天津?yàn)I海一家網(wǎng)紅圖書館火了,人稱“最美圖書館”。因?yàn)樵O(shè)計(jì)裝潢豪華、美觀奪目,在網(wǎng)上吸引到許多獵奇的人前去“打卡”。
圖書館美是美,卻是讓“美”壓倒一切,不僅放了上千萬本假書,而且書架更是直達(dá)天花板。拍幾張照,發(fā)個(gè)朋友圈,離開,成為大多數(shù)前來“打卡”者的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)。
這家網(wǎng)紅圖書館之所以紅,就是利用了展示經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。很多人喜歡到健身房、咖啡館、美術(shù)館“簽到”,目的不是鍛煉身體、喝咖啡、欣賞藝術(shù)品,而是為了拍幾張照片、曬在網(wǎng)上,告訴大家,我的生活狀態(tài)就是這樣,如此奢華大氣有內(nèi)涵。至于我鍛煉了多長(zhǎng)時(shí)間,咖啡好不好喝,畫畫得到底水準(zhǔn)如何,就是拋在腦后全無關(guān)注的。熟人社交里的“簽到”,和很多年前各大旅游勝地墻壁、樹干、磚塊上刻有游人的“某某某到此一游”相比,實(shí)質(zhì)相同,只不過換了個(gè)簽到的位置——網(wǎng)上。
網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,我們?cè)谒嗣媲柏Q起一幅自己的畫像,是不是我們,很難說。一些我們吃的、用的、去過的,一些浮在表面的、符號(hào)化的文字、照片,在別人面前架構(gòu)起一幅生活圖景,獲得一片“你很高大上”的贊譽(yù)。符號(hào)化的東西繼續(xù)在網(wǎng)上熱傳,每個(gè)人都想去體驗(yàn)這種贊譽(yù),卻很難真正沉浸在那些符號(hào)中,抓住生活的本真和實(shí)質(zhì),去汲取其中真正的養(yǎng)分。
而商家也往往利用這一點(diǎn),聰明地搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、展示經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車。把實(shí)體店過度裝潢、包裝、營(yíng)銷,成為一種混合了互動(dòng)性、趣味性、娛樂性的模式,迅速聚集起人氣財(cái)氣,帶來消費(fèi)的增長(zhǎng)。名氣成為商品直接變現(xiàn),產(chǎn)品反而成為附屬品,質(zhì)量本身不過爾爾,來客和店家卻彼此心照不宣,共同交織出一種全新的景觀。
君不見在此之前,全國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了很多所謂的“網(wǎng)紅圖書館”,火過,也涼過,而網(wǎng)紅化的套路還在繼續(xù)。我們到底在“網(wǎng)紅化”當(dāng)中,獲取多少持久的、真正有價(jià)值的東西?
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(責(zé)任編輯:
劉園香
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