原標題：彝人古鎮(zhèn)：是文旅項目更是地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型載體

　　日前，云南楚雄彝人古鎮(zhèn)舉辦了火把節(jié)。節(jié)日期間，篝火歡歌不夜天，彝家兒女舞翩躚，古鎮(zhèn)處處張燈結(jié)彩，人潮涌動。走進彝人古鎮(zhèn)，精彩的彝族服飾、神秘的畢摩文化表演、迷人奔放的彝族歌舞，讓游客全方位領(lǐng)略彝族風情，多角度體驗彝鄉(xiāng)魅力，近距離感受彝族文化。

　　在很多前來考察的業(yè)界人士看來，彝人古鎮(zhèn)所體現(xiàn)的古建新生、文化敬畏、特色旅游景點打造、居客融合等發(fā)展邏輯，不僅暗合了中國新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展軌跡，更促進了其所在地區(qū)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

　　一座小鎮(zhèn)，摸石頭過河的嘗試

　　彝人古鎮(zhèn)位于云南省楚雄彝族自治州，由偉光匯通文化旅游投資有限公司（以下簡稱偉光匯通）總投資32億元開發(fā)，是集彝族文化、建筑文化、旅游文化于一體的大型文化旅游項目、國家4A級旅游景區(qū)，也是云南省30個文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)重點項目之一。

　　在彝人古鎮(zhèn)開發(fā)前，該地塊上散落分布著幾個小村莊，有人曾形容這個地方是“到了天黑，給多少錢出租車都不去”的地方。

　　2005年4月，彝人古鎮(zhèn)項目一期動工。第二年7月，古鎮(zhèn)正式開放運營，不僅吸引了大量本地客商，也吸引了來自周邊城市的投資者的目光。

　　彝人古鎮(zhèn)一、二期的順利發(fā)展，不

　　一種文化，令游客流連忘返

　　但給開發(fā)企業(yè)帶來了更大的信心，而且讓當?shù)卣�府也看到了小�?zhèn)發(fā)展的更多可能。為了確保項目建成后凝聚人氣，盡快形成旅游和商業(yè)氛圍，偉光匯通采取了商業(yè)、居住與旅游相結(jié)合的發(fā)展措施。

　　從彝人古鎮(zhèn)第三期拓展區(qū)域可以看出，古鎮(zhèn)在地理上不斷向北延伸，并呈現(xiàn)商業(yè)和住宅區(qū)域分離又融合的空間格局。同時，在古鎮(zhèn)內(nèi)營建彝人部落特色街區(qū)，開發(fā)酒店、客棧區(qū)，為打造旅游商業(yè)綜合體和旅游集散中心提供了更現(xiàn)實的可能。

　　據(jù)了解，截至2017年末，彝人古鎮(zhèn)旅游人次1150萬，解決近2萬人的就業(yè)，撬動上下游產(chǎn)業(yè)投資約100億元。入駐商戶近千家，大小客棧100多家，能接待入住5000余人，旅游商業(yè)年產(chǎn)值達40億元以上，成為楚雄旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

　　彝人古鎮(zhèn)用“摸著石頭過河”的方式經(jīng)歷了從開發(fā)到特色運營的演變。

　　旅游地的民族文化歷來是吸引旅游者的重要元素，彝人古鎮(zhèn)也不例外。為了讓游客體驗原汁原味的彝族文化，彝人古鎮(zhèn)自開發(fā)之初，就一直致力于發(fā)掘、傳承、保護和弘揚優(yōu)秀的民族文化，打造彝族特色文化旅游小鎮(zhèn)品牌。

　　“開發(fā)之初就確立了傳承彝族文化遺產(chǎn)、本土生計與儀式生活，兼容現(xiàn)代文化的思路。把彝族文化作為古鎮(zhèn)的靈魂，建筑文化、民俗文化、風土人

　　情等各個層面都獨具彝族文化特質(zhì)，并充分考慮到旅游消費市場對文化產(chǎn)品的需求變化，不斷升級迭代，增強體驗性和場景感，讓游客在這里可以穿越到彝族原生態(tài)的場景里，提升人們的旅游感受。”偉光匯通董事長陸學(xué)偉說，彝人古鎮(zhèn)每年有上千萬的客流量，運營的關(guān)鍵是抓住彝族文化靈魂的同時，提供現(xiàn)代商業(yè)便利和生活化場景的融合，實現(xiàn)了“居客融合”。

　　在彝人古鎮(zhèn)的彝人部落，生動再現(xiàn)彝族原生態(tài)生活文化，如瓦片房、打谷場、姑娘房、土主廟、村社廣場等生產(chǎn)、生活場景等，并從彝族聚居地遷出彝族原住民，通過紡織、刺繡、婚禮等活動展示彝族原生態(tài)生活文化。

　　從彝人古鎮(zhèn)最南端牌樓到最北端德江城城門，土司府、雕樓、古戲臺、風雨亭、大小牌坊、畢摩廣場等多個重要景點，把歷史文化和現(xiàn)代氣息連成一線，將彝族原生態(tài)的建筑文化、村落文化、集鎮(zhèn)文化展示得淋漓盡致。

　　民族節(jié)慶活動是民族文化集中對外展示的舞臺，彝人古鎮(zhèn)天天都有歌舞、月月都有節(jié)日，形成了古鎮(zhèn)獨有的“天天火把節(jié)，夜夜長桌宴”的盛況。

　　在彝人公社，琳瑯滿目的彝族旅游商品吸引著游客；在古戲臺，彝家深情的攔門酒，讓游客們深深感受到彝人的真情與好客；畢摩踩火紅的鐵犁頭絕技，讓游客們發(fā)出驚嘆。

　　“彝人古鎮(zhèn)為彝族文化走出楚雄、走出云南搭建了一個重要的展示、傳承、宣傳的平臺，彝人古鎮(zhèn)已經(jīng)成為國

　　一曲戀歌，撐起古鎮(zhèn)旅游半邊天

　　內(nèi)游客‘游云南必到之地’。”楚雄州旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責人表示。

　　為了更進一步展示楚雄歷史悠久、底蘊厚重的彝族文化，偉光匯通對彝人部落進行了全面提升改造，邀請文化藝術(shù)專家、學(xué)者，打造了彝族歌舞精品“彝鄉(xiāng)戀歌”。

　　“彝鄉(xiāng)戀歌”是通過挖掘彝族歷史文化和彝族風土人情而精心打造的彝族文化精品，是一臺展示彝族歌文化、舞文化、酒文化、服飾文化、飲食文化乃至婚戀習(xí)俗的綜合性文化旅游演藝產(chǎn)品。

　　偉光匯通文旅商業(yè)運營管理有限公司西南區(qū)總經(jīng)理趙春瓊介紹，“彝鄉(xiāng)戀歌”是古鎮(zhèn)彝人部落每晚必演的一臺歌舞晚會，分上篇“多彩彝鄉(xiāng)”和下篇“火舞彝鄉(xiāng)”，這兩個篇幅的彝族文化精品經(jīng)過重新創(chuàng)編包裝后，加入了流行互動元素，更能突出本地彝族文化特色，更能適應(yīng)市場發(fā)展需求和滿足游客需求，進一步提升了彝人古鎮(zhèn)的旅游品質(zhì)。

　　“彝鄉(xiāng)戀歌”創(chuàng)編提升后，一經(jīng)推出，即受到廣大游客的好評、贊譽和歡迎。

　　“彝人古鎮(zhèn)的十年，經(jīng)歷了中國城市發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展階段，針對每一個階段的運作模式都有不同，這或許能給很多城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供借鑒。”趙春瓊說，彝人古鎮(zhèn)之所以能夠形成集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)，一個很重要的原因是，古鎮(zhèn)從一開始就堅持了免門票的運營思路。

　　免去門票為古鎮(zhèn)的人氣聚集乃至整個楚雄旅游業(yè)發(fā)展帶來了巨大利好。為此，每年負責運營滇西旅游環(huán)線上數(shù)千萬游客的大大小小旅行社在線路設(shè)計上，越來越多地考慮在楚雄停留一夜。“而也就是這一夜，對楚雄的城市知名度和旅游產(chǎn)業(yè)都是極大的提升。”趙春瓊說。

　　彝人古鎮(zhèn)不僅是一個景點，更是一個功能完備的旅游集散地。而且，對古鎮(zhèn)所在城市楚雄而言，此時的彝人古鎮(zhèn)，已不再僅僅是一個文旅小鎮(zhèn)，而逐漸成為一個以農(nóng)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的西南小城優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的載體。

　　“彝人古鎮(zhèn)將原汁原味的彝族文化融入旅游，文化為產(chǎn)業(yè)賦能，產(chǎn)業(yè)與城市共生，為城市帶來了大量的人流物流信息流，成為一座城市的會客廳和名片。文化與產(chǎn)業(yè)成功嫁接，為城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象塑造提供了抓手。”楚雄州旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責人如是說。