原標(biāo)題:山東菏澤:文化產(chǎn)業(yè)撬動鄉(xiāng)村振興
打造文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游園區(qū),扶持小微文化企業(yè),孵化“龍頭”文化項目……近年來,山東省菏澤市多措并舉推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展,在提升城市內(nèi)涵的同時,也為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
7月底至8月初,山東大學(xué)歷史文化學(xué)院、山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合菏澤市委宣傳部、市文廣新局共同開展了“特色文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興”專題調(diào)研,深入菏澤市牡丹區(qū)、曹縣等7個區(qū)(縣)實地考察。在培育新興文化業(yè)態(tài)方面,菏澤有何獨(dú)到經(jīng)驗;文化產(chǎn)業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興;當(dāng)前,其“集聚化”發(fā)展還面臨哪些不足,這些問題同樣受到外界關(guān)注。
非遺為載體 “雙創(chuàng)”添活力
菏澤市文化遺產(chǎn)豐富,擁有國家級非遺項目31項、省級93項、市級241項。在做好傳承保護(hù)的同時,對這些非遺項目進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,為當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)和產(chǎn)業(yè)興盛帶來了新機(jī)遇。
柳編(曹縣柳編)是一項國家級非遺項目。據(jù)記載,曹縣柳條素有皮薄、柔韌、潔白等特色,編織成的筐子、簸箕等生活用具或手工藝品深受當(dāng)?shù)匕傩障矏邸R劳羞@項非遺技藝,曹縣創(chuàng)新地采用“公司+基地”“基地帶農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,為群眾帶來了看得見的效益。
坐落于該縣的山東曹普工藝有限公司就是以柳編制品為主要經(jīng)營項目的企業(yè)。“以柳編技藝為核心,該公司推動產(chǎn)品升級,豐富產(chǎn)品種類,通過設(shè)立生產(chǎn)基地,帶動輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)上萬名農(nóng)民就業(yè)。”曹縣林業(yè)局局長王振飚介紹,以非遺技藝為依托,曹縣林木加工企業(yè)與文化創(chuàng)意等相關(guān)領(lǐng)域不斷融合,目前從業(yè)人員達(dá)42萬人。
在菏澤市東明縣,東明糧畫發(fā)力精準(zhǔn)營銷、打造非遺品牌的實踐,既為農(nóng)村特困家庭、留守婦女等帶來了就業(yè)機(jī)會,也令傳統(tǒng)技藝發(fā)揚(yáng)光大。“我們通過開發(fā)手工教材、免費(fèi)培訓(xùn)等方式吸引群眾體驗東明糧畫,促進(jìn)東明糧畫的傳承保護(hù),同時,借助文化交流活動讓東明糧畫到國際市場亮相,吸引訂單。”東明糧畫傳承人韓國瑞坦言,幾番探索下來,東明糧畫不僅走進(jìn)意大利米蘭世博會等進(jìn)行展示,還在東明當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ骷拔幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了示范作用。
“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)觀念升級
曹縣大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園是山東省重點項目,依托“互聯(lián)網(wǎng)+”,原本偏僻貧窮的大集鎮(zhèn)一躍成為農(nóng)村電商的“領(lǐng)頭雁”,通過培訓(xùn)引導(dǎo)、一對一幫扶、線上線下聯(lián)動等模式,帶領(lǐng)當(dāng)?shù)匕傩罩饾u走上了致富路。
大集鎮(zhèn)丁樓村有“山東淘寶第一村”美譽(yù)。“早在上世紀(jì)90年代,村里就有人從事服裝貿(mào)易,用肩挑人扛的方式到其他城市推銷產(chǎn)品,但一年下來收入甚微。”丁樓村慶生服飾有限公司負(fù)責(zé)人周愛華介紹,直到2009年,她接觸到“互聯(lián)網(wǎng)+”概念,通過網(wǎng)上接單的方式才逐步打開了銷路。
“依托本地劇團(tuán)多等優(yōu)勢,加上村里早年就有這方面的探索,丁樓村將演藝服裝產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展方向,近年來,不僅融入文化創(chuàng)意元素拓展產(chǎn)品種類,還形成‘網(wǎng)店+加工廠+網(wǎng)絡(luò)分銷’等多種經(jīng)營模式。”該村黨支部書記任慶生介紹,在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢谴迥壳?00多戶家庭中有280戶開起淘寶網(wǎng)店,其中,年銷售收入逾100萬元的達(dá)35戶。
書畫產(chǎn)業(yè)是菏澤市巨野縣的一塊“金字招牌”,該縣有4個繪畫專業(yè)鎮(zhèn)、50個繪畫專業(yè)村,共培育畫師萬余人,其中,農(nóng)民畫師就有8000多人。“20多年前,我把畫作拿到集市上售賣,一天收入20元。如今,單靠接單工筆畫年收入就非常可觀。”孔慶臣是該縣大義鎮(zhèn)潘莊村一個地地道道的農(nóng)民畫家,他的“轉(zhuǎn)型之路”吸引許多村民加入書畫創(chuàng)作隊伍。
在引導(dǎo)精品生產(chǎn)、推介優(yōu)秀畫家、孵化鄉(xiāng)土人才的同時,巨野縣許多書畫機(jī)構(gòu)開通各自的門戶網(wǎng)站,并與淘寶等電商平臺廣泛合作。統(tǒng)計顯示,2017年,該縣銷售書畫作品120萬余幅,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值5億元,帶動2500多戶貧困戶脫貧。
政策保障 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展
菏澤市委宣傳部副部長尹慧萍介紹,當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)近年來在幫助農(nóng)民致富、培育文化品牌等方面取得明顯成效,但要實現(xiàn)新突破、新發(fā)展,還需克服品類泛化、創(chuàng)新力度不足、地區(qū)發(fā)展不均衡等問題。而實現(xiàn)成功“破題”,首要推動力在于人才。
目前,在菏澤市,大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)十分尋常。“一方面,家里老一輩有繪畫的傳統(tǒng);另一方面,也是看中了政府給予的諸多優(yōu)惠條件,比如,免費(fèi)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、推廣交流等。”多年前從西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的姚樹超,正是看中了農(nóng)民畫的發(fā)展前景,回到家鄉(xiāng)巨野縣洪廟村,當(dāng)起了專職畫家。中國傳媒大學(xué)博士馬克秀則入駐丁樓村,創(chuàng)立“之美工作站”,承接網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)站設(shè)計等業(yè)務(wù)。
為吸引人才“歸巢”,菏澤市出臺了《關(guān)于促進(jìn)外出人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實施意見》,包括設(shè)立專項扶持資金、提供金融支持、鼓勵建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園區(qū)等20條細(xì)則。截至目前,菏澤市已吸引11.5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),帶動就業(yè)33萬人,今年內(nèi)還將建成10個市級返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園,“歸雁興菏”計劃成效初顯。
“在農(nóng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于菏澤市實現(xiàn)文化振興意義深遠(yuǎn)。”山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長邵明華認(rèn)為,當(dāng)?shù)剡應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢、盤活鄉(xiāng)土資源、加大政策扶持,著力培育骨干文化企業(yè)、龍頭文化項目,加強(qiáng)知名文化品牌建設(shè),以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展激活新動能,不斷為鄉(xiāng)村振興助力。