同質(zhì)化、低端化普遍的旅游紀(jì)念品市場,折射的是旅游景點(diǎn)旅游文化內(nèi)涵挖掘乏力的現(xiàn)狀。需要地方能夠致力于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)真正重視起來,讓旅游與文化深度融合。

　　10月8日《半月談》發(fā)文指出,本應(yīng)為旅游目的地獨(dú)一無二的紀(jì)念名片,卻以“同一張臉”出現(xiàn)在全國各地旅游景點(diǎn),“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地?cái)偦�”成為我國旅游紀(jì)念品市場的尷尬標(biāo)簽。甚至有人編段子調(diào)侃:義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧,畢竟紀(jì)念品都是從你們那拿貨的。旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何更好地承載文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價(jià)值,如何滿足游客對美好文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,成為文創(chuàng)紀(jì)念品市場需要面對和思考的問題。

　　在國慶節(jié)期間,各地旅游景點(diǎn)人潮攢動(dòng),各地的旅游紀(jì)念品市場也迎來了顧客盈門的熱鬧景象,但不少地方的旅游紀(jì)念品市場存在的“同質(zhì)化”“低端化”“山寨化”現(xiàn)象嚴(yán)重,鮮少有能夠真正結(jié)合當(dāng)?shù)睾途皡^(qū)自身特點(diǎn)開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品,這讓越來越見多識廣的游客提不起購買的欲望。

　　導(dǎo)致旅游商品同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦�、山寨化的原因有不少。如要開發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品,需要有較高的成本,從設(shè)計(jì)到生產(chǎn),需要大量的研發(fā)費(fèi)用,需要有持續(xù)的資金投入,也需要專業(yè)人才。對于不少企業(yè)來說,他們?nèi)狈Τ翝撓聛磉M(jìn)行原創(chuàng)的耐心,同時(shí)市場也欠缺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),一旦市場上出現(xiàn)較有創(chuàng)意、有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品,一些企業(yè)就一窩蜂地進(jìn)行模仿復(fù)制。原創(chuàng)本來成本就高,原創(chuàng)者進(jìn)行了艱辛的原創(chuàng),結(jié)果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”,原創(chuàng)者出力不討好,“李鬼”卻賺得盆滿缽滿,長此以往,誰還敢進(jìn)行原創(chuàng),從而就會(huì)形成“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。

　　另外,一些地方政府過度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”,對旅游商品的發(fā)展不夠重視,對地區(qū)旅游文化內(nèi)涵挖掘不深入。如很多省份至今都沒有設(shè)立專門負(fù)責(zé)旅游商品的部門,市縣自然就更少。旅游商品邊緣化,文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才不足,造成旅游商品的發(fā)展沒有受到應(yīng)有重視,政府部門欠缺對于旅游商品市場的規(guī)范與管理,既制約了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),又讓旅游紀(jì)念品市場野蠻生長。

　　對此,最重要的是地方能夠致力于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,擺脫對“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)真正重視起來,讓旅游與文化深度融合。具體而言,要加大對人才的培養(yǎng)力度,要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本,對于文化創(chuàng)意要多加扶持,對文化產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)培養(yǎng)。用心打磨才能去除旅游商品千篇一律的印記,從而讓旅游紀(jì)念品深深刻下當(dāng)?shù)鬲?dú)有的“文化印記”。

　　同質(zhì)化、低端化普遍的旅游紀(jì)念品市場,折射的是旅游景點(diǎn)旅游文化內(nèi)涵挖掘乏力的現(xiàn)狀。要改變這一切,亟待旅游景區(qū)充分挖掘旅游資源,對旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面升級,提升服務(wù)質(zhì)量,更好對接升級了的旅游需求,要以游客的旅游體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)為終極追求,這樣才能實(shí)現(xiàn)游客與景區(qū)的雙贏。