一場百萬吸貓粉的狂歡

　　星巴克貓爪杯一杯難求、中國網(wǎng)絡(luò)零售巨頭天貓以貓為品牌形象、貓咖遍地開花……日益龐大的吸貓群體開啟了屬于貓的流量時代。日前，“娛樂潮流風(fēng)向標(biāo)”LLJ夾機(jī)占火熱上線英國知名動畫《西蒙的貓》衍生品，讓粉絲們再度沸騰。

　　據(jù)悉，“西蒙的貓”由英國動畫師西蒙·特菲爾德(SimonTofield)創(chuàng)作于2007年，2018年6月“西蒙的貓”正式來到中國。其身姿矯健、粘人又淘氣的動畫形象活靈活現(xiàn)，獲得中國網(wǎng)友的喜愛，成功圈粉近100萬。在全球貓文化共鳴下，LLJ夾機(jī)占敏銳捕捉到年輕一代精神消費(fèi)的空白，引領(lǐng)著一場大眾化的娛樂文化生活方式。

　　英國“網(wǎng)紅貓”抓住中國年輕人“嗨點(diǎn)”

　　“西蒙的貓”是誕生于英國的“網(wǎng)紅”動畫短片。官方披露數(shù)據(jù)，“西蒙的貓”在YouTube的瀏覽量超過10億，視頻點(diǎn)擊量超10億，F(xiàn)acebook點(diǎn)贊超過570萬，Instagram粉絲超170萬。

　　2018年6月，十二棟文化在與“西蒙的貓”版權(quán)方恩德莫尚集團(tuán)(Endemol ShineGroup)達(dá)成合作，獲得其英國人氣IP“西蒙的貓”中國區(qū)域的獨(dú)家代理與運(yùn)營權(quán)。“西蒙的貓”正式來到中國。

　　在十二棟操盤下，“西蒙的貓”相繼登陸微博及抖音、快手、快看社區(qū)、秒拍等平臺。“行走的手紙粉碎機(jī)”“盒子殺手”“家庭式跑酷”等橋段擊中了“鏟屎官們”的內(nèi)心，其英式幽默的刻畫手法讓更多網(wǎng)友為之捧腹。

　　借此，“西蒙的貓”在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵，其單個表情包在搜狗平臺的下載量就達(dá)136萬，主題形象貼圖和表情包火熱席卷美圖秀秀、微信、搜狗等平臺。此外，其衍生品也受到了粉絲的追捧。當(dāng)“西蒙的貓”衍生品登陸LLJ夾機(jī)占的消息一公布，一名網(wǎng)友直率的評論到，“別說了，我去抓還不行嗎”。

　　“毛絨玩具是一種非常有效的連接起《西蒙的貓》與粉絲的方式”，恩德莫尚中國董事總經(jīng)理陳偉文表示，“通過與十二棟文化保持密切合作，‘西蒙的貓’逐步在中國成功地探索出‘自己的領(lǐng)地’。”

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《西蒙的貓》已收獲超100萬中國粉絲，視頻播放量超1億，圖文閱讀量達(dá)2000萬。

　　“西蒙的貓”的成功是全球貓文化共鳴下的流量效應(yīng)。“海外IP本土孵化需要順應(yīng)中國新一代年輕群體對于文化、潮流的趨向”，在十二棟文化CEO王彪看來，全產(chǎn)業(yè)鏈打通協(xié)同可以更好的推動卡通形象IP在中國本土的發(fā)展，通過衍生品開發(fā)和娛樂化的場景創(chuàng)新，能夠讓粉絲更好的感知IP、喜愛IP。當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者買的不只是商品，而是商品背后形象IP所承載的精神需求。

　　據(jù)悉，今年還將有多款“西蒙的貓”衍生品與LLJ夾機(jī)占粉絲見面。十二棟旗下衍生品品牌BC12還將持續(xù)開發(fā)出街系列、空間系列、陪伴系列、飲食系列等場景化產(chǎn)品，把衍生品打造成一個基于IP的生活方式入口。

　　“吸貓”熱折射年輕群體精神消費(fèi)追求

　　LLJ夾機(jī)占引入“西蒙的貓”不只是簡單布局一個大IP，而是對消費(fèi)趨勢的洞察。《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》報(bào)告顯示，80、90后青年“空巢人群”是“吸貓”的主力軍，通過“吸貓”來填滿孤獨(dú)的內(nèi)心和精神世界。這種精神空白，讓原本屬于小眾“鏟屎官”的話題發(fā)酵成為全民“云吸貓”的大流量效應(yīng)。

　　“西蒙的貓”衍生品的問世，讓粉絲在現(xiàn)實(shí)生活找到了另一個出口。通過LLJ夾機(jī)占夾物機(jī)的互動式娛樂體驗(yàn)，讓這只“虛擬貓咪“真正走到玩家生活中。“要帶著西蒙的貓一起看電影”，這僅僅是粉絲與IP進(jìn)行生活互動的一個縮影。

　　對于更多“貓粉”來說，這已經(jīng)不單純是一種娛樂消費(fèi)，更多的是一種積極溫暖的生活方式。過去一年中，有1158822個卡通玩偶被玩家?guī)ё摺�LLJ夾機(jī)占正如一個形象IP構(gòu)建的烏托邦樂園，讓玩家孤單的心有了溫暖和陪伴，很多成年人在這里卸下了最后的偽裝。

　　引入“西蒙的貓”僅僅是LLJ夾機(jī)占邁向生活方式的其中一步，未來，LLJ夾機(jī)占期望營造一種帶有快樂基因的沉浸式場景，用衍生品包裹你的生活，傳遞一種娛樂化的生活方式。