原標題：山西文創產業 不妨把景區作為突圍的"橋頭堡"

　　據報道，故宮文創研發交流中心已經落戶平遙，并于3月25日正式掛牌運營。

　　文化創意產業是這幾年各地的一個投資熱點。2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等四部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》以來，山西省各大文化、文物單位也一直在進行著積極的探索和嘗試。

　　但是，山西省內一位業內人士直言：“在我們山西，總體來說，市場意識還是相對缺乏，研發出的作品和老百姓需求還有一定距離。山西目前各地的旅游產品，同質化是個很大的問題，所以產品積壓現象非常嚴重。文創產品開發的重點，是要為它們找到賴以生存的市場。”

　　在這方面，故宮成為了一個領跑者。截至目前，故宮已研發9100多種文創產品，每年的銷售額超過10億元。

　　在旅游景區，文創產品可以與市場進行最及時、最直接的碰撞與交流，可以得到最有效的反饋。這也是旅游城市發展文創產業的一個先天優勢。

　　數據顯示：2017年，平遙共接待游客1297.29萬人次，同比增長21.97％；旅游總收入150.46億元，同比增長23.72％。

　　眾所周知，“旅游商品能通過產品的傳播形成對旅游地的二次營銷推廣，優質的旅游商品甚至能形成強大的旅游吸引力促進游客數量的增長。”

　　很顯然，平遙正在深挖這個市場。今年2月份，平遙縣人民政府與北京故宮文化服務中心簽訂了《戰略合作框架協議》，雙方將依托平遙特有的歷史、文化、地域特色，以平遙縣作為合作基地并輻射周邊，通過資源整合、優勢互補，共同將研發交流中心打造成為國家級和省級重點項目，將平遙打造成為全國文創產業的“新高地”。

　　事實上，越來越多的旅游景區已經發現了文創產品的魅力，正在大膽嘗試開發旅游文創產品，把旅游文創產品與景區旅游相結合，實現既豐富景區形態，又增加景區收入的雙重目標。那么，我們的文創產業能否主動向景區這個最有消費力的市場靠近呢？

　　簡言之，山西的文創產品要解決生存的問題，不妨把旅游景區作為突圍的“橋頭堡”。因為目前，整個山西旅游發展進入了快車道，2017年全省接待入境旅游者95.71萬人次，實現海外旅游創匯3.5億美元，同比增長分別為6.38%、10.32%。累計接待國內游客5.6億人次，實現國內旅游收入5338.61億元，同比增長分別為26.49%、26.27%。