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    1. 600歲故宮推口紅 文創開發版權引發關注

      2018年12月13日 09:19    來源:新華日報    王 慧

        原標題:600歲故宮推口紅 文創開發版權引發關注

        600歲的故宮推出彩妝了!12月9日,一款名為“故宮口紅”的商品在天貓旗艦店首發,口紅一共六種色號,顏值極高,地道中國風,一經推出便在朋友圈引發刷屏,而掀起購買熱潮的同時也隨之引發了一場口水戰。12月9日晚,“故宮淘寶”官方微博稱:“目前市面上見到的所有彩妝并非我們設計”,隨后于11日中午推出全新彩妝。因為一支口紅,兩家店鋪互相“掐”架,到底哪支口紅才是系出名門?

        近兩年,故宮文創產品憑借精良的制作和“腦洞大開”的設計,深受網友的熱捧,這次進軍彩妝領域,表明故宮這個大IP又成功拓展了一個全新的領域。12月9日上線的“故宮口紅”依托故宮元素進行開發設計,每款的外觀靈感都源自于一件宮妃的衣裳或裝飾,每款色號均與一件故宮國寶同色。故宮口紅一經推出,高顏值成了網友們“剁手”的最大原因,其中郎窯紅等色號的口紅一經推出,便一度售罄。郎窯紅口紅色號,取自郎窯紅釉觀音尊,這是中國銅紅釉中色彩最鮮艷的一種。在古時,燒制一件成功的郎窯紅瓷器非常困難,因而有民諺說:“若要窮,燒郎紅。”不過記者也注意到,該款“故宮口紅”并非在故宮淘寶的旗艦店售賣,而是某生物科技有限公司推出的護膚品牌。

        12月11日,“故宮淘寶”一次性發售了8款彩妝產品,其中口紅有兩個系列,一個是“故宮仙鶴系列”,一個是“故宮螺鈿系列”,前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖,設計元素來源于故宮院藏文物“文漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”;后者外管繪有花鳥圖、黑銀相間,靈感來源于故宮院藏“黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床”。

        故宮博物院常務副院長王亞民曾談到,2017年,故宮博物院通過自營、合作經營和品牌授權,文創產品收入超10億,文創產品種類接近1萬種。“1萬種產品,光是憑著故宮有限的人力物力的確是不好實現,所以才有自營、合作經營、品牌授權各種方式。”記者在故宮博物院官網上看到,其文創產品有3家店鋪:故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶。其中,故宮商城官網認證公眾號為“北京故宮文化服務中心”,服務中心主管部門是故宮博物院,其產品中目前并沒有彩妝類產品。故宮淘寶的淘寶店由北京尚潮創意紀念品開發公司運營,由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品,同時進行利潤分成。故宮文創官方旗艦店由北京故宮文化傳播有限公司運營,出資人是故宮出版社。故宮淘寶和故宮文創的主體來自于兩家企業,分開經營。

        故宮兩家文創公司上演的這場“宮斗劇”,暴露出當前博物館文創產業發展的不完善,產品同質化程度高、對開發權的歸屬問題處理混亂等問題。但值得肯定的是,它也折射了借由設計之手,傳統文化在當代生活中煥發的全新生機。一位業內人士說:“能將故宮中更多的國寶故事通過文創產品方式,讓更多的年輕人了解和喜歡傳統文化,用中國創意講好中國故事,才是最重要的。”

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      (責任編輯: 實習生2 )

      600歲故宮推口紅 文創開發版權引發關注

      2018-12-13 09:19 來源:新華日報
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