shí)代;用戶主體在變，以前是80后，現(xiàn)在是90后00后;內(nèi)容的形式在變，以前是文字，現(xiàn)在還有漫畫、語(yǔ)音;行業(yè)價(jià)值在變，以前是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，現(xiàn)在是原創(chuàng)IP區(qū)域在變，以前是國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在是全球……只有與行業(yè)同行，與用戶同行，與時(shí)代同行，這樣的品牌才能保持在行業(yè)前列，數(shù)字閱讀品牌如此，其它在中國(guó)打拼的互聯(lián)網(wǎng)品牌也是如此。