原標(biāo)題：文化貿(mào)易的文章怎么做？

　　今天，當(dāng)我們以民心相通為基礎(chǔ)聯(lián)絡(luò)亞非歐之時(shí)，就更離不開文化的傳播與文明的對(duì)話。通過發(fā)展文化貿(mào)易增強(qiáng)中國(guó)與全球各國(guó)家、地區(qū)尤其是“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)與文化聯(lián)系。積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，加強(qiáng)文化企業(yè)的國(guó)際合作，深入拓展海外文化市場(chǎng)，是打開各國(guó)“文化圍城”、柔化中國(guó)快速發(fā)展大國(guó)形象的最有效手段，發(fā)展文化貿(mào)易以潤(rùn)滑和平緩中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)帶來(lái)的巨大撞擊力。同時(shí)利用市場(chǎng)機(jī)制，以供求實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)資源的有效配置，推動(dòng)國(guó)際分工與合作的發(fā)展，從而為中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家務(wù)實(shí)合作創(chuàng)造良好的文化環(huán)境和經(jīng)貿(mào)條件。“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)有著天然的地理連接，文化歷史相系，理應(yīng)是中國(guó)開展對(duì)外文化貿(mào)易的首要合作伙伴，“一帶一路”倡議的提出，不僅鋪就了經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易之路，也搭建了文化、友誼的橋梁，在“一帶一路”國(guó)家文化合作框架與機(jī)制下，必將迎來(lái)優(yōu)化升級(jí)和提質(zhì)增效的新機(jī)遇。

　　今年3月份，文化與旅游部公布的2018年“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目名單，較為全面地呈現(xiàn)出我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的一些風(fēng)向與機(jī)遇。

　　從“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目名單中，可以看出文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)正發(fā)生著積極變化。文化貿(mào)易標(biāo)的正逐步多元化——陶瓷、樂器、演藝裝備等傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易當(dāng)前依然占中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的主要比重，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)揮，為對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。而演藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域IP的對(duì)外輸出也出現(xiàn)在名單當(dāng)中，雖然在此次名單中僅有近四分之一涉及到核心文化版權(quán)的輸出項(xiàng)目，但是可以預(yù)見未來(lái)對(duì)外文化貿(mào)易中文化服務(wù)的比重隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將不斷增大，文化服務(wù)的商業(yè)存在、境外消費(fèi)、跨境交付以及自然人流動(dòng)等模式均會(huì)有不同程度的發(fā)展。同時(shí)文化貿(mào)易參與的主體逐漸多元，不僅有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、文化服務(wù)的提供者，也有諸如文化交流中心、文化中心、電商平臺(tái)、播放平臺(tái)等匯聚資源、服務(wù)文化市場(chǎng)的官方平臺(tái)或第三方平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)于高端文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)也得到了一定的重視。以上均說明有關(guān)部門對(duì)于對(duì)外文化貿(mào)易的理解和關(guān)注更加深入，對(duì)于文化貿(mào)易的支持也更加系統(tǒng)、全面。“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易需求將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。以中東歐國(guó)家為例，近10年來(lái)文化服務(wù)進(jìn)口需求增長(zhǎng)較快，2012年文化服務(wù)進(jìn)口總額達(dá)67億美元，其中視聽和交互媒體服務(wù)占進(jìn)口總量的60%，而中國(guó)的文化服務(wù)進(jìn)口在中東歐國(guó)家不足1億美元。中東歐國(guó)家普遍重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又地處連接歐亞的樞紐位置，加之中國(guó)與中東歐國(guó)家形成的“16+1”合作機(jī)制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟(jì)圈的重要“接口”、中歐四大伙伴關(guān)系落地的優(yōu)先區(qū)域和中歐合作新增長(zhǎng)極，因此中東歐或?qū)⒊蔀橹袊?guó)對(duì)外文化貿(mào)易的先發(fā)腹地。

　　圍繞“一帶一路”建設(shè)，亟待做好文化貿(mào)易文章，以下五個(gè)關(guān)鍵方面需要落到實(shí)處。

　　一是深研國(guó)際文化市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求推動(dòng)“適銷對(duì)路”的文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口。二是構(gòu)建長(zhǎng)效合作機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)合作。三是激發(fā)和撬動(dòng)文化市場(chǎng)主體積極性，充分發(fā)揮市場(chǎng)導(dǎo)向功能。四是構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)機(jī)制，文化與旅游、金融、教育、環(huán)保等領(lǐng)域融合發(fā)展，依托已有合作平臺(tái)形成合力，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。五是加強(qiáng)人才培養(yǎng)與交流，建立人員定期交流機(jī)制。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家文化貿(mào)易往來(lái)的過程中，要注重專業(yè)人才培養(yǎng)，支持鼓勵(lì)雙方企業(yè)、院校間交流互訪，逐步建立人員定期交流機(jī)制，增進(jìn)了解，互學(xué)互鑒，培養(yǎng)熟知文化市場(chǎng)，掌握交易規(guī)則和技能，精通語(yǔ)言和文化的復(fù)合型、國(guó)際化人才。

　　（作者系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、首都對(duì)外文化貿(mào)易研究基地首席專家、國(guó)家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺(tái)專家兼秘書長(zhǎng)）