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    1. 讀懂2018中國音樂產業發展:投融資翻開新篇章

      2018年12月19日 14:37    來源:經濟日報-中國經濟網   

        經濟日報-中國經濟網北京12月19日訊(記者 魏金金) 19日,“中國國際音樂產業大會暨2018第五屆音樂產業高端論壇”在京舉行。會上,中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院教授趙志安發布了《2018中國音樂產業發展報告》(以下簡稱“報告”),報告從相關政策、產業聚集、產業投融資、轉型升級、商業模式等方面對2018中國音樂產業發展的熱點和趨勢做了清晰研判。

      中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院教授趙志安發布報告

       經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

        報告指出,2018中國音樂產業發展的熱點和趨勢包括以下幾方面:

        (一)實施“國家音樂產業優秀項目獎勵計劃”,引導音樂產業的良性發展

        2018年3月,為貫徹落實《國家新聞出版廣電總局關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》的文件精神,鼓勵支持音樂產業優秀項目的實施,受原國家新聞出版廣電總局的委托,人民音樂出版社正式啟動了“國家音樂產業優秀項目獎勵計劃”。該計劃通過對“原創音樂的創作生產項目、音樂精品的出版傳播項目、音樂的新技術應用與融合發展項目以及其他有關產業升級、產業鏈拓展、產業研究等領域的優秀項目”進行評選及獎勵,鼓勵優秀音樂文化的創作、傳播和產業融合創新,總結和推廣項目成果,以優秀產業項目引導和帶動音樂產業的良性發展。

        (二)加速“音樂集聚”發展、依托“一帶一路”戰略,音樂產業迎來發展的新契機

        2017年5月《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》的頒布,明確了音樂產業發展工程的重要地位。2018年1月,繼北京、上海、廣州、成都之后,浙江蕭山經原國家新聞出版廣電總局批復同意,創建第五個國家音樂產業基地;全國其他各地在政府的支持、推動下,也涌現了“音樂港”、“音樂城”、“音樂特色小鎮”等音樂集聚區的建設高潮。與此同時,依托國家“一帶一路”發展戰略的實施,搭建“沿線國家”中外音樂企業的合作橋梁,推動中國音樂“走出去”和“引進來”,為中國音樂企業和市場尋找更多的商機,進而推動中國音樂文化走向更廣闊的世界。

        (三)騰訊音樂娛樂集團成功上市,音樂產業投融資翻開新的篇章

        2018年,中國音樂產業迎來一輪投融資的高潮。6月,太合音樂集團完成10億元的新一輪融資,11月,網易云音樂再獲7億美元的融資,2018年12月12日,騰訊音樂娛樂集團在美國紐約證券交易所掛牌上市,成為中國音樂產業投融資發展里程碑式的事件。作為國內第一家美國上市的音樂娛樂集團,在國際貿易格局大幅波動的背景下平穩上市,并在當日收盤市值達到229億美元,可見國際投資者對于中國音樂泛娛樂產業發展體系的信心,也展現了中國音樂產業發展的巨大市場潛力和無限成長空間。

        (四)依托“智能化”科技,傳統音樂產業加速跨界融合、轉型升級發展

        依托智能化科技,傳統音樂產業在很多領域實現突破式發展。如演出公司通過大數據挖掘藝人、城市、觀眾關聯,進而實現精準營銷;智慧KTV通過在線預訂、自助開房、電子會員卡等系統融合KTV傳統業務,結合線上線下的融合管控,精準掌控消費者大數據;其他如智能音箱、智能樂器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等,“智能化”將推動傳統音樂產業生產方式、產品形態、商業模式等的全面變革,在抓住內容創意和用戶體驗的基礎下,為傳統音樂產業的轉型升級、跨界融合與價值再造發揮了關鍵作用,“智能化+”音樂的融合發展尚有巨大的開發空間。

        (五) 創新商業模式,打造優質內容,構建泛娛樂音樂產業鏈的良好生態體系

        近年來,各音樂娛樂公司在經歷了向內容商購買版權的版權爭奪戰之后,逐漸致力于向音樂產業鏈上游 “內容生產”環節進軍,利用平臺優勢扶持優秀原創音樂人,打造優質內容資源;另一方面以深耕用戶為目標,充分挖掘、創新商業模式。如除傳統的廣告、會員付費、數字專輯銷售、版權授權、視頻直播外,還開展更多多元化的音樂電商、音樂短視頻、音樂社交、數字發行等衍生業務,打造多渠道盈利模式。這種從優質原創內容出發,創新商業盈利模式、實現巨大商業價值的同時,返哺原創音樂內容的閉環運行機制,才能真正構建泛娛樂音樂產業鏈的良好生態體系,從而促進中國音樂產業良性健康、快速發展。

        

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      (責任編輯: 李冬陽 )

      讀懂2018中國音樂產業發展:投融資翻開新篇章

      2018-12-19 14:37 來源:經濟日報-中國經濟網
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