原標(biāo)題：福建體育旅游，一座新富礦

　　作為綜合性產(chǎn)業(yè)，體育旅游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈已成為各地經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一座新富礦。不過(guò)，方興未艾的體育旅游，如何在發(fā)展中求新求深，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)1+1>2也成為一個(gè)亟待破解的難題。

　　在13日廣州落幕的中國(guó)體育旅游博覽會(huì)和中國(guó)體育文化博覽會(huì)上，省體育局共推出41個(gè)體育旅游項(xiàng)目，在展現(xiàn)我省體育旅游稟賦，收獲7個(gè)“中國(guó)體育旅游精品”項(xiàng)目稱號(hào)的同時(shí)，也漸漸勾勒出撬動(dòng)“體育+旅游”疊加效應(yīng)的方向和決心。

　　闖特色路 因地制宜

　　盡管體育旅游如火如荼，但在屏南縣文體局局長(zhǎng)蘇旭東看來(lái)，沒(méi)有收入談不上產(chǎn)業(yè)，而收入的基礎(chǔ)則需闖出一條有特色的發(fā)展路徑。蟬聯(lián)“中國(guó)體育旅游精品”項(xiàng)目稱號(hào)的屏南縣白水洋·鴛鴦溪體育旅游精品景區(qū)顯然做到這一點(diǎn)。

　　“今年，景區(qū)跟體育相關(guān)聯(lián)的直接收入大概在5000萬(wàn)元左右，帶動(dòng)的門票、住宿等相關(guān)的收入有1.5億元。”據(jù)蘇旭東介紹，景區(qū)充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)良的自然資源，開(kāi)發(fā)了一批具有特色、不可復(fù)制的戶外體育活動(dòng)，“如果沒(méi)有特色很容易被別人覆蓋。只有有特色的賽事，才是容易做強(qiáng)做大的體育產(chǎn)業(yè)”。

　　隨著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)，注重體驗(yàn)和休閑的體育健身游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)等，受到越來(lái)越多游客青睞。

　　在屏南體育旅游的發(fā)展規(guī)劃中，一條串聯(lián)起10多個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落的茶鹽古道已形成規(guī)劃。“全長(zhǎng)200公里，90%以上都是古道，全國(guó)像這樣的資源已經(jīng)很少了。”蘇旭東表示，未來(lái)將利用這條古道開(kāi)展徒步旅游，“古道只是個(gè)手段，最后會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)品購(gòu)買，都將依托古道周邊的村莊”。

　　如今，福建的綠水青山已成為孕育體育旅游項(xiàng)目的溫床。在2016年出臺(tái)的《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，我省提出打造藍(lán)色海絲運(yùn)動(dòng)休閑帶和綠色生態(tài)戶外運(yùn)動(dòng)帶的全新理念，充分利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，向山攀登，向海延伸，為體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供更廣闊的想象空間。

　　寧德市體育局局長(zhǎng)林江認(rèn)為，發(fā)展體育旅游首先要根據(jù)實(shí)際來(lái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，“目前寧德準(zhǔn)備推出一批精品的體育旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn)，帶動(dòng)體育旅游發(fā)展”，在寧德推進(jìn)的86個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)中，其中體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)近20個(gè)，“每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有自己的特色，根據(jù)地方的文化、歷史、傳統(tǒng)，打造一地一品牌，引領(lǐng)整個(gè)區(qū)域的體育旅游發(fā)展”。

　　打賽事牌 聚攏人氣

　　通過(guò)賽事的吸引力與輻射能力，塑造區(qū)域文化加體育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)地區(qū)整體的體育旅游融合發(fā)展，也已成為發(fā)展體育旅游的一劑良方，馬拉松首當(dāng)其沖。

　　去年，廈門馬拉松為當(dāng)?shù)貛��?lái)近6億元的經(jīng)濟(jì)附加值。“這還不包括馬拉松后對(duì)廈門帶來(lái)的延伸效應(yīng)，以及對(duì)周邊城市的輻射。”廈門文廣體育副總經(jīng)理張繼成說(shuō)。

　　正是這筆經(jīng)濟(jì)賬讓廈馬的身后不乏追趕者和學(xué)習(xí)者，期待復(fù)制其成功。據(jù)《2017中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，去年我省共舉辦33場(chǎng)規(guī)模以上（800人以上）路跑賽事，位居全國(guó)第11位。

　　張繼成認(rèn)為，馬拉松作為一個(gè)“競(jìng)技+大眾”的賽事活動(dòng)，必須有落地的文化呈現(xiàn)，這個(gè)文化呈現(xiàn)應(yīng)是馬拉松可以繼續(xù)發(fā)展的基石，“福建很多地方適合做馬拉松，可以立足本地特色，立足本地旅游產(chǎn)品，做一些精品類、旅游類的賽事，這將更有借鑒意義”。

　　當(dāng)然，熱情并不限于馬拉松。在旅游者注重參與性和體驗(yàn)性需求的當(dāng)下，融合美景、文化與運(yùn)動(dòng)等要素的體育賽事旅游，備受新興游客的青睞。

　　龍巖市體育局局長(zhǎng)黃華祥說(shuō)：“體育旅游最好的抓手是把賽事介入景區(qū)內(nèi)，讓更多的人的通過(guò)參加賽事體驗(yàn)旅游景區(qū)的美景、美食、文化。”

　　將賽事融入景區(qū)，連城冠豸山的實(shí)踐起源于1999年。“最早是開(kāi)展滑翔傘、懸崖跳水、攀巖賽事，到2013年開(kāi)始的環(huán)冠豸山國(guó)際自行車賽后發(fā)現(xiàn)，更能吸引人流，聚攏人氣。冠豸山景區(qū)的客流量從原來(lái)的10多萬(wàn)人次增加到如今的50萬(wàn)人次，體育賽事功不可沒(méi)。”據(jù)連城縣文體局林堯功介紹，騎行線路途經(jīng)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個(gè)景區(qū)，與連城縣的景致連在一起。

　　林堯功說(shuō)，目前連城共開(kāi)展11種體育賽事，“吸引了人流，帶動(dòng)了旅游，增加了收入”。毫無(wú)疑問(wèn)，連城已嘗到體育旅游的甜頭。

　　2016年底，原國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局出臺(tái)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，讓行業(yè)人士重新將視線投向體育旅游的細(xì)分領(lǐng)域。這份長(zhǎng)長(zhǎng)的文件里，最令人矚目的內(nèi)容是這組數(shù)字——2020年體育旅游總?cè)舜芜_(dá)到10億，占旅游總?cè)藬?shù)比例15%，消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。在去年公布的“國(guó)家體育旅游示范基地”和“國(guó)家體育旅游精品賽事”名單中，白水洋·鴛鴦溪體育旅游精品景區(qū)和廈門馬拉松分別入選，成為我省體育旅游發(fā)展的標(biāo)桿。

　　省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人陳三平表示，對(duì)福建體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，體育旅游是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，而且方向也越來(lái)越明顯，“在體育旅游的細(xì)分賽道，體育是內(nèi)容，旅游是載體，體育內(nèi)容和旅游生態(tài)要做到互相賦能。在豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合的同時(shí)，還能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間”。