原標(biāo)題：“涼”資源捧紅“熱”產(chǎn)業(yè)

　　——吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村避暑旅游觀察

　　圖為游客在具有東北特色的房間進行民俗體驗。本報記者梁冰清/圖

　　編者按：近年來，吉林省依托其獨特的地理、氣候和生態(tài)優(yōu)勢，著力發(fā)展避暑休閑旅游業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，拓展鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，成為了游客避暑的好去處。那么，吉林省是如何打造鄉(xiāng)村避暑旅游產(chǎn)業(yè)的呢？請看本報記者發(fā)來的報道。

　　小暑過，一日熱三分，令人“如坐深甑遭蒸炊”。然而在吉林省長白山山麓的二道白河鎮(zhèn)，卻呈現(xiàn)一派蔥郁清涼之景：林木森森，清風(fēng)鳥鳴，一步一景，開闔有序，不留神便撞進一片笑語潺潺。遠處，LED屏幕滾動出此刻的負氧離子含量7129個/立方厘米，溫度21攝氏度，無聲展示著自己的清爽舒適。

　　在吉林，這樣的好清涼不勝枚舉。近年來，吉林省依托獨特的地理、氣候和生態(tài)優(yōu)勢，著力發(fā)展避暑休閑旅游業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，拓展鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，與避暑休閑游結(jié)下不解“涼”緣。

　　一捧清涼帶來氣候經(jīng)濟

　　據(jù)統(tǒng)計，2017年5月至9月，吉林省消夏避暑休閑季共接待游客10027.35萬人次，旅游收入1759.04億元，占全省旅游總收入的50%，避暑休閑正在從資源產(chǎn)業(yè)向特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　天津人張立已經(jīng)是第二次來延邊朝鮮族自治州安圖縣二道白河鎮(zhèn)。去年夏天，他因為工作原因來過一次，這里的清爽令他印象深刻：“全國都熱的像蒸籠，這里卻倍兒涼快，所以今年我專門帶著妻子和兒子一塊自駕游過來。五天下來，兒子都不肯走了�！�

　　張立一家對吉林的偏愛并非無來由。吉林屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，東部長白山山區(qū)是中國的“森林大氧吧”，對吉林省氣候有天然調(diào)節(jié)作用。數(shù)據(jù)顯示，吉林省夏季平原平均氣溫在13℃-25℃，東部山地在20℃以下，盛夏7月避暑旅游氣候適宜指數(shù)是全國平均值的2.6倍，素有22℃夏天的美譽。

　　吉林省旅游發(fā)展委員會副主任陳守君認為，吉林省具有以生態(tài)資源、氣候環(huán)境、區(qū)位條件等為核心的消夏避暑優(yōu)勢，是全國難得的度假旅游勝地，應(yīng)借天賜“涼”機，不斷豐富避暑休閑旅游產(chǎn)品供給，努力把吉林省建設(shè)成為國內(nèi)一流、世界知名的消夏避暑圣地。

　　避暑需求和氣候資源帶動了一些地方鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，一些遠郊縣村主動作為，整合當(dāng)?shù)刭Y源，打造特色景區(qū)以吸引游客。

　　地處和龍市西城鎮(zhèn)境內(nèi)的金達萊民俗村，原名明巖村，朝鮮族村民占據(jù)96%，村子一面靠山三面環(huán)水，依傍在通往長白山景區(qū)的必經(jīng)之路上。2010年一場大水摧毀了這個小村落，幾百名村民無家可歸。上級政府經(jīng)多方考量后，決定發(fā)揮該村的區(qū)位優(yōu)勢和民族特色，采用“旅游景區(qū)+企業(yè)+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)方式，打造一個集民俗旅游、休閑觀光、農(nóng)家旅館為一體的特色朝鮮族民俗村。

　　八年下來，金達萊民俗村已成為當(dāng)?shù)鼐哂忻褡逄厣�的著名景點，知名度和美譽度不斷提高。“7月到10月是我們村的旅游高峰期，很多人來這消暑避夏，有時候住宿都得提前預(yù)定�！苯疬_萊村第一書記金永海說。

　　2017年，金達萊民俗村共計接待游客31萬人次，先后被評為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、中國最有魅力休閑鄉(xiāng)村、吉林省5A級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等榮譽稱號，實現(xiàn)了從“災(zāi)村”到新村的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)統(tǒng)計，2017年5月至9月，吉林省消夏避暑休閑季共接待游客10027.35萬人次，旅游收入1759.04億元，占全省旅游總收入的50%，避暑休閑正在從資源產(chǎn)業(yè)向特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　多脈文化拓展旅游內(nèi)涵

　　從“賣資源”到“賣文化”、“賣生活”，吉林正從1.0版鄉(xiāng)村旅游向主題化升級并向著產(chǎn)業(yè)鏈的方向縱深拓展，實現(xiàn)了特色鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　莽莽長白山、蕩蕩三江水，黑山綠水為吉林發(fā)展避暑旅游提供了得天獨厚的資源條件，但如何以“涼爽”為基礎(chǔ)，突出自身特色，進行旅游文化的深度開發(fā)，是一個長期需要籌劃的課題。

　　從金達萊民俗村一路向西，3個小時的車程便來到撫松縣漫江鎮(zhèn)錦江木屋村。木墻、木瓦、木煙囪、木柵欄，青山薄霧間，這個始建于1937年的木屋小鎮(zhèn)格外抓人眼球。

　　木屋村的市場運營經(jīng)理左永志介紹，長白山是滿族文化的發(fā)源地，錦江木屋村是迄今為止東北地區(qū)和長白山區(qū)僅存的一處具有傳承性質(zhì)的滿族木屋群，2013年被列入中國傳統(tǒng)村落名錄。依托木屋村原始建筑，村里2015年成立了民俗文化旅游專業(yè)合作社，組織錦江村原住民打造了系列民俗體驗項目，再現(xiàn)了滿族文化風(fēng)情。

　　漫步在村里，可以體驗放山人家、薩滿表演、剪紙文化、柳條編筐、森林號子等系列文化項目�！耙郧坝慰鸵粌蓚�小時就能轉(zhuǎn)完村子，現(xiàn)在游客可以穿上花棉襖，啃起大煎餅，聽老人講放山故事，跟村民學(xué)剪窗花。旅游內(nèi)容豐富了，游客逗留時間長了，村里的飯店和住宿生意也變火爆了�！弊笥乐菊f。

　　村民孟凡榮經(jīng)營著一家磨坊店，供游客體驗制作手工豆腐。自從村里開展鄉(xiāng)村旅游后，她每年能獲得一萬多元的房屋租賃費用，寒暑旺季時每天還能拿到80元固定工資。說起變化，孟凡榮不禁感嘆：“生活有了保障，日子今非昔比�！�

　　獨特的木屋結(jié)構(gòu)，濃郁的滿族風(fēng)情，木屋村名聲漸起，2017年木屋村就接待了5萬游客，眾多影視劇組也慕名前來取景。

　　不同于邊境地區(qū)主打民族文化牌的做法，位于長春市農(nóng)安縣的劍鵬馬城，以馬文化為主題，實現(xiàn)了馬匹繁育和交易、訓(xùn)練基地、馬術(shù)欣賞、專業(yè)賽事承辦、休閑觀光等一系列功能的集聚。一年一度的“馬文化節(jié)”更是吸引了大量游客，“馬文化”得到極大演繹與推廣。

　　從“賣資源”到“賣文化”、“賣生活”，吉林正從1.0版鄉(xiāng)村旅游向主題化升級并向著產(chǎn)業(yè)鏈的方向縱深拓展，實現(xiàn)了特色鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　多措并舉提升服務(wù)質(zhì)量

　　加快鄉(xiāng)村旅游“六小”工程建設(shè)，突出旅游交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、通訊等薄弱環(huán)節(jié)建設(shè)，重點推進停車場、咨詢點、站牌、標(biāo)識、衛(wèi)生站等旅游公共服務(wù)體系建設(shè)；推動旅游廁所向農(nóng)村延伸，對A級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位新建改建旅游廁所予以補助。

　　長白朝鮮族自治縣馬鹿溝鎮(zhèn)果園村位于鴨綠江源頭，長白山南麓，與長白山南景區(qū)不足百里。村里綠蔭叢叢，文化廣場寬闊平坦，一條小溪繞村而過，一派世外桃源風(fēng)光，不時有游客自駕游而來，在此住宿采摘。

　　長白朝鮮族自治縣旅游局副局長崔旭成告訴記者，幾年前這里可不是這樣。那時，很多來長白山避暑的游客都選擇投宿長白縣，縣里酒店人滿為患，果園村雖然能提供住宿，游客卻因為基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境差而不愿進村，只能在車里將就。

　　為改善這種情況，當(dāng)?shù)卣�府牽頭成立“巨矢城”旅游公司，對果園村民宿進行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)管理，對村里基礎(chǔ)硬件設(shè)施進行重新翻修，改善綠化環(huán)境，并選派村民外出學(xué)習(xí)。

　　與此同時，長白縣下發(fā)“千家萬鋪”民宿方案，鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民做大鄉(xiāng)村民宿，對達標(biāo)的農(nóng)戶給予一定補貼，并對其統(tǒng)一管理銷售。同時沿長松公路、長臨公路沿線開工建設(shè)十七處旅游服務(wù)驛站，方便自駕游客納涼休息。

　　鄉(xiāng)村游要體驗民風(fēng)民俗，但不代表吃住行的簡陋和粗糙。吉林省旅游發(fā)展委員會主任楊安娣表示：“進一步提高鄉(xiāng)村游發(fā)展質(zhì)量，加強基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，是吉林省完成全域旅游創(chuàng)建工作的重要節(jié)點。”

　　為此，吉林省加快鄉(xiāng)村旅游“六小”工程建設(shè)，突出旅游交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、通訊等薄弱環(huán)節(jié)建設(shè)，重點推進停車場、咨詢點、站牌、標(biāo)識、衛(wèi)生站等旅游公共服務(wù)體系建設(shè)；推動旅游廁所向農(nóng)村延伸，對A級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位新建改建旅游廁所予以補助；推進《鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》地方標(biāo)準(zhǔn)修定，組織開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等級評定。

　　多重努力下，成效開始顯現(xiàn)。2017年吉林全省鄉(xiāng)村旅游接待游客3110.21萬人，同比增長28.15%；實現(xiàn)總收入160.92億元，同比增長30.05%。

　　正是晌午，二道白河鎮(zhèn)上卻涼意正盛，一對情侶沿著慢行跑道緩緩騎行，一陣風(fēng)過，只聽到一句“好舒服啊”，像一個吉林夏日鄉(xiāng)村的注腳……