原標題：旅游手信要有特色才好

　　國慶假期，在各個景區(qū)內(nèi)，旅游紀念品總會占據(jù)一席之地。無論是留作紀念，還是饋贈親友，紀念品都是旅游目的地的一張獨特名片，在給游客帶去回憶的同時，也為景區(qū)增色不少。

　　可如今，很多旅游紀念品卻以“同一張面孔”出現(xiàn)在全國各地的旅游景點。細心的游客不難發(fā)現(xiàn)，木梳、帽子、手串等物件儼然已成為“地方特產(chǎn)”的標配。更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”。“在哪兒賣叫哪兒繡”的尷尬背后，折射出旅游文創(chuàng)市場的同質(zhì)化、低端化傾向。千篇一律的批發(fā)貨以次充好、冒充特產(chǎn)，浪費了景區(qū)資源不說，更是對游客的一種欺騙。

　　其實，隨著旅游消費不斷升級，這樣的把戲正引來越來越多的吐槽。對于今天的游客而言，沒有精致的做工設(shè)計，誰還愿意把沉甸甸的紀念品背回家？從大處來看，在門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大趨勢下，旅游紀念品更是一塊有待精耕細作的行業(yè)“富礦”。

　　因此，用好創(chuàng)意打造好產(chǎn)品是推動旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。在這方面，許多地方都有過成功的嘗試。比如說，近年來，故宮依托館藏資源，將文化符號融入衍生品研發(fā)。其推出的日歷、貼紙等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅兼具美感和實用性，也讓塵封的歷史走入日常生活。那些可愛的外觀、詼諧的設(shè)計，令許多游客都眼前一亮。這也說明，旅游紀念品的開發(fā)，始終要圍繞“文化”二字做好文章。既要對文化資源加以提煉，找到同市場需求的結(jié)合點，也要在形式上多加琢磨，打造特色精品。有了文化的“魂”和創(chuàng)意的“體”，好玩好看又好用的紀念品自然不愁銷量。

　　當(dāng)然，要避免文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，產(chǎn)權(quán)保護仍是重中之重。創(chuàng)意的價值得到了尊重，創(chuàng)作的動力才能極大地激發(fā)。想讓一個個好點子競相涌現(xiàn)，進一步完善保護、強化監(jiān)管勢在必行。唯有以更大的決心拒絕抄襲、仿制等侵權(quán)行為，旅游紀念品才會真正成為一份值得回味的旅途紀念。