新媒體時代：文學(xué)如何鏈接文化產(chǎn)業(yè)

　　在新媒體時代，隨著媒介形式的發(fā)展，相應(yīng)的傳播理念、傳播技術(shù)、傳播方式和消費方式等都發(fā)生了一系列質(zhì)的變異。就文學(xué)作品中的小說而言，過去我們欣賞的是完整的敘事、線性的情節(jié)、逼真的人物和場景等，而現(xiàn)在通過電腦和手機屏幕閱讀，不僅形式變了，內(nèi)容也往往與傳統(tǒng)意義的小說大相徑庭，比如故事、人物和場景的拼湊性、虛幻性和碎片化，已不能再用傳統(tǒng)小說的要素來衡量、評定一部小說的好與壞了。那么，我們不禁要問，這樣的作品還屬于文學(xué)的范疇嗎？

　　沒錯，還屬于文學(xué)的范疇，時人謂之“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有異于傳統(tǒng)文學(xué)的鮮明特征：以高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)為承載平臺，決定了其傳播的速度與廣度；以受眾尤其是青年受眾為主導(dǎo)的互動娛樂消費觀，促使文學(xué)由精英化轉(zhuǎn)向通俗化；全民性的寫作模式，影響了新興話語體系與理論批評體系的重構(gòu)；以及審美趣味與價值觀念的轉(zhuǎn)型沖擊，形成一條文學(xué)—影視劇—漫畫—游戲—周邊產(chǎn)品的常態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈，從而昭示了文學(xué)產(chǎn)業(yè)化時代的到來，并逐漸走向繁榮。

　　因此，在新媒體時代，文學(xué)已成為一種文化產(chǎn)品，正如陳海燕教授在其《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展研究》（四川大學(xué)出版社2017年7月版）一書中對文學(xué)的定位，它是“所有文化產(chǎn)品中想象力最豐富、保真度最高、延展空間最大的一個形態(tài)。文學(xué)產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中居于上游”。那么，既是產(chǎn)品就有消費對象，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費對象究竟是哪類群體呢？

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年下半年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月底，我國網(wǎng)民中10—39歲群體占我國整體網(wǎng)民的72.1%，其中20—29歲年齡段的網(wǎng)民又占比最高，達29.7%。也就是說，我國的網(wǎng)民以青年群體為主，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費對象也正是這一群體。從80后到00后，他們幾乎是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長起來的，善用社交媒體、游戲、二次元等是其最顯著的標(biāo)簽，也是以“游戲”為基礎(chǔ)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)最為核心的用戶群體。這樣的消費群體，不僅促成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一源頭產(chǎn)品的發(fā)展和繁榮，也催生了與此相關(guān)的動漫、游戲及其他周邊產(chǎn)品興起。對此，陳海燕教授在其《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展研究》一書中有很完整的敘述。

　　循著陳教授的敘述可以看到，由于閱讀群體的消費需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品每年都以一組驚人的數(shù)據(jù)出現(xiàn)。僅以2016年為例，我國40家重點網(wǎng)站出版文學(xué)圖書6443部，其中改編電影900多部，改編電視劇1056部，改編游戲511部，改編動漫440部。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的動漫、游戲、影視等作品都來自文學(xué)IP的改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值與產(chǎn)業(yè)前景都得到了最大的體現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其周邊產(chǎn)業(yè)形成了一種互動發(fā)展的趨勢，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭，在這條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)彼此關(guān)聯(lián)、互動發(fā)展，已成為當(dāng)今中國最具活力和前景的文化事業(yè)。

　　除此之外，陳教授在書中還對學(xué)界有一定爭議的一些概念做了新的詮釋和界定，諸如新媒體、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫產(chǎn)業(yè)等。尤其是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)的四大共性、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對動漫產(chǎn)業(yè)的意義、動漫產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展對青年群體的消極影響和積極影響，及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的前景展望與發(fā)展策略建議等幾個方面，以大量的數(shù)據(jù)和現(xiàn)實利弊分析，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化鏈條進行了深入剖析和全面闡述，對當(dāng)今從事這一鏈條的各商家無疑具有一定的參考價值和現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。從學(xué)理層面看，其中還涉及了以往研究中被忽略的問題：比如辨析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展對青年群體的影響，以及二者的前景展望和發(fā)展策略建議，作者也出語公允、評價客觀：不少網(wǎng)絡(luò)寫手“吾手寫吾心”，屬于正能量的書寫；注意網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過度IP化，防止文學(xué)創(chuàng)作貼上功利主義的標(biāo)簽；立足民族文化，發(fā)掘具有地方特色的動漫資源；打造新時期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典之作，真正使我國的文化產(chǎn)業(yè)成為輸出中國文化的有力工具，等等。這些建議可謂合情合理，言辭懇切，充滿了現(xiàn)實的針對性和一個學(xué)者的責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)意識。（作者單位：廣西師范學(xué)院）