原標(biāo)題：掀十億紅包大戰(zhàn) 成新型拜年方式 春節(jié)小視頻 背后有名堂
拜年是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，春節(jié)拜年由面對面問候逐漸發(fā)展至短信拜年、語音拜年、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節(jié)，拍段小視頻，傳至社交平臺或者直接發(fā)送給親友，又成為春節(jié)拜年的新方式。
拜年小視頻緣何在春節(jié)流行？背后又體現(xiàn)出短視頻行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？
“小視頻”拜年成風(fēng)潮
“發(fā)短信拜年的方式太普通了，來點新花樣才有意思。”今年春節(jié)，家住北京市的小云把全家人都逗樂了。她的拜年方式在長輩們看來很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺素材的小視頻，點開看還能收到數(shù)額不等的紅包。作為一名還在上高中的“00后”，小云說，今年很多同學(xué)都在用小視頻的方式給長輩們拜年。
事實上，“小視頻”拜年已經(jīng)成為今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股風(fēng)潮。春節(jié)前夕，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，打開手機(jī)中的“快手”短視頻APP（手機(jī)客戶端），就能進(jìn)入拜年紅包頻道。開啟攝像頭，錄制完一段視頻后，即可獲得紅包發(fā)放機(jī)會。這些紅包既可以選擇發(fā)放給APP內(nèi)的指定好友，也可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ等平臺。
無獨(dú)有偶，新聞類手機(jī)應(yīng)用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動也在大年初一上線。用戶預(yù)先拍攝小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的部分觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包。
記者了解到，這些春節(jié)小視頻大多可以直接使用模板進(jìn)行拍攝，拍攝完成后既能分享到社交網(wǎng)絡(luò)，也能直接發(fā)送給親友，視頻內(nèi)容新鮮有趣，有的還可搭配紅包功能，因此受到不少年輕人的喜愛。
耗資數(shù)億的“卡位戰(zhàn)”
各大平臺推出的“小視頻”拜年活動，僅僅是春節(jié)期間“蹭熱度”的網(wǎng)絡(luò)小創(chuàng)意嗎？答案并非如此簡單。
事實上，看似輕松愉快的“小視頻”拜年，背后卻是各大短視頻網(wǎng)站動輒投入數(shù)億資金掀起的春節(jié)市場卡位戰(zhàn)。據(jù)了解，為占領(lǐng)今年春節(jié)拜年活動的先機(jī)，短視頻類手機(jī)應(yīng)用“快手”今年春節(jié)4天就放出總額6.66億元人民幣的現(xiàn)金紅包。今日頭條也發(fā)布了“春節(jié)10億紅包攻略”，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動，拍攝并發(fā)“明星同款特效”拜年視頻，即可獲得紅包，分享好友、觀看者也有紅包。此外，秒拍、抖音等短視頻類手機(jī)應(yīng)用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年禮、看視頻拿紅包活動。記者保守估計，各大短視頻平臺在“短視頻”拜年活動上的總投入超過10億元人民幣。
除了投入大量資金加入春節(jié)“紅包戰(zhàn)”，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也采用人工智能等前沿技術(shù)，進(jìn)一步提升小視頻拜年的趣味性。騰訊QQ團(tuán)隊有關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者表示，今年QQ個人紅包除了傳統(tǒng)的紅包功能外，還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包等玩法，結(jié)合人工智能等技術(shù)，進(jìn)一步滿足年輕人紅包社交的新需求。據(jù)統(tǒng)計，從除夕到初五期間，QQ上共收發(fā)紅包44.5億個。
搶占下一輪“風(fēng)口”
各大網(wǎng)絡(luò)平臺為何要在“小視頻”拜年上掀起爭奪戰(zhàn)？這與近來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變局和趨勢有關(guān)。
經(jīng)過2017年的爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“短視頻時代”。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到57.3億元，同比增長達(dá)183.9%。同時，短視頻用戶規(guī)模預(yù)計在2018年將達(dá)到3.53億人。目前，單是快手短視頻平臺的日活躍用戶數(shù)量就超過1億，每天用戶新增自發(fā)上傳的視頻超過1000萬條，用戶日均使用時長超過60分鐘。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)市場的新一輪風(fēng)口和最大的“變量”，“短視頻”業(yè)務(wù)也成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的必爭之地。如今，隨著智能手機(jī)的普及、拍攝技術(shù)的提升以及流量資費(fèi)的下降，短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)的流通障礙被基本掃清。而相比過去的拜年短信或是直接發(fā)送拜年紅包，親身錄制的拜年小視頻不僅更加有趣，且更富人情味，更能體現(xiàn)過年氣氛。
正是在這一背景下，春節(jié)成為短視頻行業(yè)在2018年掀起首場爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。而能否在這一關(guān)鍵節(jié)點搶得先機(jī)，則很大程度上決定了今年各大短視頻平臺的起點和走勢。
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