原標(biāo)題：打造體育旅游目的地，馬拉松能貢獻(xiàn)多少流量？

　　仿佛體育賽事界的網(wǎng)紅，馬拉松已經(jīng)變成一個(gè)旅游流量的入口。

　　18日，相隔將近300公里的漳平永福和福州永泰同時(shí)上演了兩場(chǎng)半程馬拉松賽。無(wú)論是有著“大陸阿里山”之稱(chēng)的永福，還是被譽(yù)為“福建香格里拉”的永泰，舉辦馬拉松賽的目標(biāo)都是一致的——體育打造形象、挖掘文化內(nèi)涵、旅游落地發(fā)展。

　　打造特色品牌

　　自2012年舉辦首屆櫻花節(jié)以來(lái)，每逢永福櫻花盛開(kāi)時(shí)節(jié)，當(dāng)?shù)爻蔀闊o(wú)數(shù)人向往的地方。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年第六屆櫻花節(jié)共接待游客約128萬(wàn)人次，這讓永福成為“中國(guó)最美櫻花勝地”。

　　“永福的發(fā)展思路就是‘休閑度假養(yǎng)生+體育’，所以就利用永福櫻花盛開(kāi)的時(shí)候，舉辦了鄉(xiāng)村馬拉松賽，既有馬拉松的味道，又有我們鄉(xiāng)村的味道。”永福鎮(zhèn)黨委書(shū)記張鄧平說(shuō)。

　　而這場(chǎng)近千人參與的馬拉松比賽則是漳平市對(duì)“體育+旅游”模式的首次嘗試。“運(yùn)動(dòng)員一邊賞櫻，一邊聞著茶香，一邊奔跑。”漳平市副市長(zhǎng)韓晉認(rèn)為，這是本次賽事的一大亮點(diǎn)。

　　他表示，希望將賽事打造成為跑入櫻花深處的生態(tài)馬拉松，讓參賽選手真正感受到漳平永福的自然風(fēng)光以及歷史文化蘊(yùn)含的魅力，“通過(guò)賽事，打造具有當(dāng)?shù)靥厣�的體育旅游名片，提高漳平市的旅游知名度，促進(jìn)體育旅游目的地的建設(shè)”。

　　而作為健康中國(guó)馬拉松系列賽在2018年的首站比賽，永泰半程馬拉松吸引了3000多名選手參賽。

　　永泰縣副縣長(zhǎng)張青雅希望，通過(guò)舉辦馬拉松賽事，向來(lái)自全國(guó)各地的跑友展示永泰優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)全民健身在永泰的普及。

　　同樣是馬拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奧運(yùn)冠軍石智勇和張湘祥亮相跑道，石智勇還跑完了半程馬拉松。比賽之后，永福辦起了頗為特色的村宴；在永泰，賽事主辦方為遠(yuǎn)道而來(lái)的跑者準(zhǔn)備了芙蓉李干、柿餅、橄欖等特產(chǎn)，讓跑者體驗(yàn)最純正、最地道的永泰。選手們?cè)谟媚_步感受當(dāng)?shù)刭|(zhì)樸的“小城故事”的同時(shí)，還可以憑借本人的參賽號(hào)碼布在當(dāng)?shù)刂T多景區(qū)享受半價(jià)優(yōu)惠。

　　永福鎮(zhèn)黨委書(shū)記張鄧平表示，明年將繼續(xù)沿著“體育+旅游”的模式，舉辦鄉(xiāng)村馬拉松賽，“同時(shí)不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷將賽事擴(kuò)大到其他的行業(yè)跟項(xiàng)目中，我們的目標(biāo)是把永福建設(shè)成體育小鎮(zhèn)、體育強(qiáng)鎮(zhèn)”。

　　賽事品質(zhì)成核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“跑馬拉松需要循序漸進(jìn)，主辦方可以從地域、歷史文化等方面凝練主題，通過(guò)時(shí)間選擇、服務(wù)質(zhì)量、裝備和紀(jì)念品珍藏價(jià)值等來(lái)吸引參賽選手，打造關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。” 集美大學(xué)體育學(xué)院蔡傳明教授認(rèn)為，只有致力打造品牌才能實(shí)現(xiàn)馬拉松和旅游一加一大于二的效果，“沒(méi)有品牌的話(huà)，參賽選手規(guī)模上不來(lái)，影響力不夠，產(chǎn)業(yè)鏈就難以形成。只有人流才可能有物流、信息流和資金流，最終實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展”。

　　體育旅游是近年來(lái)的熱門(mén)詞匯，這種新興的產(chǎn)業(yè)模式也得到越來(lái)越多的扶持。2016年12月，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線(xiàn)路，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

　　作為目前國(guó)內(nèi)最火熱的運(yùn)動(dòng)之一，馬拉松如何更好地服務(wù)體育旅游？

　　泉州師范學(xué)院體育學(xué)院院長(zhǎng)許月云表示，必須打造出一批有吸引力的高品質(zhì)馬拉松賽事，“高品質(zhì)不只是體現(xiàn)在規(guī)模大，更重要的是發(fā)展特色賽事，舉辦城市要明確自己的目的，在賽道選擇、概念打造、項(xiàng)目設(shè)置等方面要注重差異化、系列化，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的文化品位，并和老百姓的全民健身緊密結(jié)合。只有這樣馬拉松賽事才能吸引更多游客的到來(lái)”。

　　近年來(lái)，天翔體育先后在省內(nèi)打造了福州國(guó)際馬拉松、武夷山國(guó)際馬拉松、泰寧全球華人馬拉松等多項(xiàng)賽事，董事長(zhǎng)鄭劍強(qiáng)認(rèn)為，參加馬拉松愛(ài)好者在賽前或賽后一般會(huì)進(jìn)行一些休閑旅游活動(dòng)。不過(guò)，不是所有賽事都朝著“高大全”的方向走，“小而精”也是必要的。眼下需要結(jié)合目的地本身特點(diǎn)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)收集工作，分析運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友、入門(mén)級(jí)族群等各層級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，推出不同的旅游產(chǎn)品。

　　據(jù)《2017中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，去年我省共舉辦了33場(chǎng)規(guī)模上（800人以上）路跑賽事，位居全國(guó)第11位。其中，大部分路跑項(xiàng)目都與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行了深度的結(jié)合。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)成為推動(dòng)旅游落地的平臺(tái)，馬拉松也不再只意味著42.195公里的路，它已經(jīng)具備了輻射一波產(chǎn)業(yè)、聯(lián)動(dòng)許多板塊的潛力。