觀影成為春節(jié)“新年俗”

　　原標(biāo)題：從最強(qiáng)春節(jié)檔看電影產(chǎn)業(yè)“新氣象”

　　剛過(guò)去不久的春節(jié)檔，一股全民觀影的熱潮，似乎讓整個(gè)春節(jié)成了電影行業(yè)的主場(chǎng)。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期7天電影總票房達(dá)到57.23億元，比2017年的34.28億元增長(zhǎng)66.94%，觀影總?cè)舜渭s1.44億，同比增長(zhǎng)58.9%。其中，國(guó)產(chǎn)影片總票房為57.04億元，占比達(dá)99.66%，可謂史上最強(qiáng)春節(jié)檔。 更值得關(guān)注的是，春節(jié)期間的電影不但有高票房，而且多數(shù)收獲了好口碑，并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新春“新氣象”。

　　從一枝獨(dú)秀到春色滿園

　　相比于2017年暑期檔和國(guó)慶檔一枝獨(dú)秀的局面，今年春節(jié)檔最值得一提的是，三部影片票房相繼突破15億元人民幣大關(guān)，迎來(lái)春色滿園。

　　2018年春節(jié)檔，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國(guó)》《熊出沒(méi)·變形記》和《祖宗十九代》六部國(guó)產(chǎn)影片包括了奇幻、喜劇、動(dòng)畫及戰(zhàn)爭(zhēng)類型。其中，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒(méi)·變形記》還有不錯(cuò)的口碑。 以《紅海行動(dòng)》為例，其根據(jù)“也門撤僑”這一真實(shí)事件改編，講述的是中國(guó)海軍蛟龍突擊隊(duì)奉命前往發(fā)生戰(zhàn)亂的“伊維亞共和國(guó)”解救中國(guó)公民的驚險(xiǎn)過(guò)程。制作者遠(yuǎn)赴摩洛哥取景，對(duì)許多細(xì)節(jié)力求做到真實(shí)，情節(jié)扣人心弦，不但創(chuàng)下了五年來(lái)的春節(jié)檔電影最好口碑，更是被影迷稱為“中國(guó)現(xiàn)代軍事題材正確的打開方式”。 這部電影豆瓣評(píng)分8.5，依靠良好口碑，《紅海行動(dòng)》也成為今年春節(jié)檔電影最強(qiáng)黑馬，票房成功逆襲。導(dǎo)演林超賢表示，“這一次可以說(shuō)把心里想拍的東西全部都放在了電影里。我既是個(gè)導(dǎo)演，又是個(gè)觀眾，觀眾需要一些好質(zhì)量的電影。”

　　隨之而來(lái)的，是多項(xiàng)影史紀(jì)錄被相繼打破，《捉妖記2》上映首日便一舉刷新單日票房冠軍、首日票房冠軍等近10項(xiàng)紀(jì)錄；《唐人街探案2》打破《羞羞的鐵拳》紀(jì)錄，登陸華語(yǔ)2D電影最高票房。 “高口碑”贏得高票房，這一現(xiàn)象，既回應(yīng)了人們對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)后繼乏力的擔(dān)憂，也對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。

　　過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模增速突然放緩，結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長(zhǎng)階段。對(duì)此，有人提出，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了，甚至有人認(rèn)為，市場(chǎng)需求已經(jīng)基本飽和。但事實(shí)證明，答案并非如此。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)的總票房達(dá)到559.11億元，較上年同期增長(zhǎng)13.45%；其中，國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)300億元，已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　觀影成為春節(jié)“新年俗”

　　57億票房成績(jī)單背后，還有一個(gè)1.44億觀影人次的歷史新紀(jì)錄。 十年以前，大多數(shù)影院還會(huì)選擇除夕歇業(yè)初一放假，而如今，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求持續(xù)升溫，每到春節(jié)，電影院成為最具人氣的公共場(chǎng)所之一，而今年春節(jié)的電影院人氣，更是可以用“旺”來(lái)形容。

　　自大年初一以來(lái)，各地電影市場(chǎng)都可謂異常火爆，很多黃金時(shí)段的好座位早早被預(yù)訂，不少影城一度出現(xiàn)一票難求的情況。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大年初一全國(guó)電影票房接近13億，春節(jié)前三天，總票房超過(guò)37億，輕松趕超去年同檔期總和。

　　值得一提的是，除了一線、二線城市外，包括縣城在內(nèi)的小城鎮(zhèn)文化娛樂(lè)需求同樣旺盛,以至于電影院“一票難求”，出現(xiàn)加座現(xiàn)象。

　　春節(jié)假期的一天，記者在河南信陽(yáng)市商城縣某商場(chǎng)影院看到，雖然已經(jīng)到了晚上9點(diǎn)，觀影的觀眾依然絡(luò)繹不絕，每場(chǎng)電影開場(chǎng)前，檢票口前都排起了長(zhǎng)隊(duì)。對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，過(guò)年看電影已成為闔家歡聚的“新年俗”。

　　“過(guò)年帶家人走進(jìn)影院，主要是圖個(gè)樂(lè)呵。”帶著全家來(lái)看《唐人街探案2》的李先生告訴記者，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量水平提高、創(chuàng)作題材的豐富多彩，也是他們一家人愿意走進(jìn)影院歡聚的另一個(gè)主要原因。

　　過(guò)年看電影成為“新年俗”的趨勢(shì)，在一些三四線城市似乎更為突出。不少外出工作的年輕人，春節(jié)回家把在大城市養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣也帶到家鄉(xiāng)，或舉家前往或呼朋喚友，為當(dāng)?shù)赜霸簬��?lái)了市場(chǎng)。 而這兩年，國(guó)家為推動(dòng)縣城數(shù)字影院建設(shè)出臺(tái)了一系列政策，給予“真金白銀”的大力扶持，也使得縣城影院建設(shè)提速，新建影院的觀影體驗(yàn)和一線城市的差距越來(lái)越小。 “火熱的春節(jié)電影市場(chǎng)背后，折射出中國(guó)電影品質(zhì)的不斷提升和人們對(duì)文化消費(fèi)的更高追求。”復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長(zhǎng)朱春陽(yáng)表示。

　　電影衍生品市場(chǎng)全新升級(jí)

　　雖然電影票房井噴，但如今電影成本的回收并非完全依靠票房。電影衍生品也逐漸開始成為電影產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。

　　相比較去年春節(jié)檔在衍生品領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的《乘風(fēng)破浪》，今年春節(jié)檔電影都早早放出了自己的特色產(chǎn)品為電影吸睛造勢(shì)，票房的火爆更是直接帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)全新升級(jí)。 無(wú)論是《捉妖記2》萌寵胡巴，還是《唐探2》定制的黃花梨木神探傘，抑或是《女兒國(guó)》掛壁式音箱，都讓人驚艷了一把。

　　主打合家歡的《捉妖記2》率先出手：繼聯(lián)手廣州長(zhǎng)隆樂(lè)園舉辦“胡巴帶你玩轉(zhuǎn)萬(wàn)圣”主題活動(dòng)預(yù)熱后，1月24日，麥當(dāng)勞攜手《捉妖記2》在全國(guó)開設(shè)了麥當(dāng)勞清水鎮(zhèn)（電影主要場(chǎng)景）主題餐廳。時(shí)隔兩年多，這只長(zhǎng)得像白蘿卜的小妖再次出現(xiàn)，依然還是萌翻了大江南北。

　　麥當(dāng)勞店內(nèi)外都使用了電影元素裝飾，所有線下門店都會(huì)有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店門口貼著胡巴預(yù)祝大家新春快樂(lè)的圖片，點(diǎn)餐臺(tái)上也有胡巴形象。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞還推出了幸胡堡、團(tuán)圓堡、小福寶雞排、青檸妖格飲等一系列“妖”里“妖”氣的特定春節(jié)新品，讓顧客中的電影愛(ài)好者享受到了電影里的全妖宴。

　　同樣是續(xù)集電影的《唐人街探案2》也從吃入手，攜手必勝客，在春節(jié)這一闔家歡樂(lè)的團(tuán)圓時(shí)刻，選擇了“家宴”這個(gè)特殊概念，聯(lián)手推出“新春必勝家宴”。

　　相比于合家歡類電影的紅紅火火，《紅海行動(dòng)》相對(duì)克制，僅推出了兵人手辦、刀具等調(diào)性契合的衍生品。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)電影衍生品出現(xiàn)時(shí)間不算長(zhǎng)，2015年才正式走入大眾視野。除了基于影片授權(quán)生產(chǎn)的音像制品、舞臺(tái)劇、電視劇、紙媒出版物、電子游戲等相關(guān)產(chǎn)品，還有影片形象授權(quán)而生產(chǎn)的電影海報(bào)、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)品。 與國(guó)內(nèi)電影主要靠票房和植入廣告不同，在美國(guó)好萊塢，影片的投資回報(bào)中，衍生品等相關(guān)收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房。

　　因此，隨著中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展的成熟，國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)被普遍看好。值得肯定的是，今年春節(jié)檔電影與其他知名品牌的合作帶來(lái)的不僅是衍生品質(zhì)量和口碑的保障，也通過(guò)資源置換轉(zhuǎn)化了強(qiáng)大的宣傳能力，煥發(fā)著新的發(fā)展生機(jī)。