經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月12日訊（記者 魏金金）7月11日，由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)主辦、主題為“科學(xué)早教成就滿分父母”的“2018科學(xué)早教大會(huì)”在京召開。會(huì)上相繼發(fā)布了早教行業(yè)三大重要數(shù)據(jù)，其中包括“中國(guó)早教閱讀趨勢(shì)報(bào)告”、“中國(guó)兒童視頻收視趨勢(shì)報(bào)告”、“中國(guó)新生代父母教育趨勢(shì)報(bào)告”等，多維透視行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)。

　　早教閱讀趨勢(shì)

　　原創(chuàng)繪本趨勢(shì)上揚(yáng) 國(guó)學(xué)、詩(shī)詞大熱

　　報(bào)告顯示，以當(dāng)當(dāng)為例，平臺(tái)當(dāng)前累計(jì)會(huì)員突破2.5億，活躍用戶4000多萬，其中童書用戶占比28%。針對(duì)童書市場(chǎng)原創(chuàng)情況，維持引進(jìn)版童書為市場(chǎng)主力的現(xiàn)狀，在5年累計(jì)暢銷“TOP1000榜”中，原創(chuàng)與引進(jìn)的比例基本保持在3:7，但中國(guó)原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷售碼洋占比、單本品效上都相對(duì)較少。不過可喜的是，在2017年“TOP1000榜”中，我國(guó)原創(chuàng)作品占40%，“TOP10榜”中我國(guó)原創(chuàng)作品占4席，紛紛達(dá)到歷年之最，原創(chuàng)繪本呈現(xiàn)后來居上、趨勢(shì)整體上揚(yáng)趨勢(shì)。

優(yōu)秀原創(chuàng)早教科普讀物  經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報(bào)告還顯示，在2017年童書品類結(jié)構(gòu)中，兒童文學(xué)、圖畫書、科普百科依舊是童書的“三駕馬車”。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2017年已出現(xiàn)國(guó)學(xué)復(fù)蘇、詩(shī)詞大熱的趨勢(shì)，中國(guó)兒童文學(xué)占比高達(dá)18%；在圖畫書領(lǐng)域，逆商教育、中國(guó)傳統(tǒng)文化成為熱點(diǎn)，原創(chuàng)中對(duì)兒童逆商教育、挫折教育越來越重視；科普百科類圖書則呈現(xiàn)出明顯“地理熱”、“太空熱”狀態(tài)。

    同時(shí)，隨著當(dāng)前兒童早期閱讀時(shí)間逐步前移，超過半數(shù)的家庭，在孩子一歲前開始進(jìn)行親子閱讀。78%的父母希望可以通過親子游戲等對(duì)童書閱讀進(jìn)行延伸，多元化閱讀需求較往年更為明顯。

　　兒童視頻節(jié)目收視趨勢(shì)

　　兒童心理大熱 寓教于樂期待突出

　　2018年兒童視頻節(jié)目熱詞及趨勢(shì)可概括為三點(diǎn)：更關(guān)注兒童心理認(rèn)知和發(fā)展、打造親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP、早教啟蒙類付費(fèi)節(jié)目成為發(fā)展新趨勢(shì)。在觀看首選媒介上，智能收視硬件占居首位，智能電視、手機(jī)、Pad成為熱門收看設(shè)備。同時(shí)家長(zhǎng)的親子陪伴意識(shí)上升明顯，經(jīng)常陪伴的父母占比達(dá)63%，低齡段兒童在觀看節(jié)目時(shí)，父母的陪伴意識(shí)更加明顯。“一方面低齡孩子的自控較差，需要父母介入；另一方面出于眼健康的考慮，以及對(duì)兒童節(jié)目的篩選和把控，也是親子陪伴比例較高的原因之一。”

　　父母的選擇成為兒童收視的第一門檻，兒童節(jié)目能否抓住兒童心理成為父母對(duì)于節(jié)目的重要關(guān)注因素。早教啟蒙成為兒童尤其是6歲前孩子收看節(jié)目的新動(dòng)機(jī)，對(duì)于1-3歲、3-6歲以及6歲以上的兒童群體，“增長(zhǎng)知識(shí)”的節(jié)目觀看需求占比均在六成以上。而兒童年齡段越大，對(duì)兒童節(jié)目的娛樂功能需求越為強(qiáng)烈。

    縱觀相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在所有的兒童早教類節(jié)目中，動(dòng)畫故事類節(jié)目依然占據(jù)高點(diǎn)，英語(yǔ)啟蒙、音樂舞蹈節(jié)目開始異軍突起。但總體來看，中國(guó)的父母普遍希望兒童節(jié)目具備教育意義和啟蒙功能。此外值得注意的是，兒童視頻內(nèi)容的付費(fèi)化呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而這無論是對(duì)于平臺(tái)還是內(nèi)容生產(chǎn)商來說，都是一大利好。

　　新生代父母教育趨勢(shì)

　　缺乏有效互動(dòng) “隱性失陪”需引起重視

　　新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2017年微博泛母嬰育兒用戶達(dá)1.6億，占微博月活躍用戶的40%，母嬰育兒熱度全面上漲。在家庭帶娃角色上，媽媽主帶占比超50%、長(zhǎng)輩主帶占比41%，媽媽依然為帶娃主力，享有育兒話語(yǔ)權(quán)，隔代育兒趨于平衡。不過快速變化的時(shí)代增加了新生代父母的焦慮感，近六成的父母認(rèn)為自己做得不夠好，對(duì)自己在育兒中的角色滿意度偏低。

　　在父母教育方面上，有高達(dá)91%的新生代父母，更加關(guān)注孩子的心理教育。在陪伴孩子時(shí)間方面，大部分父母的顯性陪伴表現(xiàn)不錯(cuò)，有固定的親子相處時(shí)間。但依然存在“隱性失陪”現(xiàn)象，父母雖然拿出時(shí)間陪伴孩子，但缺乏有效的互動(dòng)，且陪伴質(zhì)量普遍偏低。

　　值得一提的是，大會(huì)期間，中國(guó)兒科泰斗、原中國(guó)關(guān)心下一代專家委員會(huì)主任籍孝誠(chéng)教授被授予“科學(xué)早教終身成就獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)為中國(guó)科學(xué)早教界最高獎(jiǎng)項(xiàng)，授予為中國(guó)早教事業(yè)做出重大貢獻(xiàn)、致力于推廣普及科學(xué)早教理念的從業(yè)者。會(huì)上還啟動(dòng)了中國(guó)科學(xué)早教史上的首個(gè)全國(guó)性大型公益活動(dòng)——科學(xué)早教萬里行，未來將致力于投身教育精準(zhǔn)扶貧，助力脫貧攻堅(jiān)。中國(guó)科學(xué)早教大會(huì)號(hào)召各城市地區(qū)的專業(yè)機(jī)構(gòu)積極投身教育扶貧，將關(guān)注的重心放在貧困地區(qū)0-6歲孩子的早期教育問題上。

　　當(dāng)日下午，大會(huì)舉辦了主題分別為“當(dāng)早教的‘慢藝術(shù)‘遇到產(chǎn)業(yè)’快發(fā)展‘”、“全媒介融合業(yè)態(tài)下的繪本產(chǎn)業(yè)化”、“積木類玩具如何玩出科學(xué)”的三場(chǎng)分論壇，業(yè)內(nèi)專家圍繞以上議題紛紛展開討論。