作為邊疆少數民族地區，西藏具有超出自身范圍的特殊戰略地位和戰略價值。中央第六次西藏工作座談會作出“建設重要的中華民族特色文化保護地”戰略部署。“建設重要的中華民族特色文化保護地”作為以習近平同志為核心的黨中央治邊穩藏方略的重要內容，為中華民族偉大復興提供了思想保障和強大精神力量，為推動社會主義文化繁榮興盛、建設社會主義文化強區提供了根本遵循；對加強各民族交往交流交融，不斷增強意識形態領域主導權和話語權，不斷提升文化軟實力和文化傳播的國際影響力、感召力、塑造力，為推進西藏長足發展和長治久安提供了強大的思想保證、精神力量、道德滋養和文化條件。

　　在新時代，著眼于立足建設重要的中華民族特色文化保護地戰略定位，明確新時代西藏文化傳播的價值訴求，加快由文化資源大區向文化發展強區轉型的步伐，創新新時代民族文化傳播的媒介路徑，是貫徹落實黨的十九大精神，促進西藏社會治理現代化和文化現代化的時代要求。

　　一、新時代：西藏文化傳播新的歷史方位

　　中國特色社會主義進入新時代是中國最根本的時代特色，也是把握西藏文化發展的現實根基。西藏自治區黨委九屆三次全會科學謀劃發展思路，提出了西藏文化發展要求和發展思路：要堅持中國特色社會主義文化發展道路，推動文化繁榮興盛。要堅守中華文化立場，深刻認識藏民族文化是中華文化不可分割的一部分，切實增強對中華文化的認同，堅定文化自信，牢牢掌握意識形態工作領導權，培育和踐行社會主義核心價值觀，推動文藝繁榮發展，推動文化事業和文化產業發展，繁榮發展中國特色社會主義文化，努力建設文化強區。

　　新時代是“建設重要的中華民族特色文化保護地”作用日益顯著的時代。 新時代，把握西藏文化的重要作用，推動西藏社會主義文化繁榮興盛，是堅持和發展中國特色社會主義的必然要求，是實現中華民族偉大復興中國夢的必然要求，是實現人民對美好生活向往的必然要求，是提高國家文化軟實力的必然要求，更是確保西藏長足發展和長治久安、堅持“依法治藏、富民興藏、長期建藏、凝聚人心、夯實基礎”的必然要求。

　　新時代是“建設重要的中華民族特色文化保護地”成效顯著的時代。黨的十八大以來，西藏文化系統認真貫徹落實以習近平同志為核心的黨中央治邊穩藏戰略思想，立足建設重要的中華民族特色文化保護地戰略定位，加快由文化資源大區向文化發展強區轉型的步伐，文化發展改革各項工作取得顯著成效：文化政策不斷完善，文化地位明顯提升，公共文化服務日臻完善，文藝創演繁榮發展，文化產業推向深入，非遺保護成效突出，文化隊伍不斷壯大，文化援藏成效明顯。

　　新時代是“建設重要的中華民族特色文化保護地”任務艱巨的時代。新時代，西藏的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。習近平總書記提出我國的民族工作面臨“五個并存”的階段性特征，即改革開放和社會主義市場經濟帶來的機遇和挑戰并存，民族地區經濟加快發展勢頭和發展低水平并存，國家對民族地區支持力度持續加大和民族地區基本公共服務能力建設仍然薄弱并存，各民族交往交流交融趨勢增強和涉及民族因素的矛盾糾紛上升并存，反對民族分裂、宗教極端、暴力恐怖斗爭成效顯著和局部地區暴力恐怖活動活躍多發并存。這“五個并存”的科學判斷，指明了現階段西藏文化傳播面臨的基本環境。

　　這些矛盾和階段性特征在文化傳播領域具體表現為：西藏豐富的文化素材與創造性轉化不平衡問題；西藏文化軟實力與經濟硬實力之間的不均衡問題；不同區域和不同群體間的文化消費存在不匹配問題；文化大發展與創新性發展不平衡問題；一般文化產品與優質內容發展不均衡問題；傳媒技術發展與文化創新不足問題。同時，西藏還面臨著各族人民同以十四世達賴集團為代表的分裂勢力之間的特殊矛盾。十四世達賴集團大肆造謠“西藏的傳統文化遭到毀滅”的荒謬論斷帶來思想的混亂問題，影響了社會的穩定。

　　“堅持問題導向，保持戰略定力”，著力破解西藏文化發展存在的主要問題，確保西藏長足發展和長治久安成為重要的時代命題。立足西藏實際，扎根西藏大地，關注和研究西藏文化傳播的矛盾轉化和時代特色，走有中國特色、西藏特點的文化發展路子，建設中華民族文化特色保護地具有重要意義。

　　二、價值目標：以新的使命和擔當建設“中華民族特色文化保護地”

　　西藏作為“重要的中華民族特色文化保護地”，西藏文化與中華民族文化具有不可分割的緊密聯系，這種聯系是在中華民族多元一體的歷史中建構的，是在藏族與中華民族休戚與共、共同繁榮發展的歷史聯系中實現的。西藏民族文化作為中華文化的重要組成部分，作為西藏各族人民的精神財富，在現代社會發揮著重要作用。建設中華民族特色文化保護地，鑄牢中華民族共同體意識，是西藏民族文化傳播的方向和任務，也是西藏文化傳播者新的使命和擔當。

　　（一）建設“重要的中華民族特色文化保護地”,鑄牢中華民族共同體意識

　　建設“重要的中華民族特色文化保護地”，有助于形成中華文化的“多元一體”格局。習近平總書記指出：“我國各民族在分布上的交錯雜居、文化上的兼收并蓄、經濟上的相互依存、情感上的相互親近，形成了你中有我、我中有你、誰也離不開誰的多元一體格局。” “各民族多元一體，是老祖宗留給我們的一筆重要財富，也是我們國家的重要優勢。”西藏民族文化在與其他民族相互影響、相互交融的過程中，不斷增強西藏民族文化的生命力和創造力，同時也在不斷豐富和發展著中華文化的內涵，提高了中華民族的文化認同感和向心力。”

　　建設中華民族特色文化保護地，是鑄牢中華民族共同體意識，搞好民族團結、爭取人心的有利舉措。加強各民族交往交流交融，鑄牢中華民族共同體意識是新時代西藏民族文化傳播必須堅持的主基調和主旋律。習近平指出，“全黨要牢記我國是統一的多民族國家這一基本國情”“多民族是我國的一大特色,也是我國發展的一大有利因素”，習近平強調，“各民族多姿多彩的文化是中華文明的重要組成部分”“做好民族工作，最關鍵的是尊重民族文化、包容民族文化、欣賞民族文化、助推民族文化發展”。另外，“加強中華民族大團結，長遠和根本的是增強文化認同，建設各民族共有精神家園，積極培養中華民族共同體意識”，目的就是“要使各民族文化繁榮發展的過程，成為各民族相知、相親、相惜的過程”。

　　建設中華民族特色文化保護地，有助于發揮文化在脫貧攻堅工作中的“扶志”“扶智”作用，有助于各民族共同發展、共同繁榮目標的實現。脫貧離不開文化，文化有助于脫貧。文化既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進民生福祉的關鍵因素。文化部在《“十三五”時期文化扶貧工作實施方案》中特別提出要統籌推進漢藏文化交流項目。2016年12月，中央網信辦、國家發改委、國務院扶貧辦在7個省區開展網絡扶貧試點工作，西藏是試點省份中唯一的邊疆民族地區。網絡扶貧五大工程讓信息化成果惠及全區各族人民，助力全區精準扶貧、精準脫貧攻堅戰。習近平指出：“深化民族團結進步教育，鑄牢中華民族共同體意識，加強各民族交往交流交融，促進各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同團結奮斗、共同繁榮發展。” 事實上，文化的繁榮發展不僅滿足了全區各族人民的精神需求、豐富了全區各族群眾的文化生活，也用生動有力的事實戳穿了十四世達賴集團編造的“西藏文化滅絕”的謊言，同時也有力地促進了包括藏族在內的56個民族的共同發展、共同繁榮。

　　（二）建設“重要的中華民族特色文化保護地”，構建國家安全屏障，增強意識形態領域的主導權和話語權

　　建設“重要的中華民族特色文化保護地”，是國家尊重西藏文化差異，實現文化共享，凝聚文化共識，建構文化認同，構筑國家安全屏障的重要舉措。“文化安全主要指的是意識形態的安全。意識形態是統一國家的保障，沒有統一意識形態的民族，只是許多個體組成的集合體，不是一個真正的民族。意識形態是社會的支撐框架，是國家的靈魂，是民族的黏合劑。”

　　建設“重要的中華民族特色文化保護地”，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態,是維護西藏文化安全、邊疆文化安全的重要內容，是推進西藏長足發展和長治久安的根本舉措。意識形態決定文化前進的方向和發展道路。意識形態是西藏文化傳播的重要組成部分，也是建設文化邊疆的重要內容。西藏與西方反華勢力和十四世達賴集團的斗爭主要集中在意識形態領域，維護社會穩定的任務也主要集中在意識形態領域。

　　習近平總書記強調：“培育和弘揚核心價值觀，有效整合社會意識，是社會系統得以正常運轉、社會秩序得以有效維護的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。”

　　西藏文化傳播必須深刻認識民族領域中意識形態斗爭的嚴峻性和復雜性，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持民族區域自治制度，培育和踐行社會主義核心價值觀，加強意識形態領域的工作，旗幟鮮明地反對各種錯誤思想觀念，引導各族干部群眾樹立正確的祖國觀、歷史觀、民族觀，增強識別大是大非、抵御國內外敵對勢力思想滲透的能力。

　　三、發展路徑：實現傳統優秀文化的創造性發展和創新性轉化

　　習近平總書記提出：“要繼承和弘揚西藏優秀文化傳統，堅持在保護中傳承、在創新中發展，不斷推動西藏文化事業發展繁榮。”立足創新，實現傳統優秀文化的創造性發展和創新性轉化，滿足人民對美好生活的向往是西藏文化傳播的重要目標和重要舉措。

　　（一）以培養擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，實現傳統優秀文化的創造性發展和創新性轉化

　　建設中華特色文化保護地，要以培養擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，實現傳統優秀文化的創造性發展和創新性轉化。擔當民族復興大任的時代新人有著特定的標準和要求，在有自信、尊道德、講奉獻、重實干、求進取等方面有著新的風貌、新的姿態。培養擔當民族復興大任的時代新人，要借鑒優秀傳統文化成果，推動西藏民族價值觀的改變，要強化教育引導、實踐養成、制度保障，引導民眾由“要我穩定”向“我要穩定”，由“要我發展”向“我要發展”的思想轉變，把“講黨恩愛核心、講團結愛祖國、講貢獻愛家園、講文明愛生活”的深刻內涵與育人緊密結合，把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面，進而轉化為人們的情感認同和行為習慣。

　　（二）創新文化傳播內容和方式，實現傳統優秀文化的創造性發展和創新性轉化

　　創新是文化傳播的本質要求。創新文化傳播內容和方式，實現傳統優秀文化的創造性發展和創新性轉化是關鍵因素。要加大媒介融合發展，注重新媒體平臺建設，助推西藏文化的興盛、發展。新時代，西藏媒體積極應對傳播形態、傳播格局深刻變革帶來的挑戰，統籌推進國內、國際傳播能力建設，不斷創新傳播手段、開辟傳播平臺、拓展傳播渠道，形成了多層次、立體化的現代傳播體系。要穩步拓展藏語媒體渠道、平臺，適應藏族群眾偏向藏語媒體的使用習慣。同時對在網絡上鼓吹顛覆國家政權、煽動宗教極端主義、宣揚民族分裂思想、教唆暴力恐怖活動等行為，要堅決抵制，絕不提供發聲平臺。

　　要注重人文化、大眾化、分眾化傳播，創新民族文化表達方式。習近平總書記提出：“要改變單一的‘大水漫灌式’宣傳教育方式，針對不同對象和受眾特點多做‘滴灌’，精耕細作，潤物細無聲”“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”同時采用新的敘事方式、講述模式，講好西藏文化發展故事, 讓文化成為增進友誼的橋梁紐帶，成為建構文化共同體和精神家園的手段。

　　（三）把握“三個特別”的民族干部標準，培養西藏文化傳播繁榮興盛的人才隊伍

　　習近平總書記提出“三個特別”的民族地區好干部新標準：“明辨大是大非立場特別清醒、維護民族團結行動特別堅定、熱愛各族群眾感情特別真摯。”在新時代，西藏文化傳播主體作為 “黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”，必須以“三個特別”為標準，繼承弘揚“老西藏精神”“兩路精神”，掌握過硬的傳播本領，著力推出更多無愧于時代的優秀作品。

　　建設“重要的中華民族特色文化保護地”，推動社會主義文化繁榮興盛是實現人民對美好生活向往的必然要求，只有不斷滿足西藏各族人民群眾對幸福生活的新期待，才能充分調動人民群眾的主人翁精神，為西藏的文化發展提供不竭的動力。

　　（作者單位：西藏民族大學教務處）