兩年前，阿里影業(yè)的一位高層總結(jié)出了一套“購票心理學(xué)”，大意是中國編劇以后都要靠IP和流量明星來賞飯了，內(nèi)容不如概念重要。“IP、流量明星、概念，如果這三個條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。”
2017年，有多少嚴(yán)格按照這套“購票心理學(xué)”制作的電影、電視劇乃至綜藝節(jié)目淪為的“炮灰”？《三生三世十里桃花》用足了這三個概念，鋪天蓋地的宣傳下取得5.3億元票房也不如預(yù)期，部分粉絲的鎖場行為引發(fā)影城反感，成為笑談。
此外，基于IP的《鮫珠傳》以及綜藝IP的衍生品《歡樂喜劇人》《這就是命》《“吃吃”的愛》全部表現(xiàn)不佳。
同時，《孤芳不自賞》《秦時明月麗人心》等連續(xù)劇播出后的市場效果、口碑大都不盡如人意。比拼視覺特效、玩新奇概念的《長城》《爵跡》亦爭議不斷。
當(dāng)影視資本市場盲目追逐關(guān)注度、數(shù)據(jù)和流量時，真正的核心內(nèi)容反而被人忽視。博納影業(yè)董事長于冬曾對媒體表示，好萊塢的一部分制片人，被資本所綁架，把作品決定權(quán)交給投資者，所以他們不停地拍續(xù)作、拍超級大片，“把‘投資安全’擺在首位，這是真正的危險。”于冬所說的，又豈止發(fā)生在好萊塢呢？
如今，觀眾沒那么好“糊弄”了，僅以“大制作”、炫技、炒作噱頭，絕對是對觀眾審美的誤判、鑒賞水準(zhǔn)的低估。內(nèi)容本身品質(zhì)過硬，才能吸引大眾目光。于是，“良心”二字一度成為各大電影劇集或節(jié)目宣傳的熱詞，諸如“良心”演技、“良心”制作……其實，“良心”二字只是做人的本分，也應(yīng)該是內(nèi)容本身的“標(biāo)配”。
再來看2018年的影視風(fēng)向，《2017騰訊娛樂白皮書》指出，“IP+明星”的時代已經(jīng)過去，“內(nèi)容+演技”才是今后的主導(dǎo)。
“不少流量是華而不實的，與其直面，不如我們先埋頭做自己認(rèn)為有意義的好作品。把好作品給觀眾看，觀眾自然會有一個考量。”最近正在熱播的電視劇《生逢燦爛的日子》編劇、主演果靖霖說。當(dāng)大眾審美轉(zhuǎn)向，或許影視資本市場的“唯流量”論的做法將逐步扭轉(zhuǎn)。
可資佐證的是，一批無IP、無流量明星、無概念的“三無”紀(jì)錄片或者具有紀(jì)錄片氣質(zhì)的影視作品在過去一年多次成為“黑馬”，包括紀(jì)錄片《二十二》和電影《岡仁波齊》《七十七》都收獲了不俗的票房成績。騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩指出，隨著年輕群體對紀(jì)實內(nèi)容愈發(fā)青睞，紀(jì)實內(nèi)容將成為下一個內(nèi)容藍(lán)海。
龐大復(fù)雜的影視工業(yè)體系中，那些傳得開、留得住、叫得響的作品，其核心靈魂永遠(yuǎn)是故事、情感和思想。在喧囂的影視產(chǎn)業(yè)市場，不斷翻新的概念炒作之下，人們已經(jīng)形成一種視覺疲勞，觀眾更加看重內(nèi)容本身的品質(zhì)。觀眾審美升級的同時，影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制作也應(yīng)跟上升級的步伐，滿足觀眾需求，讓故事回歸創(chuàng)作本身，不被市場和資本裹挾。真正配得上“良心”二字的作品，才有可能依靠內(nèi)容殺出競爭重圍。
商務(wù)地帶