原標(biāo)題:粉絲集資 集的到底是什么
粉絲團(tuán)體的狂熱氣氛和集體認(rèn)同感,裹挾粉絲“心甘情愿”地打開自己的錢包。
近年來,“粉絲集資”現(xiàn)象越來越普遍,這類最早起源于韓國粉絲應(yīng)援藝人的行為,在各路選秀節(jié)目的推動下,已成為粉絲們表達(dá)喜愛之情的一種方式,其數(shù)量規(guī)模也越來越龐大。在剛剛結(jié)束不久的SNH48年度總選舉中,冠軍藝人的官方粉絲后援會公布賬目顯示,他們一共集資逾900萬元,幾乎全部用于購買投票券,助力偶像登頂。
所謂粉絲集資,與法律概念里的非法集資不同,它不以給粉絲個人金錢回饋為承諾,驅(qū)動力在于粉絲對偶像的喜愛,同時與追星的社群文化密切相連。
粉絲集資的一般流程是,某幾個有公信力的粉絲團(tuán)體(譬如后援會、應(yīng)援站等)定下一定數(shù)額的眾籌目標(biāo),粉絲直接將錢款打入他們開設(shè)的賬號中,由這些粉絲團(tuán)體購買專輯、投票券為偶像事業(yè)造勢,或是進(jìn)行電影包場、購買LED屏幕播放視頻等宣傳行為。多數(shù)粉絲團(tuán)體會在事后公布錢款去向賬目,以維持在粉絲群中的公信力,促進(jìn)日后繼續(xù)開展此類活動。
或許有人會提問,為什么粉絲要把自己的錢交到別人手中,而不是直接自己買專輯投票了事?這類粉絲當(dāng)然存在,他們在粉圈中被稱作“散粉”,意指其不處于核心粉群中,只憑個人意志行事。不過,互聯(lián)網(wǎng)社交平臺推動了粉絲群體化,讓喜愛同一個偶像的粉絲自然地聚集在一起。
聚集產(chǎn)生社群,社群需要領(lǐng)袖。隨著時間推移,粉絲社群最終會演變成由幾個核心領(lǐng)袖帶領(lǐng)的同心圓結(jié)構(gòu),由內(nèi)心向外釋放影響力,引領(lǐng)大規(guī)模的外群粉絲行動。粉絲集資便是群體行動的典型代表。粉絲領(lǐng)袖多在此之前展現(xiàn)出一定的過人之處,或是有剪視頻、拍照等技能吸引支持者,或是舍得花錢投票展現(xiàn)足夠的愛意,在他們以此獲取了足夠的公信力時,便擁有足夠的號召力,來鼓舞外群粉絲,甚至讓他們?yōu)榱巳谌肴后w氛圍,花出較散粉時期更多的錢。他們多使用一些動力十足的口號,如“劍指第一”“逆風(fēng)翻盤”等,以此強(qiáng)調(diào)粉絲集資的重要性,讓粉絲群體產(chǎn)生與有榮焉的認(rèn)同感。
有粉絲表示,“集資會讓我覺得很‘燃’,是大家一起齊心協(xié)力為偶像做事情。而且有個目標(biāo)的話大家會愿意更積極地參與進(jìn)去”!稙鹾现姟吩裕爱(dāng)我們處在集體之中時,我們便失去了自我”,粉絲團(tuán)體的狂熱氣氛和集體認(rèn)同感,裹挾粉絲“心甘情愿”地打開自己的錢包。
不難看出,粉絲集資的過程中,“集”是當(dāng)下粉絲社群文化的明證,而“資”是當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)的直觀表現(xiàn)。時下爆紅的TFBOYS、偶像練習(xí)生等藝人團(tuán)體,都帶有著“養(yǎng)成系”的色彩。粉絲樂于出錢出力,換取陪伴偶像共同成長的滿足感,甚至還生起以“流量”換“資源”的期許。有粉絲直言,之所以要集資大量購買雜志、偶像代言,就是“要讓商家、導(dǎo)演看到我們愛豆的人氣和粉絲的購買力,希望能更多地關(guān)注到他”。
無從知曉粉絲究竟能撐起多少人氣,但“粉絲特供”已不再是什么新鮮事。從各大品牌紛紛推出單線代言推廣刺激粉絲購買,到某些評價不高的粉絲電影依舊拿到過億元的票房,毫無疑問,粉絲經(jīng)濟(jì)撬動了原有的市場格局,展示出廣闊的商業(yè)空間。
當(dāng)然,粉絲集資的動力來源于群體情感,時時有崩塌的風(fēng)險,僅靠粉絲群體內(nèi)部自查自律顯然不足以支撐起它龐大的體量,也給了騙子打感情牌圈錢的可乘之機(jī)。近日,一些粉絲后援會卷款關(guān)站、賬目不公開不透明惹爭議等新聞,便引起了諸多批評之聲。重視對粉絲集資等行為的監(jiān)督,加強(qiáng)對粉絲應(yīng)援平臺的管理,是時候提上議程了。
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(責(zé)任編輯:
邵希煒
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